Micro Environnement Du Marché Du Café

Analyse du marché 5 1. Analyse de la situation 5 a. Déscription générale de l'unité……………………………………………………………………………………………………… 5 b. Identification du marché et facteurs clés de succès………………………………………………………………………..5 c. Analyse des concurrents…………………………………………………………………………………………………………………6 d. Analyse des macro-environnements……………………………………………………………………………………………12 2.Segmentation et ciblage de la clientèle de l'Omnibus……………………………………………………………………………13 a. Identification et description du marché potentiel…………………………………………………………………………13

séchage traditionnel, de la cueillette au produit fini, exige de nombreuses étapes. Le témoignage d’une transformatrice. 1 2 9 10 10 11 11 13 Le séchage traditionnel au soleil du café et du cacao 4’35 15 Comme pour tous les autres produits agricoles séchés de façon traditionnelle, le café et le cacao sont exposés au soleil. Pour ces deux cultures commerciales, un élément essentiel est le remuage. Le séchage traditionnel : doit mieux faire! 3’46 17 Des améliorations doivent

7 III LA PERIODE DE CRISE ET LES REFORMES STRUCTURELLES 15 CHAPITRE 2 : LES PRODUCTIONS AGRICOLES ET PASTORALES 19 I LES PRINCIPALES PRODUCTIONS AGRICOLES 19 I.1 LES PRINCIPALES FILIERES D’EXPORTATION 19 I.1.1 La filière cacao 19 I.1.2 Filière café : 21 I.1.3 La filière coton 23 I.1.4 Filière palmier à huile 24 I.1.5 Le riz 26 I.1.6 Les cultures vivrières 26 II LES PRODUCTIONS ANIMALES 29 II.1 FILIERE BOVINE 29 II.2 LES PETITS RUMINANTS 30 II.3 LA FILIERE PORCINE 31 II.4 LA FILIERE AVICOLE

globalement autosuffisante, présente des forces et des faiblesses résumées dans le tableau ci-dessous : Forces 27 Mha de terres arables Pays quasi autosuffisant Fort potentiel de production de fruits et légumes grâce à l’existence de micro climats (tout sauf le café, le cacao et les fruits tropicaux) Le projet GAP qui permettra d’irriguer une superficie de 1,7 Mha dans le sud-est du pays Faiblesses Difficultés à augmenter la productivité Petites exploitations, morcelées par héritages successifs,

probabilité de faire un mauvais choix La situation  La situation est un contexte spatial, temporel et humain indépendant de la nature du consommateur et du produit  Les composantes de la situation (facteurs situationnels): o un environnement physique o un environnement humain o un moment o une activité  Les politiques marketing ont pour objet de travailler sur les situations d’achats (facteurs situationnels) Le feedback  Concept behavioriste qui représente l’impact des comportements

Disneyland Paris. Expérience unique. Ce qu’on va vendre, c’est surtout tout un registre d’émotions, de sensations. On peut se dire que principalement activité de services mais on veut surtout procurer experience unique. Exemple : un repas au Hard Rock Café. Experience caractérisée par une atmosphère, ambiance particulière. Exemple : Center Park - les évènements. Donne lieux à un autre démarche marketing. Exemple : des milliards dépensés pour évènements sportifs car retransmis dans les medias.

ne s’hérite pas : elle se conquiert. André Malraux À l’heure actuelle, le marketing international occupe une place de plus en plus importante dans le processus de la mondialisation. Malgré une certaine uniformisation des modes de consommation, les marchés demeurent toujours segmentés et les différences culturelles persistent réellement, étant donné que les sociétés multiethniques défendent encore leurs particularismes culturels. Ainsi, le développement du commerce international entre les nations a

d'être une entreprise mondialement connue, une marque, une méthode de vente à domicile, un récipient que l'on glisse dans son réfrigérateur, son four à micro-ondes, Tupperware, c'est d'abord une histoire de femmes. De leur évolution et de leurs aspirations. Retour en arrière. Nous sommes dans les années quarante, la "révolution ménagère" est en marche aux Etats-Unis. Bientôt en France. Les femmes découvrent la société de consommation. Elles ont envie qu'on leur facilite la vie. En 1946, Earl Tupper

consommateurs, fait donc un retour en force, ainsi que le montre la progression de chaînes de sandwicherie haut de gamme ou orientées nature. Brièvement, le marché de restauration rapide a subi récemment une évolution remarquable, c’est pourquoi nous avons choisi « Mcdonald’s » comme entreprise objet de l’étude, pour savoir le plus possible sur ce marché, ses politiques et ses stratégie, que nous nous sommes engagées à définir dans le cadre de notre formation pédagogique à l’Institut Supérieur d’Informatique

publics en faveur d’un droit à l’initiative économique pleinement effectif. L’Adie a prouvé sa capacité à faire évoluer l’environnement la portée des plus modestes. Dans le cadre des débats de 2012, l’Adie a souhaité faire entendre sa voix et celle des micro-entrepreneurs à travers un Livre Blanc. Sa rédaction a été initiée en septembre 2011. Il reprenait dans sa première version les grands combats portés au nom de l’Adie, par Maria Nowak, pour le droit à l’initiative économique. Le 8 février 2012, à l’occasion