Notoriété Des Sportif De Haut Niveau

d'associer à tout type d'événement une personnalité connue, c'est le principe du parrainage. - Les événements sportifs: On distingue trois types d'événements sportifs, ceux qui sont destinés aux touristes, ceux qui sont réservés à une élite sportive et enfin les salons ou rassemblements qui regroupent les adeptes d'un même sport comme décrit ci-dessous : o Les événements sportifs de haut niveau: Ce sont les plus médiatisés. On peut donner à titre d’exemple le Tour de France, les Coupes du monde, les

à tous les clients utilisateurs, un produit technique, ressenti dans l’usage. Leader mondial équipement du sportif : Avec 350 magasins dans le monde, 69 sports représentés et 35000 références réparties au sein de 10 univers sportifs. Activité : * Enseigne spécialisé dans la conception, la fabrication et la commercialisation d’articles signés Decathlon, destinés aux sportifs, du débutant au passionné. C’est aussi à travers 3 filiales : * www.decathlon-pro.com, une l’enseigne

l’année 2007, à plus de 9,3 milliards de litres écoulés. Le succès de ce marché est indéniable, selon les prévisions en 2012 il devrait atteindre plus de 26,9 milliards de dollar soit une hausse de 27% sur la période 2007-2012. (Figure 1) Au niveau mondial, les boissons fonctionnelles ne représentent que 1 % de la catégorie de Brsa (Boissons rafraichissantes sans alcool), mais c’est le segment qui croît le plus vite. Le marché représente en volume 12 milliards d’unités écoulés par an.

social …………………………………...p.8 c) Business Model ………………………………………………………………...p.11 d) Stratégie à long terme ………………………………………………………….p.13 III) L’OL : malgré tout un club de football……………………………………...p.14 a) Une dépendance aux résultats sportifs …………………………………………p.14 b) Variabilité de la valeur des immobilisations …………………………………...p.17 IV) L’OL : une entreprise hybride : un club de foot moderne est une entreprise avec des contraintes et particularités ………………………………………..p.18

mi-lourds (il gagna la médaille d’or des poids mi-lourds aux Jeux Olympiques d’été de Rome en 1960) puis des poids lourds avec ses trois titres de champion du monde et ses 56 victoires dont 37 remportées par KO (« Knock Out »). C’est en 1962 que sa notoriété commence à se répandre à travers l’Amérique car il boxa pour la première fois dans les villes de New York et de Los Angeles. Il deviendra alors champion du monde de poids lourds pour la première fois en 1964. Du 25 février 1964 au 20 juin 1967,

innover sans relâche afin que leurs produits ne se démodent pas. Environnement écologique : Il n’y a pas forcément un impact sur l’environnement. A dire vrai, ce n’est pas la principale préoccupation des salles de sport. Environnement légal : Au niveau légal, le Club Med Gym se doit de respecter les normes d’hygiène. Un autre point où le Club ne peut pas déroger à la règle est que tous ses professeurs doivent avoir un Brevet d’Etat afin de travailler dans l’entreprise. Les 5 Forces de Porter

| | |( Marché de la chaussure de sport dominé par Nike avec une part de | |( Multiplication des évènements sportifs en Europe |marché de 32,2%. Adidas n’a qu’une part de marché de 15,5% et Reebok | | |ne détient pas plus de 9,1%

anti-zapping 8 1.3.Autres fondements du celebrity marketing 9 1.3.1.Le transfert de notoriété 9 1.3.2.La caution de la célébrité 9 1.3.3.La mise à profit d’une adéquation stratégique 9 1.3.4.L’identification au modèle 10 10 1.3.5.La normalisation de la consommation du produit 10 1.3.6.La personnification du produit 11 1.4.Conclusion 11 2.Retombées positives ou négatives pour la marque en terme de notoriété  12 2.1Des scandales et dérives… 13 2.1.1A contrario, certaines marques sont fidèles

Depuis sa création, Adidas tente de se distinguer par la qualité, la haute technicité et le capital image de ses produits. Adidas se veut être « la marque des sports ». Aujourd’hui, le groupe Adidas est le numéro deux sur le marché de l’équipement sportif, juste après Nike. Elle affiche une capitalisation boursière de 5,355 milliards d’euros en 2008, un bénéfice net de 551 millions d’euros en 2007 et possède 60 filiales à travers le monde. Dans la volonté de dépasser un jour Nike, Adidas ne cesse de

reculer ce phénomène (III). 1. La corruption comme produit de l’introduction des logiques économiques dans le plan sportif A .La logique du sport-business Dans les années 1980, le sport professionnel est devenu une activité commerciale et un moyen de communication. Comme l’écrit Jean-François Bourg, « En devenant une valeur hégémonique, l’économique soumet le fait sportif à une logique productiviste (le rendement) et à son mode d’évaluation (la monnaie) ». Les entreprises investissent dans