Mécénat Et Sponsoring En Communication Institutionnelle

5ème congrès de la RSE Grenoble, 10 et 11 Janvier 2008 Transversalité de la Responsabilité sociale de l’Entreprise Communication intitulée Analyse de l’importance de la communication événementielle dans l’expression de la responsabilité sociale de l’entreprise Cas de Maroc Telecom Ahmed GRAR Professeur en Sciences de Gestion Faculté des Sciences Juridiques, Economiques et Sociales Marrakech grarahmed@yahoo.fr /GSM: 061 16 98 33 Raja LAHNYENE Doctorante en Sciences de Gestion Faculté des

I. Sponsoring A. Définition Deux techniques de communication, connotation commerciale, recherche de notoriété Technique récente ! Le sponsoring est une technique de communication évènementielle dont le but est de valoriser un produit ou l’image de l’entreprise. L’apport du sponsor est généralement financier et son nom peut être dans certains cas apporté à la personne. Le sponsor peut se définir comme étant une personne ou une entreprise qui apporte un soutien ou une aide financière à travers un

PRESCOTE Assistante de communication le 15 décembre 2010 A : Aline LAURENT Directeur de la communication Objet : Informations sur le sponsoring Au cours de notre réunion du 8 décembre dernier, je vous avez fait part de la sollicitation d’un club de voile local à notre égard, qui nous demander de le sponsoriser lors de leur prochaine manifestation. Suite à l’augmentation de ce type de demande, j’ai effectué une recherche sur les différentes formes de sponsoring, ainsi que les retombés

A quoi sert la communication événementielle ? Créer des expériences et stimuler des émotions Créer ou renforcer la perception par les clients des attributs ou des bénéfices offerts par la marque Identifier la marque à un marché cible ou à un style de vie particulier Exprimer l’engagement de l’entreprise dans des causes d’interêt général Renforcer l’image de l’entreprise Augmenter la notoriété de l’entreprise ou du produit Divertir les clients importants et récompenser les employés Offrir

composantes de la communication commerciale 1-la communication a propos de quoi et pourquoi ? Communication produit : objectif démonstratif (performances du produit par rappport aux concurrents) Communication de marque : objectif de notoriété et d’image Communication d’entreprise : objectif informatif (performance de l’entreprise) Communication d’identification : objectif d’identification (valeurs de l’entreprise) Ce schéma permet d’identifier deux grandes fonctions de communication : - la communication

A8 : communication globale La communication institutionnelle Concordance avec le référentiel Tâches Compétences professionnelles Savoirs associés T82.2 Contribution à la communication institutionnelle C822.1. Établir un plan de communication institutionnelle C822.2. Préparer et organiser les actions et les évènements C822.3. Développer et entretenir les partenariats institutionnels C822.4. Constituer des dossiers de presse C822.5. Préparer les négociations avec les prestataires de services de communication

COMMUNICATION EXTERNE D’ENTREPRISE Introduction La communication d’entreprise dont le principal rôle est la promotion de l’image ainsi que les produits de l’entreprise englobe deux dimensions majeures. L’une ne va pas sans l’autre. La première est la communication externe. Elle sert à mieux insérer l’entreprise dans son environnement externe à savoir la société. Alors que la communication interne sert plutôt à rendre meilleure le climat interne à l’entreprise en améliorant les relations entre

Le mécénat : 1) L’action que mène Ikea en tant que mécène est qu’elle envoi ses architecte dans les centres abbé pierre qui servent à abriter des sdf, les architectes aménage l’espace celons les besoin des lieux associatif ou ils se rendent et fournisse gratuitement l’ameublement des zones associatives elle fait aussi en sorte que les droits des enfants soit respecter et respecter l’environnement. 2) Pour une entreprise faire du mécénat c’est à donner à un organisme d’intérêt général sans demander

nécessité de bien connaître et gérer son marché par une bonne politique de communication qui joue un rôle important dans la concrétisation d’une relation basée sur des fondements solides entre l’entreprise et son public. Et face au contexte actuel de la globalisation marquée par les turbulences, la concurrence difficile à maîtriser , les changements des comportements des consommateurs et les mutations techniques de communication, l’homme de marketing a besoin d’avoir une palette diversifiée d’instruments

tard, au Moyen-Age, on retrouve un mécénat fort, notamment chez les Médicis qui financent et encouragent les arts et les lettres pour faire valoir le prestige des artistes florentins. Si à l'origine et au cours des siècles passés, les formes de soutien à la vie artistique et culturelle ont pour origine un mouvement individuel, ce n'est qu'a vec la naissance de l'ère industrielle et l'apparition de la fiscalité directe, que l'on a vu naître le mécénat d'entreprise. Nous consacrerons d'ailleurs