Micro Environnement Ikea

forme associative en 1985-1988 pour prendre de plus en plus d’ampleur dans les rayons de nos supermarchés. Le commerce équitable travaille avec les populations les plus défavorisées. Il implique le préfinancement des commandes, souvent associé au micro-crédit. Les intermédiaires sont supprimés afin de distribuer une partie importante de la valeur aux producteurs. Les produits sont souvent labellisés agriculture biologique et sont de qualité technique importante. Pour les consommateurs, le commerce

renforcer sa pratique. Enjeux pour l’entreprise Objectifs généraux Audit et diagnostic marketing Audit externe Audit interne Connaissance des clients Image et notoriété Évaluation des produits Marché Demande Concurrence Environnement Ventes en volume et en valeur Rentabilité Diagnostic Stratégie marketing Stratégie marketing Segmentation ciblage Positionnement Alignement stratégique Marketing en action Prévisions et objectifs à 3 ans Action marketing

• Coordonner : … répartir les tâches entre les salariés. 27 Toutes ces actions ont pour objectif d’amener l’organisation à faire des choix et à agir pour réaliser son objet social et s’adapter aux contraintes et aux opportunités de son environnement. 28 En choisissant d’investir dans la Recherche et Développement, EDF fait un choix de gestion qui conditionnera son futur. Il est rendu incontournable par la raréfaction de certaines ressources énergétiques (pétrole et gaz) et la remise en

du développement des NTIC appliquées à la logistique, · déterminer les actions à mener au niveau des autorités nationales et européennes pour créer un contexte permettant aux entreprises, à travers les NTIC, d’améliorer leur logistique dans un environnement concurrentiel. n n n Note importante : Il est indispensable de préciser le sens de deux termes anglais, utilisés dans le langage courant mais fréquemment mal interprétés : · La « E-logistique » est l’utilisation des NTIC pour piloter

génériques, alors qu’ils ne sont qu’un tiers à le faire réellement. Cela montre que les études de marché traditionnelles peuvent donner des résultats trompeurs. Pour mieux comprendre nos clients, nous devons prendre le temps de les observer dans leur environnement, c’est-à-dire en train d’utiliser le produit ou le service. Ainsi, nous pouvons être amenés à découvrir des besoins que personne encore n’avait identifiés. L’anthropologie commerciale est une approche intéressante et efficace pour mieux comprendre

pour tâche, le choix pertinent d’une structure adéquate à ses activités dans le monde afin de pouvoir les mener à bien (16). La structure organisationnelle est devenue une stratégie à part entière, elle permet à la firme de faire face à un environnement mouvant, qui transforme les processus de multinationalisation qui induisent à des changements organisationnels. Par conséquent une gestion des structures organisationnelles permet à la firme multinationale de ne pas subir

l'entrée dans l'ère informationnelle a crée des marchés hyperconcurrentiels et a rendu les consommateurs hyperinformés. Ce constat présente un double obstacle pour les marques qui doivent continuer à survivre et surtout à prospérer dans un tel environnement. Quant au consommateur, cette situation lui permet de jouir d'un pouvoir non négligeable: il a le choix. Le consommateur actuel est davantage informé sur les offres concurrentielles et devient un véritable expert doté d'un pouvoir qui se traduit

un produit réduite - ceci dans des proportions diverses suivant les formules de distribution. La distance peut être encore importante pour des grandes surfaces spécialisées (plusieurs dizaines, voire centaines de kilomètres pour une enseigne comme Ikéa, ou pour des magasins d’usine), ou au contraire réduite pour d’autres formules (supérette, vente à distance. Il s’agit d’un rôle de proximité. Cette proximité plus grande entre les distributeurs et les consommateurs, en comparaison de celle qui existe

déposer les produits sur le tapis roulant, utiliser une pompe à essence en libre service. La participation intellectuelle : le client doit mémoriser, comprendre, analyser une situation ou un mode d’emploi spécifique pour obtenir son service. Par exemple, Ikea et ses notices de montage, le distributeur automatique de billets (introduire son code secret, suivre les instructions), faire une commande par internet, etc. La participation affective D’autres clients font souvent partie du service Les sociétés

ans avec différé d’amortissement de 7 ans) ; programme de participation au capital (jusqu’à 1M€ sur 10 ans) - les crédits de la banque publique KfW (entre 4 et 10M€ par projet selon la société et les investissements ciblés) - le fonds allemand de micro-crédit (prêt de 20 000€ sur 3 ans max.) - les garanties et cautionnements de l’Etat fédéral et des Länder. Les principaux programmes pour les entreprises technologiques et innovantes, au niveau fédéral, sont : - High-Tech Gründerfonds : participation