Mc Donald 4p

l’offre p.16 5. Le marché p.19 a. L’étude documentaire p.21 b. Caractéristique de la demande p.25 c. Caractéristique de l’offre, les concurrents p.33 d. L’environnement p.34 e. La stratégie p.40 6. Politique marketing et commercial p.41 a. Les 4P p.42 b. Chiffre d’affaire prévisionnel p.48 7. Les moyens à mettre en œuvre p.50 a. Investissement p.51 b. Moyens humains p.54 c. Moyens administratifs et divers p.55 8. Les prévisions financières p.56 9. Le statut juridique p.66 10. Annexes

diviser l’évolution du secteur selon trois périodes :  Première période de 1976 à 1996 : La naissance de la restauration rapide : La première à marquer le pas est une entreprise française (Paul), suivit de près par des enseignes américaines (Mc Donald’s). Les changements sociaux et des modes de vie ont permit l’arrivée de ce marché, tel que l’accès au travail pour les femmes ou l’exode rural. Parallèlement, vers la fin des années 80 et pendant les années 90, des crises alimentaires et des

produits/services : Bien matériel pur; Ø service rattaché, Ex : Savon , sel, canne de conserve… Bien matériel avec service; Produit agrémenté d’un service (plus value). Ex; assistance technique, service d’installation, wifi gratuit Tim Hortons/Mc Donald + pp.6-7 Service Hybride; Restauration (Ambiance+ service (intangible) VS Nourriture + Décor (tangible)) Service assortie de bien ; Ex : Chambre d’hôtel (service = louer une espace pour dormir)/ Transport Aérien (Service= offrir le transport) Service

Larceneux, Béatrice Parguel il existe un risque de "Greenwashing", en d'autres mots une utilisation infondée, biaisée ou excessive d'un argument écologique en publicité. (Benoit-Moreau, Larceneux, Parguel, 2010. Comme par exemple dans le cas de Mc Donald qui après avoir remplacé le rouge du logo par du vert, alors que la plupart des ingrédients rentrant dans la composition des produits ne sont pas réputés pour être bio et respectueux de l'environnement. Enfin, ils évoquent aussi une asymétrie de

Tableau Récapitulatif objectifs et stratégies marketing en phase de lancement (annexe 4) Le processus de lancement d’un nouveau produit Page 44 L’impact de la PLV dans le lancement d’un nouveau produit Partie 3 : Marketing MIX (4P) Marketing MIX (4P)/communication / Publicité sur lieu de vente « PLV » Page 45 L’impact de la PLV dans le lancement d’un nouveau produit Chapitre 3 : Mix Marketing « 4 P » A. Définition du MIX Marketing : L'expression ‘Mix Marketing' est l'une des

donne lieu aux 4P (qui est la partie visible de l’iceberg, car une fois la stratégie bien établie et prête, certaines choses vont s’imposer d’elles-mêmes). ‐ Les 4P font eux aussi partie du marketing, ainsi donc: • Produit (non réducteur ici au produit tangible) • Prix • Promotion • Place (distribution) Peter Drucker: “Le but du marketing est de rendre la vente superflue”. Ainsi donc, une fois la démarche SCP (stratégie) accomplie, si elle est suffisamment bien conçue, les 4P sont d’emblée

plaire à la population du monde entier? Nous vous présenterons la démarche marketing de ce restaurant. Le texte se divise en deux principales parties. La première partie est concentrée sur le Mix marketing de l’entreprise, plus communément appelé les 4P. Celle-ci se compose du produit, du prix, de la distribution du produit et de la communication marketing. Dans la seconde partie, nous présenterons les concepts fondamentaux du marketing. Nous aborderons leur clientèle cible, le segment de marché choisi

Conditions extérieures à une organisation et relatives aux progrès technologiques susceptibles d’influer sur la création et le développement de produits. Les standards de vie (ex : apparition des micro-ondes, ordinateurs) Les pratiques marketings : 4P (ex : commerce électronique). L’environnement réglementaire et légal Relié aux lois et aux règlementations Les lois sur : La concurrence et la concentration des industries Déréglementation dans certains secteurs Les politiques de tarification

globale * Recherche continue sur les besoins du marché mondial pour adapter leurs décisions. Les entreprises ne se basent pas sur des hypothèses * Transition qui demande beaucoup de changements et prend beaucoup de temps * Exemple : Mc Donalds, Unliver (développement de la vision globale dans son évolution) * En conclusion  * Recherché des similitudes et des différences dans les pays et sur les marches pour créer une stratégie globale qui répond aux besoins et désirs locaux

 prendre  en  compte  ce  que  raconte   le  client,  il  souhaite  s’exprimer.   Un  responsable  de  marke)ng  doit  réfléchir  aux  4C   du  client  avant  d’essayer  de  meQre  en  place  les  4P   du  fabricant   Le  Marke)ng  aujourd’hui     Les  nouvelles  règles  du  jeu     Des  marchés  saturés     •  Les  marchés  sont  souvent  stagnants,  saturés,  voire  en  régression   •