Mécénat Et Sponsoring En Communication Institutionnelle

devient le leader européen. | Actions de communication | Air France utilise la communication institutionnelle comme objectif commercial car sur le marché de l'aérien où la concurrence est présente, le groupe se distingue grâce à son slogan « Faire du ciel le plus bel endroit de la terre » afin de mettre en avant la qualité de l'accueil, du personnel, des services et des prestations à bord pour les passagers... Air France utilise donc une communication commerciale, mais aussi financière, de recrutement

PSC6 LA COMMUNICATION Définition et objectifs de la com : Marketing : système de pensée (MS) d’action (MO) de moyens (humains, φ) et SIM permettant l’échange et la com entre les producteurs, distrib, acheteurs et conso. Communication : ensemble de signaux que l’E exp émet à destination de l’envt de l’E (clients, fournisseurs, conc, collectivités locales, banques, ONG) Etapes et objectifs de la com : Etape Objectif Produits, marque, E Modèle AIDA Cognitive Affective

| |2010 | | | | Etude de cas Dove : Le choix d’une politique de Communication Novatrice Etude de cas Dove : Le choix d’une politique de communication novatrice Dove est une filiale de la multinationale Unilever. La marque se positionne sur le marché de l’hygiène corporelle avant de s’attaquer à celui de l’hygiène beauté. Elle apparaît aux Etats Unis en 1957, et débute

et du crédit mobilier sous le numéro BFBD 2003 A 550. Objectifs : DEFI’CAM se popose d’apporter une expertise conseils et études, une assistance technique en communication commerciale, en marketing, en logistique, en commerce international, en transit, en transport international, et d’offrir une formation et des prestations en communication, en gestion d’entreprises, en sciences sociales, en commerce international à des entreprises, organisations professionnelles, organisations non gouvernementales

LE SPONSORING SOMMAIRE INTRODUCTION …………………………………………………………………….3 I - CONCEPT DU SPONSORING 1- Définition………………………………………………………………………………………4 2- Caractéristiques………………………………………………………………………………4 3- Typologie…………………………………………………………………………………….5 II- CHOISIR LE SPONSORING 1- La cohérence du choix du sponsor………………………………………………………..6 2- La quête du parrain idéal………………………………………………………………… 6 3- Proposition du parrainé……………………………………………………………………

traduit un certain désarroi face à une forte concurrence et postule que le consommateur n’a plus d’attentes. Le succès résidera dans la conception des produits innovants et imaginatifs dont la vente est soutenue par une grande variété de forme de communication (Publicité, Design…etc.). 2- L’importance de marketing Toute entreprise, quelque soit sa taille, accomplit de choses fondamentales : produire et vendre. L’artisan qui travail seul dans son échoppe doit fabriquer son produit, il doit

PRODUIT 3. III - LA POLITIQUE DE PRIX 4. IV - LA POLITIQUE DE PLACE (DISTRIBUTION) 5. V - LA POLITIQUE DE COMMUNICATION 1. A - Publicité et communication. 1. 1) Quelques définitions 2. 2) Comment la publicité agit sur le consommateur 2. B - Le budget de communication 3. C - Stratégie de communication 4. D - Analyse du processus 5. E - L'axe marketing 1. 1) Objectifs et stratégies de campagne

Communication commerciale Introduction : Définition de communication : C’est un terme générique qui regroupe de nombreuses activités : pub, sponsoring, relations publiques, mécénat (entreprise qui aide dans un but humanitaire), information, propagande. Définition de publicité : C’est l’action de rendre public. Les acteurs et le fonctionnement du marché publicitaire : 1. La base : Les différents acteurs sont : Les annonceurs : ceux qui communiquent et font de la pub comme les

RéalisationS de la Fondation ARDI 1 - Réseau 2 - Personnel 3 - Activité 4 - Recouvrement 5 - Mesures d’accompagnement et faits marquants 6 - Finances de la Fondation ARDI B - Action citoyenne I - Les accompagnements caritatifs et de mécénat II - Le sponsoring et partenariat C - Veille Sectorielle et Conventions I - Le Système de veille II - Projets Structurants III - Partenariat et Coopération IV - Expertise et Conseil V - Fonds Documentaire du CAM FOndation Ardi pour le micro crédit

quand il n’ya pas de produit préexistant qui peut faire l’objet d’un processus de commercialisation et de communication. La commercialisation d’un service fait appel à des variables et moyens spécifiques ce qui nous oblige à intégrer d’autres éléments essentiels opérationnels dans le plan du marchéage (marketing mix). Il s’agit : - produit - prix - promotion (communication) - placement (distribution) - paysage (environnement interne et externe) - personnel (front