Nivea Gel Douche

(par la présence de beaucoup de produits dans le menu) | 15 – 25 ans, public jeune et dynamiques à l’image de la marque. Abordable par tous. | Le menu se trouve à gauche. | Les liens sont regroupés par thématique, en fonction du rubricage | NIVEA | La présentation faite de flashs qui nous présente diverses photos représentant la marque (couple, femme et sa petite fille, enfant) 1ère impression : site très simpliste | Les animations qui défilent.+ menu de navigation + slogan omniprésent « depuis

Si les femmes désirent plus de soins, les hommes revendiquent leur gels douche. « On assiste à une individualisation de la consommation », explique Virginie Hervé, chef de groupe chez Coty pour les marques Adidas et Playboy. Le segment progresse de 5,5%. Axe domine avec 32% de part de marché. Mais, cette année, Coty riposte et proposera une alternative. Fort de ses succès en déodorant et en eau de toilette, le groupe s'appuiera sur sa licence Playboy. Même si la cible n'est pas exactement la

............................................................ p.4 à 6 2. Les facteurs clés du succès .......................................................................................... p.6 à 7 3. Focus sur une grande marque en plein essor : Nivea ................................................... p.7 à 8 4. Le packaging................................................................................................................. p.8 B- La demande .....................................

possède un savoir faire incontestable et une bonne capacité au niveau de la R&D. Ainsi, depuis maintenant 20 ans, Dove n’a cessé d’étendre son territoire de marques en lançant différents types de produits : savons (solides ou liquides), des gels douche ou produits pour le bain, des soins du visage, des déodorants ou encore des lotions corporelles. Dans l’optique de séduire une clientèle de plus en plus large et exigeante, Dove souhaite étendre sa marque et développer un produit sur le marché

d’hygiène pour la douche et les parfums sont des segments très porteurs. 70 % des ventes de cosmétiques au Brésil se font via les circuits traditionnels (détaillants, drugstores et grossistes tels que Drogaria Pacheco et Lojas Americanas). Néanmoins, la vente directe connaît un grand essor (+18 % depuis 2005) dont témoigne le succès des marques Natura et Avon (Cosmetic Info Paca). RITUELS / TRADITIONS HÉRITAGE COSMÉTIQUE / Au Brésil, il est de coutume de prendre minimum deux douches par jour, du

des gels douches, et Cadum revient à la télévision. Leur nouveau slogan est « la vraie douceur ». II/ FORCES ET FAIBLESSES (diagnostic interne) 1. FORCES · Forte notoriété avec sa dimension "douceur" · Produit de grande renommée · Symbolique de bébé qui rend la marque facilement identifiable dans les linéaires · Vastes campagnes de publicité · Evolution considérable de la marque lors de la fusion avec Colgate · Lancement d’une nouvelle gamme de produits pour la douche :

rasage comptent pour moitié, l'hygiène corporelle pour un tiers et les eaux de toilette pour le reste. La consommation masculine est en réalité très supérieure, car beaucoup d'hommes empruntent les produits pour femmes : shampooings, produits pour la douche, déodorants, crèmes pour les mains, produits solaires…Les hommes sont de plus en plus nombreux à s'intéresser aux produits d'hygiène beauté. 27,7% utilisent des produits de soins du visage (Simm 2004), les 15-24ans sont les plus grands consommateurs

| | | | |Savons, gel douche, shampooing, |Parfum, produits de soins pour le visage et le corps : | | |produits rasage : gel, après rasage, crème solaire, eau de|masque, gommage, huiles, exfoliants, crèmes de jour et de | |Harmonie personnelle |toilette, dentifrices

| | | | |Savons, gel douche, shampooing, |Parfum, produits de soins pour le visage et le corps : | | |produits rasage : gel, après rasage, crème solaire, eau de|masque, gommage, huiles, exfoliants, crèmes de jour et de | |Harmonie personnelle |toilette, dentifrices

4 1.1.2 Encadrement de notre étude « Il est possible de distinguer 4 segments au sein du secteur des cosmétiques, C’est à dire: L’hygiène et la toilette : savons (liquide ou non), produits pour le rasage (mousse, gel, savon), talc, déodorants, huiles corporelles pour douche, crèmes dépilatoires et post-dépilatoires, produits pour l’hygiène bucco-dentaire (dentifrices, brosses, blanchissants, bains bouche). Les soins pour la peau : crèmes faciales pour femme et pour hommes (jour, nuit, anti-âge