Nike Communication Relations Publiques

ciblage et le positionnement 41 Chapitre 10 : Le choix d’une stratégie 48 Partie 4 : LA MISE EN ŒUVRE DU MARKETING OPERATIONNEL 63 Chapitre 12 : La marque 63 Chapitre 13 : La distribution 74 Chapitre 14 : Le prix 77 Chapitre 15 : La communication 80 Partie 1 : Le nouveau Rôle du marketing Chapitre 1 : Le marketing A) Qu’est-ce que le marketing ? B) Quels sont les fondements théoriques et idéologiques de la démarche marketing ? C) Pourquoi le marketing a-t-il si mauvaise

sortie des offreurs : * Les marchés sont transparents : l’information est libre, gratuite, complète et transparente. Il s’agit ici d’un menu de politique publique. Condition nécessaire pour une situation parito-optimale. Situation limite au-delà de laquelle le bien–être collectif sera limité. Les modalités de l’intervention publique pour restaurer le fonctionnement normal du marché. Le droit de la concurrence classique, contre le monopole, les ententes. Les politiques d’ouverture au commerce

Power and Strategy in the Interlinked Economy du stratège Japonais Kenichi OHMAE. 2) …A la mondialisation actuelle De nos jours, la mondialisation peut être considérée comme un phénomène indissociable de l’économie internationale et de toute relation internationale. Elle a redessiné et transcendé les frontières en favorisant un système harmonisé de valeurs économiques, sociales, politiques, culturelles. Elle permet le mouvement à l’échelle planétaire des Hommes, des biens, des services, de l’information

sorte de “philosophie générale” influant sur toutes les décisions de ces entreprises. » Alberto Alessi (in www.placeaudesign.com) © Groupe Eyrolles Design et design de communication Cette définition d’Alberto Alessi établit d’emblée la différence entre design et design de communication. Toutefois, le design de communication, acteur de l’économie, emprunte à l’art pour remplir la mission qu’on lui assigne. Le 22 Le designer design emprunte à l’art pour sa dimension esthétique, alors que

cosmétiques, etc.), il est aujourd’hui utilisé de manière beaucoup plus large. En effet, d’autres ont pris possession des techniques de marketing, non seulement les fournisseurs de services mais aussi les partis politique, les entreprises de service publique et même certaines organisations à but non-lucratif. II) Historique du Marketing « Le marketing est une sorte de sociologie vénale, d'ethnologie de bazar dont le but est de savoir de quoi vous n'avez pas besoin et que l'on pourrait quand

permettant un contrôle judiciaire du respect de ces droits individuels. Il se réfère à la Déclaration universelle des droits de l'homme, proclamée par l'Assemblée générale des Nations Unies le 10 décembre 1948. 26 juin 1951 Première émission publique de TV couleurs du monde à New-York (CBS) : Actuellement en France, les résidents métropolitains consacrent 3 heures et 20 minutes par jour à l’écoute de la télévision, soit 14% de leur journée sommeil compris. Bilan de l’audience de la télévision

ses besoins comme un élément parmi d’autres du cahier des charges du produit ou du service qu’ils doivent concevoir ou produire, en négligeant trop souvent de prendre en compte la réalité de ce client, le marché sur lequel il s’exprime et toute la relation commerciale qui va conduire à la vente. Alors que j’étais encore dans l’industrie, j’avais été frappé, voire choqué, le mot n’est pas trop fort, par un propos attribué à Lee Iacocca, l’emblématique président de Chrysler, qui disait en substance :

pouvoir se différencier. C’est pourquoi, de nouveaux médias, plus événementiels et spectaculaires font leur apparition. Les annonceurs ont du mal à se différencier avec l’arrivée de produits de plus en plus standardisés. Ainsi, le rôle dédié à la communication est extrêmement important. C’est dans cette optique que le marketing sensoriel, arrivé il y a une dizaine d’années en France, a permis de proposer des supports de plus en plus qualitatifs et créatifs afin d’attirer le consommateur noyé dans un

_Toc232234590 h 1 HYPERLINK l _Toc232234591 Synthse n3 Les caractristiques des administrations publiques PAGEREF _Toc232234591 h 1 HYPERLINK l _Toc232234592 Synthse n4 Les caractristiques dune association PAGEREF _Toc232234592 h 1 HYPERLINK l _Toc232234593 Synthse n5 Finalits et enjeux des entreprises PAGEREF _Toc232234593 h 1 HYPERLINK l _Toc232234594 Synthse n6 Finalits et enjeux des administrations publiques PAGEREF _Toc232234594 h 1 HYPERLINK l _Toc232234595 Synthse n7 Finalits et enjeux des

(BCG, ADL, Mc Kinsey…) et vérification de l’équilibre global 2 – Décisions stratégiques à partir du portefeuille - Phase de lancement (produit dilemme) : investir dans les capacités de production, étoffer l’équipe de vente, investir dans la communication et la distribution - Phase de croissance (produit vedette) : conserver la position acquise acquise en investissant de façon à rester leader ; éventuellement se tourner vers des marchés à l’exportation de façon à trouver des relais de croissance