Naf Nf

p. 42 Annexes p. 43 Bibliographie p. 44 Introduction Afin de mettre en application les concepts marketing étudiés lors du premier semestre, nous avons choisi pour notre étude de nous mettre en relation avec Naf Naf. Cette entreprise, très connue et encrée dans le monde du prêt à porter féminin, nous offrait donc l’opportunité de nous intéresser à un marché dynamique. Après qu’un service de coaching vestimentaire ait été installé dans une seule des boutiques

Historique Les fondateurs de cette marque sont les frères Pariente (Patrick et Gérard), nés à Tunis, en Tunisie. Naf Naf dont le symbole est un cochon (Naf Naf est le nom d'un des trois petits cochons) fut fondée en 1973. C'est en cette année qu'ouvrent leur première boutique Influence, passage du Caire à Paris. En 1978, ils sortent la première collection griffée. C'est en 1983 que Naf Naf devient réellement célèbre grâce à sa combinaison qui révolutionne le monde du textile. Il s'agit d'une invention

24 enseignes différentes, dont certaines sont très connues : André, Beryl, Besson, Chaussland, CosmoParis, Fosco, la Halle aux chaussures, Pataugas, Merkal, Minelli, San Marina dans la vente de chaussures, Caroll, Kookaï, la Halle aux vêtements, Naf Naf, Chevignon, Liberto et Parti Prix dans l'habillement.

Introduction : Naf Naf est une marque de prêt-à-porter féminin elle fut fondée par les frères Pariente en 1973, ce n’est que 4 ans plus tard qu’ils sortent la première collection griffée. Une enseigne énormément réputée dans le domaine de la mode, depuis sa fameuse combinaison qui lui a valu une notoriété à l’échelle internationale en 1983. En 1985 NafNaf choisit de se diversifier en proposant à son public des accessoires (lunettes, sacs, bijoux...) elle élargit sa gamme en 1988 avec des maillots

ETUDE DE CAS Marketing [pic] NAF NAF Introduction La marque française Naf-Naf a été lancée en 1973. Dynamique et innovante, la marque est aujourd’hui internationale et jouit d'une véritable notoriété sur le marché du prêt à porter moyenne gamme. Diagnostic interne | |Forces |Faiblesses

–Belgique – Italie – Allemagne – Espagne) Client  CACHHCACHE, CAMAIEU, ORSAY, DIRAWDE, PMP, NAF NAF, CHEVIGNON, XANAKA Matière   Acrylique - laine – coton – viscose Décélération sociale TV, l’IS Fiscale   Surface 

cinq grands profils de groupes et de réseaux, qui impulsent la restructuration du marché : 1. Les chaînes indépendantes françaises : avec une marque-enseigne le plus souvent unique, développée au sein d’un groupe familial ou coté (Promod, Jennyfer, Naf Naf, La City). Elles ont su adapter leur business model à l’exigence de réactivité imposée par les leaders de la « fast fashion ». Elles tirent leur force d’un maillage territorial dense, d’une forte notoriété sur le marché français… et de plus en plus

principaux actionnaires de Vivarte cèdent leur participation à un pool d’actionnaires mené par PAI Partners, qui detiennent alors 100% des action de la société * 2007 : vente du groupe au fonds d’investissements Charterhouse, et intégration de Beryl, Naf-Naf, Chevignon et Accessoire Diffusion. * 2008 : Défi mode et Super Sport rejoignent Vivarte. * 2009 : Vivarte fait l’acquisition de la marque de mode éthique Les Fées de Bengale. VIVARTE Commerce de détail de vêtements Fabrication de chaussures

chalandise Pas d'information pour le moment. II- Le contexte organisationnel A- Le réseau d'appartenance La HALLE fait partie du réseau VIVARTE, il comprend plusieurs marque y compris la HALLE tels que MINELLI, CAROLL, ANDRE, CHEVIGNON, KOOKAI, NAF NAF, COSMOPARIS... Il y a 550 magasins la HALLE en France ce qui en fait un réseau très important. B- L'unité commerciale a- L'organisation matérielle La HALLE de Chantepie est composé de deux magasins ( magasin à deux coque) la HALLE et la HALLE

chiffre d’affaires total - Chiffre d’affaire pour cette marque qui stagne depuis 3 ans avec une faible baisse la 3e année - Mais par contre forte croissance de la marge en % du CA entre N-2 et N-1 alors qu’elle avait toujours été stable à 4,3% Naf Naf Enfant - Magasins de détail - 8,5 millions d’euros de Chiffre d’affaires qui correspond a 20,09% du CA total - Croissance au niveau du Chiffre d’affaires mais aussi de la marge qui était négative au départ. Proposition d’évolution : La Marque