Nutella Et Ses Concurrents

pain beurre confiture à visiblement encore de beaux jours devant elle, ainsi que les tartines de Nutella. Du côté des confitures, le niveau des ventes en grande distribution dépend de la saison fruitière. La vague bio profite au miel, produit naturel par excellence, tandis que les pâtes à tartiner, à l'origine consommées au goûter, se positionnent sur le petit déjeuner, devenant ainsi les concurrents directs des confitures. ____________________________________________________________ ______________

la même façon. C. Un exemple pertinent : Le Nutella Le Nutella est une marque de la firme italienne Ferrero, qui représente 89% du marché de la pâte à tartiner en France. * 3 caractéristiques objectives : - le prix : en effet celui-ci n’est pas très élevé. Les consommateurs croient que le Nutella n’est pas cher comparé à d’autres produits. Donc ceci motive les individus à acheter le Nutella - le conditionnement : le Nutella existe en 7 différents emballages. De 15grammes à 5kilos

besoins et attentes des consommateurs. La baisse de la publicité dans ce secteur qui est nettement marqué depuis la fin des années 90 pourrait nuire aux ventes des confitures . Concurrents indirects qui menacent le marché de la confiture: le nutella véritable attraction pour les plus jeunes qui préfèrent les tartines de nutella qu’à celles de la confiture, et les déjeuners composés de céréales au lait…   2. Forces Les forces des produits Bonne Maman sont nombreuses ce qui est le reflet de sa réussite

est de couleur chocolat, ce qui va attirer le consommateur. 1.3. Quelle est l’entreprise qui le commercialise ? La société qui le commercialise est Ferrero, qui a vu le jour en 1946 en Italie grâce à Pietro Ferrero et sa légendaire recette du Nutella. Et c’est grâce à Michele Ferrero que la société se mondialise avec sa devise « innover pour mieux grandir ». Ferrero commercialise de nombreux produits tels que Mon Cheri, Ferrero Rocher, Tic Tac et toute la gamme Kinder. Le chiffre d’affaire

Analyse Externe: Menaces et Opportunités Produit Prix Promotion Place Feed Back Le triangle d’Or du Positionnement Attentes des CLIENTS (Pertinent) (Crédible) Atouts Potentiels du PRODUIT (Original) Positionnement des Produits CONCURRENTS Axes de Positionnement Performance : Vitesse plus élevée, durée d’utilisation plus longue, meilleure sécurité ou santé, propreté accrue , précision inégalée Economie : Meilleure fiabilité ou productivité, revente facile, consommation d’énergie

Annéé Universitaire 2010/2011 ESCA Ecole de Management Des marques appréciées et Connues de tous D E M A R C H E INFORMATION GENERALE Le Marché Principal Concurrents Domaine D’activité Stratégique Analyse SWOT LA SEGMENTATION MARKETING MIX Composante Distribution Composante Prix Composante Produit Composante Communication Depuis presque 50

de négociation, gamme de produit Agroalimentaire (pendant 2 ans): chef de secteur pour avoir des gondole, merchandising 2 ans chez Ferrero Nutella : chef de secteur Formateur : coaching -> il formait les personnes 2005 : Il recherchait un directeur sur Epinal dans la communication : depuis il est directeur de journaux gratuit Fin 2008 Séparé de Nutella : création d’ets. Aout 2009 : création d’ets et lancement de 100% vosges Cibles : grands publics Deuxième partie – Vega Le directeur de Vega

relevé les références qui nous semblaient les plus importantes, les plus éloquentes et les plus comparatives par rapport aux autres enseignes. On a donc pu remarquer que la différence est en moyenne de 4 centimes inférieur à Intermarché qui est son concurrent le plus direct. L’abondance de références chez carrefour, alors que on trouve les mêmes marques à Intermarché, s’explique par le fait que carrefour se fait livrer par des différents formats de packaging : Paquet

consommation : I.-Une pratique commerciale est trompeuse si elle est commise dans l'une des circonstances suivantes : 1° Lorsqu'elle crée une confusion avec un autre bien ou service, une marque, un nom commercial, ou un autre signe distinctif d'un concurrent ; 2° Lorsqu'elle repose sur des allégations, indications ou présentations fausses ou de nature à induire en erreur et portant sur l'un ou plusieurs des éléments suivants : a) L'existence, la disponibilité ou la nature du bien ou du service

Pour vous aider : Le problème à résoudre peut être rédigé sous la forme d’un paradoxe « Comment faire pour/comment réussir à………………..alors que……………….. Exemple Nutella : Le problème à résoudre peut être rédigé sous la forme d’un paradoxe : « Comment faire pour que les mamans autorisent leurs enfants à consommer du Nutella (et continuent d’en acheter) alors que le produit est considéré comme calorique et gras ? 2) Pourquoi communiquer ? (Notion d’objet) Raisons internes : Lancement