Nivea Packaging

Le packaging Constitution et fonction du Packaging: Le packaging (ou encapsulation) est constitué de l'emballage et du conditionnement d'un produit industriel. Sa fonction première est de protéger et conserver le produit contenu, et sert généralement de support pour l'affichage d'informations. Il a également une valeur de signalisation, pour que le client potentiel le reconnaisse ou pour attiser sa curiosité mais cela s'appelle le design qui est un autre domaine. Certains packagings sont conçus

de promouvoir le design packaging donc on peut croire en ses informations et ses informations sont récentes donc surement encore d’actualité. De plus, elle concerne plusieurs des thèmes de la veille comme le design, les réglementations. Il y a peu d’informations pour la veille à organiser car il traite des effets sur l’environnement. 2) Mr Dubois me demande de mettre en place une veille concernant le packaging de produits alimentaires pour informer le pôle design packaging des évolutions qui pourraient

et l’ENGSI de NANCY (Etude du design, créativité, réalistation de différents projets et concours, management, marketing) Pierre-Marie LANTENOIS 2011/2012: Licence pro CDE (Conception et Design d’Emballage) à L’IUT de REIMS (Etude de packaging, forme et graphisme, réalisation de différents projets et concours) 2009/2011: BTS CPI (Conception de Produits Industriels) au lycée François BAZIN à CHARLEVILLE-MEZIERES (Création de Produits industriels, outillage, machines et design produits)

apparaissent plusieurs fois... Il a beaucoup nuit à l’image de la publicité. * Le matraquage semi direct : ici on va trouver plutôt un thème de campagne dans lequel il y a une complémentarité, des spots pub, des messages radio, la pub magasine, packaging... Cela peut jouer également sur la communication externe et interne en jouant sur l’annonce d’une information, le rappel d’une info en réunion... On peut cumuler les effets entre le matraquage direct et semi direct. * Le matraquage indirect :

mercatique. Sujet de l’étude : L’adaptation du conditionnement (packaging), rôles et influences sur le comportement du consommateur. |Délimitation du sujet et analyse | | | |Le packaging désigne les différents emballages destinés à recevoir le produit

confiserie. Autrefois Mentos était une marque produit avec pour seul produit, sa célèbre pastille dragéifié. Aujourd’hui elle est devenue une marque gamme avec pour nouveaux produits, ses chewing-gums contenant un liquide de différents parfums. Le packaging de Mentos n’est pas étranger au succès de Mentos. Sa forme en tube, facilite son transport et renferme plus de 10pastilles par tube. Mentos s’est différencié d’autres marques du fait de l’utilisation de couleurs vives sur l’emballage et sur la pastille

Il répond à l’attente principale du client, au besoin qu’il satisfait = produit de base 2. ses caractéristiques:
 La formule- produit
 Ses fonctions et performances
 Son identité sensorielle (goût, toucher, odeur, apparence, sonorité) Son packaging (apparence physique) La qualité globale de l’offre
 La marque: exprime des valeurs et un univers symbolique
= produit effectif 3. Les services associés: conseil, info produit, service après- vente = produit augmenté L’avantage produit

grâce aux commendes en lignes. III) conclusion. Tout d’abord Kusmi Tea a réussi à re-moderniser l'image du thé prémium et de ça marque garce à ces nouvelles saveurs originales et avec ces vertus de bien-être. De plus il on su moderniser leur packaging ainsi que la décoration plus épuré et instaurer au sein de leurs magasins un accueil plus chaleureux. En suite cette offre est cohérente avec le positionnement de l'entreprise car grâce aux différents tailles de boîte, le produit est accessible

produit Microenvironnement Macroenvironnement SWOT Marketing stratégique et opérationnel du produit Marketing stratégique (SCP) Segmentation et ciblage Positionnement Marketing opérationnel (4P) P-Produit (Présentation du produit et de son packaging) P-Prix (Prix du produit et mise en perspective par rapport à la concurrence) P-Place (Où le produit est-il vendu ?) P-Promo (Comment le produit se fait-il connaître ?) En annexe, au minimum, la lettre commerciale le mail Les informations

attractif,crédible et doit ê durable . ex: volvic=vitalité contrex=minceur…. ! 4P PRODUIT: packaging, notion de gamme, design
 PRIX : prix via différentes techniques
 PROMOTION : pub, médias, relat° presse, mkt direct
 PLACE : circuit distribution, animations, merchandising ! Partenaires externes ( société études IPSOS, agence conseil agence pub, cabinet design architecture packaging identité visuelle ) ! Outils: PAMO : regroupe ens act° mis en oeuvre ac obj respectifs, budget