Nivéa En Chine

l’épave d’une autre jonque engloutie au XVIè siècle, la Lena. Sa cargaison embarquée préalablement à Fujian provenait des fameux fours de Jingdezhen, Longquan et Guangdong, et était constituée de splendides porcelaines Ming. Après diverses escales, en Chine du Sud et en Annam pour embarquer des jarres, puis au Siam pour un complément de porcelaines, enfin en Malaisie ou à Sumatra pour des ustensiles de cuivre, la jonque poursuivit sa route vers une destination inconnue, très probablement la Perse ou la

08 à ence en juin 20 nisant une confér ontion, protection des données personorga atique rter cette problém uxelles pour po o s oits nelles ainsi que de la Charte des droits Br u européen. a e airefondamentaux. Circulaire visant clairenaissante au nivea maine s active dans le do est également trè lles riibubument les Roms, décisions de tribuElle données personne la protection des ours urs naux français jugeant abusif le recours de ns des t des négociatio travers notammen ublic blic ic, à la notion

positifs Une marque forte a de nombreux points positifs, entre autres, elle permet : * Fidélisation * Concurrence * Conquête de nouveaux marchés Ex : Nivea est leader dans le marché des soins de beauté pour hommes car sa crème de base était très connue et que cette crédibilité a pu être transférée sur sa nouvelle gamme. Nivea a donc capitalisé sur son image de marque. * Très grand potentiel en termes de positionnement car la marque est vecteur d’identification et de différentiation

depuis le milieu des années 1980. La valse des fusions-acquisitions depuis plusieurs années ne fait que renforcer cette impression de domination économique, voire politique, des multinationales. D’autant que les entreprises des pays émergents (Chine, Inde, Brésil, Russie) entrent maintenant dans la danse. La mondialisation va revêtir chaque jour davantage des habits non occidentaux et refléter notamment la montée de l’Asie. Mais il convient de relativiser ces données. Si l’importance des multinationales

spectaculaire depuis le milieu des années 1980. La valse des fusions-acquisitions depuis plusieurs années ne fait que renforcer cette impression de domination économique, voire politique, des multinationales. D’autant que les entreprises des pays émergents (Chine, Inde, Brésil, Russie) entrent maintenant dans la danse. La mondialisation va revêtir chaque jour davantage des habits non occidentaux et refléter notamment la montée de l’Asie. Mais il convient de relativiser ces données. Si l’importance des multinationales

produits (Allaire et Firsirotu, 2004). Le marché des « biens de consommation» est maintenant en phase de maturité dans les pays développés (Europe et Amérique du Nord) et en phase de croissance dans les pays en voie de développement comme l'Inde, la Chine, le Mexique, et les pays de l'Europe de l'Est (Accenture, 2006f Selon la même source, en Europe et en Amérique du Nord, après une phase de croissance durant les années '60 le marché des «biens de consommation » est entré en phase de maturité et s'est

consommateurs mondiaux. 1. Lisez l’annexe 2 et déterminez quel était le problème commercial auquel Danone s’est trouvé confronté pour la vente des produits laitiers en Chine. Quelles solutions ont été choisies pour contourner le problème ? Quels sont les résultats ? - Problème commercial : Danone a voulu vendre ses produits laitiers en Chine, mais les consommateurs n’ont pas suivi, le marché n’a pas décollé. - Solutions adoptées : le groupe a cédé ses activités de produits laitiers frais et a passé un

nationa al ► La consommation des ménages (en % des d dépenses selon certaines classes de déciles et de quintiles) : ► Second poste de consommation après l’a alimentation, l’« habitation et énergie » a concentré entre 18% et 25% des dépenses au nivea national (tout milieu confondu) en 2007. au Les bi L biens d consommation dit « supé i de ti dits érieurs » t l que l é tels les postes « E t Enseignements, i t culture et loisirs » et « Transport et commu unication » ont connu un essor entre 2001

nationa al ► La consommation des ménages (en % des dépenses d selon certaines classes de déciles et de quintiles) : ► Second poste de consommation après l’a alimentation, l’« habitation et énergie » a concentré entre 18% et 25% des dépenses au nivea au national (tout milieu confondu) en 2007. ► Les biens L bi d consommation de ti dit « supé dits éi érieurs » tels t l que les l postes t « Enseignements, E i t culture et loisirs » et « Transport et commu unication » ont connu un essor entre 2001

chimiques en tout genre, sur la santé. Les études sont catégoriques et claires là-dessus, mais le consommateur moyen ne le sait pas toujours, ou forcément. Alors à vous de diffuser l’information. Et votre produit se vendra beaucoup mieux que les Fa et Nivéa… encore faut-il construire un capital image, gagner la confiance du consommateur, respecter scrupuleusement les cahiers de charge. Et c’est du travail. Le naturel, voire même le frais14 en matière de cosmétiques, est un marché nouveau, de taille assez