Mémoire Stratégie Pepsi

marketing ● Consommateurs de plus en plus « zappeurs » ● Nécessité pour l’entreprise de se différencier (essentiel) Quelles questions se poser concernant ses concurrents ?? ● Qui sont-ils ? (mes concurrents) ● Quelles ont leurs stratégies ? (difficile à déterminer) ● Quels sont leurs objectifs ? ● Quelles sont leurs forces et faiblesses ? ● Quels sont leurs modes de réaction ? Evaluation des concurrents : veille concurrentielle (=benchmarking) Part de marché

niveau des ingrédients ou du mode de fabrication d’un produit (mise en avant de produit contenu dans un produit, mais en très petite quantité) Le marketing mix : -Le produit : La marque  est dominante par rapport au produit (exemple de Coca et Pepsi en test aveugle) ; le packaging  la vie en linéaire (doit donner envie d’acheter le produit) et la vie à la maison (doit être pratique et ergonomique) ; peut servir de support à la communication publicitaire et peut donner de la valeur à un produit

dimaista.c.la 3-4 : La stratégie de positionnement λ LA CONCURRENCE 1- Identifier la concurrence 1-1 : La concurrence au niveau du secteur 1-2 : La concurrence au niveau du marché 2- Identifier la stratégie des concurrents 3- Découvrir les objectifs des concurrents 4- Evaluer les forces et les faiblesses des concurrents 5- Anticiper les réactions 6- Les stratégies concurrentielles λ LA STRATEGIE DE DISTRIBUTION : 1- Les fonctions de la distribution 2- La stratégie de distribution du producteur

 Issoufou  TRAORE,     Formateur  en  GRH  et  Qualité   2.  Historique de la fonction RH –  La fonction RH administrative : les entreprises qui sont à ce stade de maturité n’ont ni un système formalisé de GRH, ni une stratégie RH. Les obligations administratives (fichier du personnel, paie, déclarations légales et sociales) sont assurées par un service du personnel. Dans ces entreprises, les managers peuvent être amenés à avoir des responsabilités opérationnelles de gestion

le marché (pour s'y adapter en concevant une offre commerciale spécifique, et pour l'influencer en communicant une promesse forte); − Marketing stratégique: définir la stratégie (Quels consommateurs servir: segmentation et ciblage. Comment les servir au mieux: positionnement); − Marketing opérationnel: appliquer la stratégie (Marketing-mix: les 4 P: Product [produit], Price [prix], Promotion [communication], Place [distribution]). Module 1: Le marketing d'étude (analyser le marché et les

Vergèze ; Merci également à l’agence de publicité Ogilvy et Mather, située à Paris (8ème) ; Pour avoir pris le temps de répondre à nos questions lors d’entretiens téléphoniques et nous avoir apporté les informations nécessaires à la rédaction de ce mémoire. Maîtrise AES/CAI Mai 2002 VIGNOLLET Marie-Luce CARRIO Maryline TOUSSAINT Camille MASSARD Guillaume HUMBERT Guillaume Maîtrise AES/CAI Mai 2002 VIGNOLLET Marie-Luce CARRIO Maryline TOUSSAINT Camille MASSARD Guillaume HUMBERT Guillaume

consommé. (Entre la nature et la table, l’aliment se déplace dans la société par des filières, des séries de canaux). Ces canaux peuvent être différents : professionnels (cantine), domestiques (chef de famille), mais ils répondent à des logiques (stratégies) que des individus contrôlent et qui projètent (se représentent) les désirs et les besoins de l’individu/mangeur au bout de la table. / organisation des choix pour les mangeurs (qui fait courses, cuisine…). 3 = espace du culinaire : l’opération

opposition à Microsoft, mais se trouve à son tour accusé d'entraves à la concurrence. Les autorités américaines s'apprêteraient à ouvrir une enquête sur les applications disponibles sur l'iPhone et l'iPad. En fait, c'est toute la stratégie d'Apple qui est remise en cause. Une stratégie fondée sur un contrôle total. Selon le New York Post, la question n'est même plus de savoir si une enquête va être ouverte, mais qui va la mener. Le département de la Justice et la Federal trade commission (commission fédérale

un bon exemple de savoir faire dans la communication corporate . * La campagne publicitaire de Tunisiana est fortement remarquable. * Elle est le leader dans son domaine et qui mérite d’être étudié. Difficultés de recherche : Cette mémoire de fin d’étude est le fruit d’un travail qui a nécessité beaucoup d’effort, mais il faut noter également que l’élaboration de ce travail a rencontré plusieurs difficultés, parmi les quelles on peut citer : * L’accès à l’information au sein de

sont les produits qui font acheter les gens, permet de savoir comment sont manipulés les gens mais aussi de les manipuler. Seules de grandes firmes peuvent se permettre d’utiliser ces techniques (Coca Cola, Pepsi Cola, Mercedes) mais elles le cachent. Lors des tests, 60% des gens préfèrent le Pepsi Cola par rapport au Coca Cola lorsqu’ils ne savent pas quel produit est testé, mais disent préférer le Coca Cola lorsqu’ils savent le nom du produit testé, ce qui prouve la force de Coca Cola à ancrer son