Notoriété Marque Cosmetique

croissance économique mondiale (+3.6% en 2006).Puis, l’essor d’une nouvelle clientèle à haut revenu dans les pays émergents participe aussi à cette croissance. Un autre facteur est la démocratisation du luxe qui bien qu’elle ternisse l’image des grandes marques, elle augmente toutefois leurs chiffres d’affaires. Enfin, l’envolée du segment des accessoires permet de faire croître les ventes puisqu’ils ont des prix plus accessibles. 2- Les différents secteurs du luxe Voici les différents secteurs

elle emploie près de 200 salariés entre son siège à Saint-Malo et son site de recherche et production dans la baie mondialement connue du Mont Saint-Michel. Fidèle à ses origines, PHYTOMER n’en est pas moins tournée vers le monde. La marque bénéficie d’une forte notoriété internationale forgée au fil de ses 40 ans d’expertise dans le milieu de la beauté professionnelle. Sa réussite qui se traduit par une présence dans 70 pays à travers 10 000 points de vente, repose sur de nombreux atouts dont 3 piliers

En 1969: L'ouverture de l'usine de la Croix des Archers à la Gacilly. En cette même année, la marque prend une nouvelle dimension avec l'ouverture d'un magasin dans la capital, Paris. En 1970: La marque crée une filiale en Belgique. A la fin des années 80: Le groupe Yves Rocher est une entreprise prospère de dimension internationale. Il rachète la société Petit Bateau. Mais malgré sa forte notoriété, l'entreprise perd plus de 150 millions de Francs à l'époque. Il lui aura fallu 8 ans pour redresser

MODULE 1 LES FONDAMENTAUX LE CAPITAL MARQUE CONTENT • Définition de la marque • Marque vs Produit • Pourquoi les marques sont importantes ? • Méthodes d’évaluation de la marque • Le capital marque 1.3 2.4 • Sur une échelle de 1 à 5 • Evaluation du goût • Evaluation du goût de chocolat • Evaluation du croustillant • Intention d’achat 1.5 1.6 Qu’est-ce qu’une marque? • La marque est un nom et un ensemble de signes qui Marque vs produit • Un produit est tout ce qui

Introduction Le secteur des cosmétiques et des parfums est un secteur en perpétuelle croissance et représente le quatrième secteur de l’économie française de par son solde commercial1. En 2007, ce secteur représentait 6,9 milliard d’euros de chiffre d’affaire sur le marché national et 16.3 milliard au niveau mondial2. Ces deux dernières années, ce secteur a connu un certain ralentissement même si il enregistre une croissance mondiale positive autour de 5%. Ce marché global est dominé par trois

avec des poids commerciaux très différents Critique des altermondialistes sur le poids des PDEM dans les décisions Environnement législatif 3|Page 1.2 Micro environnement Opportunités Tendance de la “Consom’Action”, prise de conscience Notoriété spontanée en fort développement Répond à une demande croissante Menaces Le secteur est considéré comme marginal Consommation peu diversifiée (84,6% des consommateurs de CE consomment du café) Pas toujours volontaires pour faire des compromis

termes (« nouveau luxe », « vrai luxe », « masstige »…) mais pas de clarification du terme de luxe le luxe n’est pas un simple vocable mais un vrai concept sociologique et psychologique, c’est une façon globale de comprendre les clients et gérer la marque de l’entreprise. Pour être manager dans le luxe, il faut se détacher de ce qui prévaut dans le marketing de la grande consommation. Celui-ci a été inventé aux USA tandis que les stratégies de luxe ont été inventées en Europe et diffusées par des

Introduction Axe I : Notions sur des marques I-Définition et développement des marques II- Identité visuelle des marques III- Fonctions des marques VI- Types des marques Axe II : Les dimensions de la gestion des marques I- La création d’une marque II- La gestion de capital marque III- Internationalisation de la marque Axe III : Les stratégies de la marque I- Extension de marque II- Extension de gamme

n’étant ainsi pas impartial, les effets de ses liens avec les notions de stratification sociale, utilité pratique et gaspillage sont largement visibles au XIXème siècle. Quand la deuxième Guerre Mondiale frappe l’Europe et la France en particulier. Marqué par des figures emblématiques comme Chanel ou Christian Dior, le monde du Luxe prend racine et se développe rapidement. La fin des années 40 peut être qualifiée de frénésie du Luxe: 106 maisons sont labellisées Haute-Couture et le secteur de la parfumerie

Les cosmétiques au Maroc (marché au sens large) Le marché au sens étroit Les shampoings et capillaires Caractéristiques du marché Profil du consommateur La concurrence II. Analyse interne : Présentation de l’entreprise (L’oréal) Dans le monde Au Maroc Orientations stratégiques fondamentales Analyse SWOT de L’Oréal Forces & Faiblesses de l’entreprise (Monde/Maroc) Opportunités & Menaces du marché des cosmétiques (Monde/Maroc)