Micro Environnement Haribo

personnalités intervenantes dans l’acte d’achat L’acte d’achat LA CONCURRENCE Définition La concurrence sur le marché de la confiserie de sucre La concurrence directe La concurrence indirecte Les environnements L’environnement législatif L’environnement socio-économique Illustration Conclusion et bibliographie Introduction Dans ce dossier, nous allons vous présenter l’intégralité du marché du chewing-gum. Le chewing-gum depuis cette

production et ses capacités 3 Les ressources Humaines 5 Les projets et le Financement 6 Diagnostic externe 7 I- Environnement Macro-économique 7 L’économie suédoise 7 La Suède géographiquement 7 La politique suédoise 8 Le commerce international suédois 8 Les facteurs socioculturels suédois 8 Les caractéristiques liées au produit 9 II- Environnement Micro-économique 10 La demande 10 Le consommateur suédois 10 La concurrence 11 La distribution 11 Conclusion

se trouve à proximité de l’aéroport Roissy-Charles de Gaulle. La proximité de Paris qui attire plus de 15 millions de touriste par an est aussi une grande richesse. Cet emplacement lui confère donc une accessibilité optimale, tout en gardant un environnement préservé puisqu’il est entouré d’une forêt. - Chiffre d’affaire en hausse constante : Le parc est prospère. Depuis 1998, le chiffre d’affaire ne cesse d’augmenter, passant de 46,7 millions à cette date à 62,4 millions en 2002. Plus généralement

16 8.1 Annexe I : analyse de l’environnement (micro-environnement et macro-environnement) 16 8.2 Annexe II : étude qualitative 23 8.3 Annexe III : guide

|16,9 |-12,7 | |MDD |7,5 |-0,5 | |Haribo |7,5 |8,6 | |Lamy Lutti |4,7 |-2,1

Partager les services V. La marque 1/ L’expression d’une marque Les formes : * Un signe verbal * Un nom patronymique (Renault) * Un nom géographique (Mont Blanc) * Un nom commun (Apple) * Une dénomination fantaisiste (Haribo) * Une disposition, une combinaison ou de nuances de couleurs * Une association d’éléments verbaux & décoratifs (Coca-Cola, Perrier) * Une forme du produit ou de son conditionnement * Un signe figuratif (logo)

d’informations » ou de « métamédiaires » (F Jallat, M Haenlein 2006) peuvent apporter un début de réponse. -La connaissance de l’usager, du client ou du prospect devient un enjeu stratégique pour les organisations publiques et privées. En effet, dans un environnement virtuel, ces dernières interprètent et analysent le comportement de leur marché à venir auprès des individus. Dans un tel contexte, toute structure ne pouvant connaître et exploiter ces informations sera en proie à des difficultés importantes.

par le consommateur. Elle peut porter sur le produit mais aussi sur la marque, l’emballage, la publicité, l’image de marque. Elle caractérise souvent les entreprises leaders considérées comme les benchmarks sur les marchés : exemple de SWATCH ou de HARIBO). Elle vise à créer un marché captif. Lien avec le cycle de vie : c’est une stratégie souvent imposée par les marchés et développée en phase de maturité (réponse à la demande de nouveauté). Exemples en marketing industriel : différents modèles

par le consommateur. Elle peut porter sur le produit mais aussi sur la marque, l’emballage, la publicité, l’image de marque. Elle caractérise souvent les entreprises leaders considérées comme les benchmarks sur les marchés : exemple de SWATCH ou de HARIBO). Elle vise à créer un marché captif. Lien avec le cycle de vie : c’est une stratégie souvent imposée par les marchés et développée en phase de maturité (réponse à la demande de nouveauté). Exemples en marketing industriel : différents modèles

riding, la monte à cru des poulains non débourrés. Et tout le reste qui contribue à enraciner le rodéo au plus profond de la culture américaine. La grand-messe avec guitares et chants country, l’hymne national repris par tous debout en ouverture ; les micros qui crachent des annonces pour remercier les sponsors ; les publicités imprimées sur des drapeaux brandis par les cavaliers ; les clowns et les acrobates ; les anciennes vedettes de séries de télévision retournées à leur ranch, les groupies trépignantes