Nivea For Men Segmentation

Macro-environnement 3 Microenvironnement 4 L’ANALYSE INTERNE 4 Histoire : 4 Les valeurs de l’entreprise : 5 Profil de l’entreprise : 5 Indicateur (chiffres clefs) : 5 Apparence externe : 5 Produits et gammes 5 SWOT : 7 II- LA STRATEGIE MARKETING 7 Segmentation 7 Ciblage 8 Positionnement 9 III- LA POLITIQUE DE PRODUIT ET DE MARQUE 10 POLITIQUE DE PRODUIT 10 POLITIQUE DE MARQUE 11 IV- POLITIQUE DE PRIX 12 V- LA POLITIQUE DE DISTRIBUTION 12 VI- LA POLITIQUE DE COMMUNICATION 13 CONCLUSION 15

............................................................ p.4 à 6 2. Les facteurs clés du succès .......................................................................................... p.6 à 7 3. Focus sur une grande marque en plein essor : Nivea ................................................... p.7 à 8 4. Le packaging................................................................................................................. p.8 B- La demande .....................................

de la peau (NIVEA) ; la division médicale commercialise un large assortiment de produits d'hygiène de la peau sous la marque Hansaplast, leader du marché de la parapharmacie en grandes surfaces. Dans le circuit pharmaceutique, les Laboratoires Dermatologiques Eucerin proposent des produits de dermo-cosmétique tels que Onagrine et Nobacter. - LVMH : Le groupe LVMH possède une branche "cosmétique-parfums", représentée par Dior, Guerlain, Givenchy, Kenzo, Benefit Cosmetics, Make Up For Ever, … Parfums

un chiffre d'affaires en 2005 de 4,7 milliards d’€. Il emploie 16 769 salariés dans le monde entier et possède plus de 150 filiales. Le cosmétique est le principal secteur d’activité de Beiersdorf. Chacun connaît la petite boîte bleue de la crème Nivea, la marque phare du groupe Beiersdorf. L’univers cosmétique est un univers d’hyper compétitivité. La tendance du marché cosmétique sont les soins naturels comme nous illustre bien l’acquisition récente de l’entreprise écolo The Bodyshop et du laboratoire

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domaines de l’agriculture. Il peut en effet se retrouver sur certains produits cosmétiques naturels. Les tendances B) Approche segmentée Sur ce marché des cosmétiques naturels nous pouvons distinguer plusieurs segments. Nous choisissons la segmentation en catégorie de produits 1. Les produits d'hygiène : démaquillant, dentifrice, déodorant, gel douche, savon, shampoing 2. Les produits de soin : crème antirides, crème de jour, crème de nuit, crème hydratante, eau florale, gommage, lait

qui nous a semblé la plus appropriée compte tenu de nos recherches et résultats ; nous avons donc élaboré notre segmentation en catégories de produits. A) Segment : hygiène => personnes soucieuses de la transparence des produits pour une hygiène qui se veut par définition être plus intime. Offre destinée aux personnes soucieuses du respect du corps et de la personne. => sous segmentation : - dentifrices - déodorants : davantage destinés à des femmes soucieuses de se protéger contre d’éventuels risques

semblé la plus appropriée compte tenu de nos recherches et résultats ; nous avons donc élaboré notre segmentation en catégories de produits. A) Segment : hygiène => personnes soucieuses de la transparence des produits pour une hygiène qui se veut par définition être plus intime. Offre destinée aux personnes soucieuses du respect du corps et de la personne. => sous segmentation : - dentifrices - déodorants : davantage destinés à des femmes soucieuses de se protéger contre d’éventuels

de la peau (NIVEA) ; la division médicale commercialise un large assortiment de produits d'hygiène de la peau sous la marque Hansaplast, leader du marché de la parapharmacie en grandes surfaces. Dans le circuit pharmaceutique, les Laboratoires Dermatologiques Eucerin proposent des produits de dermo-cosmétique tels que Onagrine et Nobacter. - LVMH : Le groupe LVMH possède une branche "cosmétique-parfums", représentée par Dior, Guerlain, Givenchy, Kenzo, Benefit Cosmetics, Make Up For Ever, … Parfums

qui nous a semblé la plus appropriée compte tenu de nos recherches et résultats ; nous avons donc élaboré notre segmentation en catégories de produits. A) Segment : hygiène => personnes soucieuses de la transparence des produits pour une hygiène qui se veut par définition être plus intime. Offre destinée aux personnes soucieuses du respect du corps et de la personne. => sous segmentation : - dentifrices - déodorants : davantage destinés à des femmes soucieuses de se protéger contre d’éventuels risques