Nike Communication Relations Publiques

INSTITUT INTERNATIONAL DE COMMUNICATION DE PARIS Mémoire de fin d’études Sofia Bento PUB5 Paris, 27 aout 2007 Stratégies de Communication: Le modèle d’approche ″ La stratégie de communication est un ensemble de réflexions et de décisions sur la façon de communiquer avec les cibles. La stratégie est d’autant plus importante, qu’elle définit le lien d’affectivité entre la marque et les consommateurs. ″.page 3 Directeur de mémoire : Jean Marie Gourlot Ecrit par : Sofia Bento, PUB5

marketing n’est pas la vente, qui ne représente que la partie émergée de l’iceberg. L’American Marketing Association définit ainsi le marketing : « Le marketing consiste à planifier et mettre en œuvre l’élaboration, la tarification, la communication, et la distribution d’une idée, d’un produit, ou d’un service en vue d’un échange mutuellement satisfaisant pour les organisations comme les individus" . Le marketing sert à définir, concevoir et promouvoir profitablement dans un contexte

années dans le monde Chinois du football. Seulement, pour prendre une place importante au niveau internationale, la Chine se doit de développer ses infrastructures destinées à la formation. En effet, la formation des jeunes est gérée par des écoles publiques, seulement cette attitude a des limites et ne permet pas une formation professionnalisante pour les apprentis footballeurs. Le niveau étant assez faible, de nombreuses écoles ont renoncées à maintenir cette formation, et les écoles restantes sont

21 La communication de la culture II.I. La communication corporate 25 II.I.I. La définition du concept 25 II.I.II Les objectifs tactiques de la communication corporate 27 II.II. La communication par l’image de marque 29 II.II.I. L’image de marque de l’entreprise 29 II.II.II. Les enjeux de l’image de marque de l’entreprise 30 II.III. L’identité de l’entreprise 33 II.III.I. La définition du concept 33 II.III.II. Les composantes de l’identité d’entreprise 33 La communication renfort

satisfont leurs besoins et désirs au moyen de la création et de l'échange avec autrui de produits et services de valeur. Définition managériale: Le marketing consiste à planifier et mettre en œuvre le (processus) l'élaboration, la tarification, la communication, et la distribution d'une idée, d'un produit ou d'un service en vue d'un échange mutuellement satisfaisant pour les organisations comme les individus. Science et art: de choisir ses marchés-cibles et d'attirer, de conserver, de développer une

publicitaires. En France, la loi Sapin votée en Décembre 1992 entame une grave crise dans le monde de la communication. Les agences publicitaires avaient pour habitude de réaliser de très fortes marges à l'insu de leurs clients sur les achats d'espace qu'ils réalisaient. La loi Sapin met au grand jour cette méthode pernicieuse, les clients découvrent jusqu'à quel point ils ont été trompés, la relation de confiance agence publicitaire-annonceur s'effondre en même temps que les revenus des agences. Le

Marketing Fondamental CHAPITRE 1. INTRODUCTION AU MARKETING Qu’est-ce que le marketing? Une optique de relation avec le marché : Une entreprise peut s’adresser à son marché de manières différentes Un ensemble de concept clefs Une démarche en 4 étapes Les optiques de l’entré dans ses relations avec le marché Optique production : Elle se passe dans l’entré, centré sur l’interne. Contexte : la demande est sup à l’offre. Pas énormément d’incitation pour connaitre les

déclenche une avalanche de symboles, produits, chiffres tous évoquant une succes story matérialiste. Le mode de vie américain s’étend a l’échelle planétaire, à travers des emblèmes commerciaux universels, tels que Coca-Cola, McDonald, Marlboro, Levi’s, Nike, Microsoft, Apple, Disney… Drives-in, fast-food et parcs d’attraction font maintenant partis du paysage urbain ou péri-urbain de l’Europe et les gratte-ciel sont omniprésents dans ses grandes villes. Dans le calendrier Français on trouve des dates

Ennemis – Daniel Cohen, 2004 Introduction Riches et pauvres : l'exploitation des uns enrichit les autres. (esclaves, prolétaires) → Faux : les pauvres souffrent de ne pas être exploités, d'être oublié des riches, d'être exclus. Ce n'est pas une relation d'exploitant à exploité. « L'Occident n'a pas besoin de Tiers-Monde, ce qui est une mauvaise nouvelle pour le Tiers-Monde. » - Paul Bairoch Evolution de l'Algérie en vingt ans : route et pulvérisation de produits par les français → hausse démographie

De plus en plus connecté, de plus en plus exigeant, le client attend des marques une réelle expérience, pertinente dans son contenu comme son timing. Le « retail ambiant », concept développé par L’Echangeur, a ainsi progressivement enveloppé les relations entre les clients et les marques : ceux-ci se rencontrent de façon multiple, online et offline, bien audelà du simple acte d’achat. Dès lors, la connaissance client peut quasiment s’écrire de façon mathématique : 360° * 365 jours… voire * mobilité