Nike Champs élysées

MARQUE Le cas Nike SOMMAIRE Introduction Page 3 PARTIE I : Le Storytelling – le Brand Content A) Le Storytelling B) Le Brand Content Page 4 Page 5 Page 8 PARTIE II : L’Analyse A) L’analyse de la marque B) L’analyse de la concurrence Page 14 Page 15 Page 24 Conclusion Webiographie Page 46 Page 47 2 INTRODUCTION Nike, numéro 1 mondiale dans l’équipement sportif, est une société Américaine basée près de Beaverton, en Oregon. La société Nike a été fondée par

photos qui capturent quelques images de ce spectacle tant apprécié. Rien ne paraît. Ils semblent heureux, profiteurs de ce moment de gloire. Mais où est-on réellement ? Une rue commerçante ? Un spectacle ? Ces jeunes ont ramené l’ambiance des Champs Elysées avec leurs danseurs, leurs variétés et leurs imitateurs dans le quartier de la gare St Lazare. Lorsque les yeux des passants quittent le mouvement de foule, ils réalisent que ceci est inattendu dans un lieu comme celui-ci, un samedi après midi

en plus des odeurs de cire, de fleurs ou de cuir, les matériaux composant le décor sont choisis en fonction du son qu'ils laissent échapper quand le consommateur entre en contact avec eux (7). D'autres marques, comme Nike à Londres, Porsche à Stuttgart ou Renault sur les Champs-Elysées à Paris, proposent quant à elles des magasins amiraux (4), dont l'objectif n'est pas la vente de produits mais la création d'une relation avec le consommateur par la mise eti valeur de l'histoire de la marque. Ces différents

Diapo 01‐02  Titre + Plan  Problématique  Le  sport  occupe  une  place  singulière  dans  la  société :  plus  qu’une  pratique  privée,  personnelle  ou  fondée  sur  les  affinités  de  groupes  restreints77,  il  s’est  étendu  du  champ culturel au champ géopolitique et géoéconomique, pour devenir à la fois un  marché mondial fondé sur l’un des premiers spectacles planétaires, et un instrument  des relations internationales.  Comment le sport est‐il devenu un marqueur de la mondialisation et un instrument 

lyophilisées, tout y passe. 550.000 articles saisis. N°5 : Téléphones Faux i Phones, Blackberry ressemblants, tout y passe. Les produits les plus à la mode du moment sont les plus copiés. Presque 500.000 au total. N°6 : Chaussures Les Converse, Nike, Adidas sont, depuis longtemps, des valeurs sûres de la contrefaçon. Encore 300.000 saisies cette année. N°7 : Jeux et jouets Certaines affaires de jouets contrefaits ont fait la une de la presse. Les douanes ont saisi 250.000 de ces jeux issus

les Champs Ely- Les années 1950, une projection vers l’avenir Dans les années 50, on note l’essor des journaux. Grâce à Régie Presse, Marcel de- vient un géant de la presse et vend plus d’un million d’exemplaires par jour. En 1951, 5 - Dossier de Communication Publicis remonte les Champs Elysées au numéro 75. Publicis Groupe, crée le « Publicis Corporation » à New York, c’est la première agence de publicité française à le faire. En 1958, Publicis s’installe au 133 des Champs Elysées.

premier test eut lieu en 1964. équipé de North American F-100 Super Sabre de l'armée de l'air française entre 1963 et 1964[4] , les divisions mécanisées modèle 59 qui avaient 2 batteries de 2 MRG-1 Hornest John, et 8 batteries de missile sol-air MIM-14 Nike-Hercules armées par les 520e et 521ème Brigade d’Engins des Forces françaises en Allemagne dans le Bade-Wurtemberg de 1960 à 1966[5] Après l'échec de la Communauté européenne de défense, dont le traité impliquait que la France renonçât au nucléaire

l’entrepreneuriat. En matière de double compétence, l’École continue à renforcer sa démarche depuis un premier accord avec Centrale Nantes pour former des ingénieurs-managers. Audencia Nantes propose desormais divers parcours qui allient le management à d’autres champs disciplinaires (Architecture, Beaux Arts, Droit, Sciences politiques…) www.audencia.com A propos de Kurt Salmon Ineum Consulting et Kurt Salmon Associates se sont unis pour créer une organisation unique, intégrée et globale qui opère sur les 4

les accepter sans aucune remise en cause. Analyse concurrentielle Les concurrents se trouvant sur le même marché que Lacoste sont nombreux. En effet, de nombreuses marques adoptent le même positionnement avec le sport. On retrouve par exemple : Nike ; Adidas ; Coq sportif ; Ralph Lauren ; Reebok ; Eden Park ; ... Toutefois, l’histoire que véhicule Lacoste lui permet de disposer d’un avantage important lui permettant de s’adapter à chaque difficulté. Lacoste : l'histoire d'un repositionnement

même hors voyage. La filiale aujourd'hui rebaptisée club med gym , est désormais dotées de 67 clubs en France dont 17 situés aux points stratégiques dans la capitale. Elle ne réunit pas moins de 100 000 adhérents en France et souhaite élargir son champ d'action. 2) Présentation du CMG : Club Med Gym, propriété du Club Méditerranée depuis 2001, est le premier réseau de club de fitness en France. Leader français du fitness, Club Med Gym cultive son expertise depuis près de 30 ans. Expression de son