Nocibé

Gammes de produits Soins du visage et du corps, maquillages, accessoires : visage, mains, pieds ; trousses de maquillages, parfums. Prix De 2.50 euros à 40 euros Marque KIKO Prestation proposée Atelier maquillage Concurrences Sephora, Bellista de Nocibé, Bleu Libellule… Clientèle Moyenne d’âge 35 ans Panier moyen 20 euros Type de clientèle Principalement des ados et des femmes, de 15 à 69 ans Technique de marchandisage Agencement du magasin L’atelier maquillage se situe au fond du magasin

Du Bruit dans la Cuisine, E. Leclerc, La Biscuiterie, Léonidas - BEAUTÉ & SANTÉ : Body Minute, Franck Provost,Générale d'Optique, Jean Claude Aubry, Jean-Claude Aubry Shopping, KIKO KRYS, L'Onglerie, Le Barbier, Leclerc parapharmacie, Lynx optique, Nocibé, Pharmacie, Réserve Naturelle, Séphora, Yves Rocher - CULTURE & LOISIRS : Courir, Gulli Parc, Leclerc Voyages, Micromania - ENFANTS : Courir, Damart, Du Pareil au même, Kaporal, Obaïbi - Okaïdi, Sergent Major, Tacoa ,Z and co, ZARA - HIGH-TECH : Club

produits de bain Prix De 0,50 centimes à 500 euros environ Marques Séphora, Dior, Chanel, Lancôme, Make Up For Ever, Clinique, Clarins, Estée Lauder, BareMinerals, Biotherm, Guerlain…… Prestation proposée Maquillage flash Concurrence Marionnaud, Nocibé, Douglas, Beauty success, Yves Rocher CLIENTELE Moyenne d’âge 40 ans Panier moyen 48 euros Type de clientèle Principalement des femmes. Axe soin : Majoritairement des femmes âgées de 40 à 65 ans Axe parfum : Hommes et femmes de 15 à 70

-Cérémonie 52 euros • Beauté des mains : 30 euros 30min • Beauté des pieds : 40 euros min + pose de vernis 7/ Concurrence L’enseigne SEPHORA et NOCIBE sont leur plus gros concurrents ainsi que les petits commerces indépendants situés dans la rue du Commerce car ils vendent les mêmes produits. II. CONNAISSANCE DES PRODUITS ET PRESTATIONS DES SERVICES 1/ Fiche produit Nom du produit

CONCURRENCE : La moyenne d’âge de la clientèle aussi bien féminine que masculine est de 40ans, le panier moyen est de 25€. La clientèle est de tout type : de l’adolescent à la personne âgée. Les enseignes concurrentes les plus proches sont Sephora, Nocibé, A Fleur de peau. LES LOCAUX : La dimension du point de vente est de 60m². L’institut comporte, un point de vente dans l’entrée, une salle pour les pulvérisations, une salle d’épilation, une salle pour les soins du corps et les modelages équipée

magasins relooké et 4 millions d’euros pour le nouveau domaine de la parapharmacie. L’année 2013 0,7% régression du chiffre d’affaires, alors que le marché du sélectif a reculé de 1,5% 7% de parts de marché, conserve sa 4ème place, derrière Sephora, Nocibé/Douglas et Marionnaud 292 nombre de points de vente, dont 204 en franchise, 88 en succursales 230 millions d’euros chiffre d’affaires de la société 900 000 € TTC CA moyen par point de vente 3 millions nombre de détenteurs de la carte de fidélité Effectif

enseignes leaders de parfumerie sélective (Marionnaud, Sephora, Nocibé, Douglas) à revoir leur position. La création de nouveaux points de vente ne suffit donc plus. Afin de recruter et de fidéliser de nouveaux clients, l’heure est à la recherche de différenciation - via le merchandising et l’introduction de nouveaux concepts (début 2007, Marionnaud a présenté un nouvel aménagement destiné à harmoniser son parc de magasins, Nocibé va rénover son concept et mêler parfumerie et parapharmacie

à la notoriété internationale comme Douglas, numéro un en Europe, Nocibé, filiale du groupe hollandais Kuidvat, Sephora (LVMH) et Marionnaud, plus axé sur le marché français, sur lequel il détient la première part de marché (30%). Le marché devient oligopolistique : le nombre de ses acteurs se réduit avec la diminution du nombre des parfumeries indépendantes et des chaînes locales, rachetées par les grandes chaînes (Sephora, Nocibé…). En effet ces enseignes ont souvent fait le choix de la croissance

également des soins de la peau avec des produits anti âge, des crèmes hydratantes, des soins correcteurs anti-rougeurs, des soins contours des yeux… Tous ces produits sont de la marque Kiko. Et contrairement aux enseignes de cosmétiques comme Sephora, Nocibé ou Marionnaud, Kiko ne proposent pas de parfums. Que cela soit par sa propre marque ou bien par la distribution de parfums de grandes marques comme Givenchy, Dior ou Cacharel. On est sur un mode de distribution avec des nombreux points de ventes

: • soit quantitatifs (part de marché, volume des ventes, chiffre d’affaires), • soit qualitatifs (fidélisation, positionnement, image de marque). Exemple. Les produits de parfum et eaux de toilette ne sont pas vendus au même prix chez Séphora, Nocibé et Marionnaud. II. Les stratégies de prix classiques Les options, pour le lancement d’un produit nouveau, sont les suivantes : 1. La stratégie d’écrémage L’entreprise vise une cible restreinte. Elle fixe des prix élevés, ce qui lui procure des