Nike Communication Relations Publiques

charge lui- marketing : même de sa représentation à  prix l’étranger. Il utilise sa propre  produit force de vente déjà établie  promotion dans son pays d’origine.  distribution  service • meilleur contrôle sur les activités des vendeurs ; • relation directe avec le client Agent manufacturier  contrôle de la stratégie Un agent manufacturier à marketing l’intérieur  pénétration rapide du du pays visé et qui opère marché en raison des dans un réseaux de clients déjà territoire déterminé. Il est

La mondialisation Problématique : La mondialisation est la mise en relation généralisée des différentes parties du monde. C’est l’extension du capitalisme occidental dans l’espace mondial. Il faut noter 3 temps historiques : la Renaissance avec les grandes découvertes au XVIème siècle, la Révolution Industrielle au XIXème siècle et au milieu du XXème siècle l’économie internationale devient multinationale. Comment s’organise cette mondialisation et comment se développe les contestations devant

La Communication de Crise Il faut savoir qu'on ne sait pas "grand-chose" de la communication de crise, elle est un domaine d'étude récent. Elle est complexe et dépend de nombreuses conditions, du contexte, ainsi une communication de crise qui échoue à un moment t peut se révéler efficace en t+1: "l'improvisation" y tient une grande part, "il faut réussir à viser juste au bon moment!" Elle doit cependant être ancrée, cohérente avec la stratégie globale de communication de l'entreprise… I :

Histoire des célébrités dans la publicité 3. Celebrity marketing : la recherche d’impact 4. Un mariage d’intérêt Les cachets des célébrités Combien les marques proposent-elles ? Arbre des cachets 5. L’impact a. La célébrité change de ton de la communication b. Un facteur anti-zapping B. Autres aspects du celebrity marketing…………………………………………P10 1. Le transfert de notoriété 2. Le cautionnement de la célébrité 3. Une stratégie 4. L’identification au modèle 5. Déculpabiliser le consommateur 6. Conclusion

Communication et Marketing sur Internet Volume 1. Enjeux et clés de l’adaptation des PME « Pour rester compétitives, les entreprises doivent abandonner la promotion unidirectionnelle de leurs produits pour y substituer la construction de relations durables avec leurs différents publics » Sommaire 1 2 3 Perturbations : la technologie et le sociétal Adaptation : attirer l’attention au lieu de parler dans le vide Evolution : simplifier pour gagner en efficacité © PR Rooms. Février 2011.

Les enjeux de la publicité au XXIème siècle Quoi de plus banal et de plus complexe que la publicité ? Outil de communication, la publicité cherche à informer le public tout en le séduisant. Ou du moins est-ce le principe de base. Elle dérange et fascine à la fois, car sans elle, l’économie s’effondrerait plus ou moins totalement, tandis qu’avec elle, on se sentirait presque submergé par une avalanche d’images et de discours à visée stratégique. Mais quels sont donc ses enjeux après près de quatre

Cartes majeures les 3 cartes flux et réseaux de l’espace mondialisé et richesse mondiale p.16,17 carte1p.16 Montant total par zone du commerce de marchandise en 2000 et les flux commerciaux entre et à l’intérieur des zones. les progrès des communications conduisent-ils à une diffusion ou à une concentration des flux commerciaux ?............................................................................................... *où se fait l’essentiel du commerce de marchandise ? Entre les trois

avons pu observer que la communication de Zara était atypique puisqu’elle est quasi inexistante. En effet, celle-ci est uniquement basée sur les vitrines de ses magasins qui sont toujours situés dans les meilleurs emplacements des villes. Les vitrines sont un support de communication uniforme entre les magasins puisqu’il y a au préalable, un test de vitrine dans un des magasins qui, s’il est concluant, est généralisé à l’ensemble des magasins. Ainsi, le budget de communication de Zara ne représente

cas Nike : comment vendre des chaussures (sans jamais en fabriquer une). Lorsque Phil Knight a l’idée de concurrencer Adidas dans le domaine de la chaussure de sport il pense que son argument, outre de proposer un produit « américain », ne peut être qu’un argument de prix. Dès le départ il choisit de faire produire ses chaussures en extrême orient. Jamais cet axe stratégique ne sera remis en cause. Quel est donc le métier de Nike si l’entreprise laisse faire à d’autres ses chaussures ? Nike se concentre

1 5.2 5.3 5.4 5.5 5.6 5.7 5.8 5.9 5.10 PREAMBULE INTRODUCTION : LES NOUVELLES TENDANCES EVOLUTION DANS LES MEDIAS Le cadre stratégique de l'évolution des médias Les 5 points forts de la transformation des médias Message promotionnel et perception publique La fragmentation de l'offre WEB 2.0, BLOGS, MARKETING ‘BOUCHE A OREILLE’, CONTENU GENERE PAR LES UTILISATEURS L’émergence du "social networking" Les stars du Web 2.0 Gérer la prise de contrôle du consommateur Le buzz La force des blogs Les wikis