Nike Et Chiffre D Affaire

II. POLITIQUE COMMERCIALE A. IDENTIFICATION DES PRODUITS Types d’assortiments : Large et profond. SPORT 2000 offre à sa clientèle les meilleures marques du marché : - en vêtements de sport (Nike, Adidas, Reebok, Umbro,…) et ce dans de nombreux domaines (football, judo, boxe,…) - en vêtements techniques (Columbia, Salomon, Millet, Eider,…) pour tous ce qui est respirant, coupe-vent, imperméable… - en matériel de sports d’intérieur, d’extérieur

sur les prix et incite les entreprises à délocaliser. IV- Exemple de trois entreprise multinational dans le domaine de la confection : A- Les marques . -Nike est une entreprise américaine spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport. Le nom est inspiré de la déesse grecque de la victoire Niké, déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse, dont la représentation la plus connue, une statue exposée au Louvre, est la Victoire de Samothrace. Elle a assuré

| L ORGANISATION DE LA VEILLE TECHNOLOGIQUE | |ET CONCURRENTIELLE DU GROUPE NIKE REPOSE | |SUR SA PARFAITE ET TOTALE MAITRISE DU COUPLE | |STRATEGIE / STRUCTURE

chaînes câblées telles que Star TV en Asie, BskyB en Grande-Bretagne et Eurosport, ainsi que les schémas de consommation et les styles de vie ainsi encouragés. Par exemple, les vestes Oakland Raiders, les pulls San José Sharks et les chaussures Nike Air sont portés par les jeunes dans le monde entier. Peter Donnelly explique que «l’américanisation a tendance à être considérée comme un processus unilatéral où les formes, produits et significations culturels américains sont imposés à d’autres cultures

Selon elle, les marques, qui permettaient à l’origine d’identifier des produits, sont devenues des styles de vie qui cherchent à s’imposer au public, notamment aux jeunes. Nike ne cherche plus à s’associer au sport : c’est le sport, et la compétition sportive ne sert plus guère que d’illustration au concept de dépassement de soi dont Nike a fait… sa marque de fabrique. Mais dans quelle mesure ces modes de vie sont-ils imposés ? Beaucoup de marques sont dites « aspirationnelles » dans le jargon du marketing

et vidéo. Le géant Apple se retrouve, lui, à la 9e place derrière Microsoft (7e). Dans ce classement, figurent également les traditionnelles enseignes de luxe comme Armani (10e), Chanel (11e), Louis Vuitton (20e) et des équipementiers sportifs comme Nike (4e) ou Adidas (18e). Des sites en lignes actifs dans la luttre contre les copies Afin de lutter plus efficacement contre le marché des faux, de nombreux sites de vente en ligne ont signé la «charte de lutte contre la contrefaçon sur internet» instaurée

concentrent à eux seuls tous les attributs d’une puissance. Ils occupent une position hégémonique dans le monde en s’appuyant sur une supériorité dans les domaines économique, militaire, culturel et diplomatique. Hubert Védrine, ancien ministre des Affaires étrangères de la France (1997-2002), estime qu’il vaut mieux qualifier les Etats-Unis d’hyperpuissance. Ainsi, cet Etat est capable d’influencer des événements à l’échelle mondiale. Les Etats-Unis sont quasiment aussi vastes que le continent européen

sans but lucratif. Depuis une vingtaine d'années, ce sport professionnel est éclaboussé par divers scandales. Les cas de dopage, c'est-à-dire d'utilisation de substances interdites visant l'amélioration des performances, se multiplient, les affaires de corruption s'accumulent, les actes de violence se banalisent. C’est pou cela que l’on a choisi comme problématique « l’argent transforme t’il le sport ». Qu’est ce que le sport? Définition: Le terme de « sport » a pour

Terre de Rio (1992) . Mobilisation jamais égalée (182 pays, monde associatif, ONG, entreprises mais aussi médias) . Volonté de renouer le dialogue Nord-Sud . Agenda 21 date de 1992 Protocole de Kyoto sur l’effet de serre (1997) . engagement chiffré sur la réduction d’émissions de gaz à effet de serre (80% pour l’UE) . refus des USA car obligations différentes selon les pays (déblocage de la situation en 2004 suite à la ratification du protocole par la Russie en 2004) Grenelle de l’environnement

chaussures de sport et de € 2,288 milliards en vêtements de sport. Avec ces chiffres Adidas-Salomon a une part de ca. 15% dans le marché mondial des articles de sport et est un des géants du marché, à côté de Nike ($ 9,893 milliards), Reebok ($ 3,127 milliards) et Puma (€ 1,379 milliards) e.a. Chiffres des ventes nets pour : Adidas: € 5,105 milliards Salomon: € 0,714 milliard Taylormade-adidas: € 0,707 milliard Chiffres de vente par région: Europe: € 3,212 milliards Amérique du Nord: € 2,019 milliards