Nivea Hair Care

Challenges.fr Date de l’article 13/12/2007 Nivea défie l'Oréal au rayon shampooings Tirant la leçon des échecs de la concurrence face à Vindétrônable numéro un mondial, la filiale de Beiersdorf a préparé pendant trois ans son offensive sur le marché français des soins capillaires. S''attaquer au marché des shampooings en France, c''est un peu comme lancer une ligne de bikinis en hiver. Hasardeux, voire périlleux. Car sur son territoire national, L''Oréal règne en maître avec les marques

un peu ! * Beaucoup * Passionnément * À la folie * J'adore (0 voix) * * * ------------------------------------------------- Haut du formulaire Bas du formulaire * * Nivea Hair Care Sally Brooks, directrice artistique de Nivea Hair Care nous apprend comment réaliser une tresse originale qui mêle simplicité et légèreté... Etape 1 / Lavez vos cheveux avec un shampooing et un après-shampooing adaptés. Appliquez ensuite une brume coiffante sur

inexistante à l’étranger. Seulement 10% de son chiffre d’affaire est réalisé à l’export. * Hair-Care de Nivea : * Nivea et l’Oréal se disputent le leadership de la beauté. Cette marque possède 5% du marché mondial mais reste encore loin derrière l'Oréal (15,6 %), avec les marques Procter & Gamble , Unilever, Estée Lauder, Shiseido et Avon. * Moins naturel que Le Petit Marseillais, Hair-Care s’oriente plutôt vers la douceur, la brillance et la luminosité. 2. Concurrence indirecte

Table des matières I. Introduction p.5 II. Un peu d’histoire p.6 III. Les produits Nivea p.7 A. La gamme p.8 B. Les innovations p.9 C. Les produits phares p.9 IV. La publicité choisie p.10 V. Analyse psychanalytique p.11 1) Le contenu manifeste p.11 2) Le contenu latent p.11 VI. Les buts de la publicité p.12 VII. Les fonctions de la publicité et ses modalités p.13 VIII. La perception et la sensation p.15  La

bodycare represent the less important part of the market. The turnover amounts around 17 billions euros. POSITIONING [pic] Lancôme is placed on the luxury and avant-garde market such as Dior, Chanel while other competitors such as Vichy and Nivéa wich are less luxurious are placed on the medium range. So Lancôme can be considered as a luxurious brand. We can qualified the positioning of lancôme like : • Elegance • High technology • Made in France • Glamour

marché capillaire pèsait 1,9 milliard d'euros (soit 30 % du marché de l'hygiène beauté). Le volume du total du marché des après-shampooings (démêlants, masques et sans rinçage), était lui de 47 M €, soit 23,2% de part de marché en volume du hair-care (Source : SymphonyIRI, CAM à début avril 201) 2.87 € En 2008, un consommateur français dépensait 2.87 euros par an en moyenne, pour l'achat dre produits de soins capillaires (crèmes et 'après-sahmpoings) Rappel du budget moyen pour les cosmétiques

utiliser. Et, dans leurs laboratoires, les blouses blanches s'en donnent à coeur joie. Shampooing vinaigre de figue-fleur de coton et douche pêche blanche-nectarine pour Le Petit Marseillais. Douche bergamote-cassis du côté de Palmolive. Ou encore Nivea, qui propose une gamme de shampooings et d'après-shampooings enrichis aux extraits de cacao et de châtaigne. Un discours qui met en avant le plaisir Le seul leitmotiv, à chaque fois, c'est la notion de plaisir. « C'est le principal moteur aujourd'hui

de l'effort publicitaire enregistré en 2008 est à mettre au crédit de Beiersdorf (Nivea), qui, au cours des cinq premiers mois, a fait progresser son investissement de 68 % pour soutenir son arrivée sur les capillaires. « Nivea a su faire ce qu'il fallait pour entrer en force dans le linéaire. Pour autant, il faut bien constater que cette arrivée n'a pas vraiment contribué à un développement du marché. Ce que Nivea a vendu, c'est ce que les autres n'ont pas réussi à vendre », remarque un industriel

marques (par le regroupement des marques locales), ainsi, 14 marques réalisent 92% du CA du groupe. Analyse concurrentielle Les concurrents d’Elsève se divisent en concurrents directs et concurrents indirects. Les concurrents directs : - Hair-care de Nivea - Gliss de Schwartzkopf - Le petit marseillais de Johnson&Johnson Les concurrents indirects : - Pantène, Head&Shoulders et Prêt Plus de Procter&Gamble - Dove et Sunsilk d’Unilever - Cadum de Colgate-Palmolive - Johnson de Johnson&Johnson

1- Nivéa Nivéa est une marque commerciale spécialisée dans les produits de beauté et les soins pour le corps. Depuis 1911 et sa première « Nivéa crème », la marque à « l’aura bleue » a proposé toujours plus de soins et produits de beauté innovants en étendant son portefeuille produits, tout en gardant des prix doux. Ainsi la marque a attaqué différents marchés en étendant sa gamme et adoptant également une stratégie de consolidation afin d’atteindre notamment les hommes avec sa gamme Nivea for Men