Master Tide

twenty-first century : an introduction / edited by Martin Griffiths. p. cm. Includes bibliographical references and index. 1. International relations—Philosophy. I. Griffiths, Martin, 1961– JZ1305.I5658 2007 327.101—dc22 2007011599 ISBN 0-203-93903-4 Master e-book ISBN ISBN 10: 0–415–38075–8 (hbk) ISBN 10: 0–415–38076–6 (pbk) ISBN 10: 0–203–93903–4 (ebk) ISBN 13: 978–0–415–38075–1 (hbk) ISBN 13: 978–0–415–38076–8 (pbk) ISBN 13: 978–0–203–93903–1 (ebk) Contents List of contributors Preface Acknowledgments

chercheurs souhaitaient savoir si la couleur peut faciliter l’identification d’une marque ou au contraire interférer sur celle-ci. Pour tester ces hypothèses, il était prévu d’exposer les sujets à trois packagings de produits de grande consommation (lessive Tide, dentifrice Colgate et pellicule Kodak), présentant des caractéristiques congruentes ou non : nom de marque et couleur du packaging originels, marque originelle et fausse couleur, faux nom et couleur originelle. Les résultats devraient trancher