Marchandisage Norauto

DESCRIPTIF DE L’UNITE COMMERCIALE 1.1 Contexte géographique. 1.1.1 L’unité commerciale NORAUTO est située en centre commercial de Fâches-Thumesnil. C’est une chaîne de franchisés, et leader européen reconnue pour son savoir-faire en entretien et équipement automobile. Son capital est estimé à plus de 876 million d’euros en 2012 sur une surface de 780 m2 , divisée en deux espaces, la boutique et l’atelier. 1.1.2 les moyens d’accès et horaires d’ouverture. - les moyens d’accès L’unité

Commercial 1) La clientele de Norauto 2) L’offre a) Les produits b) Les service 3) Les informations commerciales 4) Norauto Olivet en quelques chriffre II) Analyse du sic A) Informations diffusée B) Les moyens outils pour diffusé ces informations I présentation de l’enseigne C’est une UC physique Grande surface spécialisé dans le secteur des pièce détaché automobile et accessoire C’est aussi un entreprise click and motar Norauto fait parti du groupe Auchan

’enseigne NORAUTO a vu le jour en 1970, par Eric Derville, dans le Nord de la France (Englos). Norauto associe un magasin en libre service avec un atelier de montage et de réparation qui répond aux attentes des clients en matière d’équipement, d’entretien, de confort et de sécurité de la voiture. C’est en 1986 que l’enseigne lance son premier produit propre à la marque, de plus lors de la même année, l’entreprise ouvre son premier centre à l’étranger, en Espagne. La plupart des centres Norauto sont implantés

NORAUTO PRESENTATION Activité : vente d’accessoire et de produits d’entretiens automobiles - atelier réparation Historique : * Création le 2 octobre 1970 dans la zone….. , Englos. * 2008 : Lancement de la Charte du Développement Durable de Norauto Groupe, signature de la Charte Européenne de la Sécurité Routière. * 2010 : Changement du nom du groupe en Mobivia Groupe. Lieu de l’UC : zone commerciale Auchan Villeneuve d’Ascq Rayon concerné : accessoires confort. Evolution

Création d’un support client et vendeur I- C o n t e x t e G é o g r a p h i q u e   Identification de l’Unité Commerciale : Norauto 8 centre commercial Auchan 33270 Bouliac Activité : Entretien et équipement automobile Membre d’un réseau de 358 centres automobiles à l’internationale Localisation de l’Unité commerciale : Ouvert en 1991, Norauto Bouliac se situe au centre commercial Auchan, à proximité de la rocade direction Paris, sortie n° 22, en périphérie de Bordeaux. Le client

représentante un chiffre d’affaire potentiel de 73 953 621 € -St Nazaire qui contient 12 villes représente un chiffre d’affaire potentiel de 80 240 571 € La concurrence Les principaux concurrents directs : -Les centres autos : feu vert, Norauto. -Les centrales d’achats d’autres groupes : Peugeot. Points forts Points faibles -Stock important avec des références automobiles et industrielles (multi spécialiste) -Conseil pour

hard discount, la supérette…) ✓ Opter pour de nouvelles activités dans le domaine de la distribution (par ex : le groupe Auchan s’est ainsi diversifié dans le bricolage (Leroy Merlin), le sport (Décathlon), l’habillement (Kiabi), l’automobile (Norauto)…) ✓ Nouvelles activités dans un autre domaine que celui de la distribution (par ex dans le crédit, les voyages, la téléphonie, la restauration…) ✓ Diversification dans le domaine de la production (stratégie d’intégration verticale : rachat

une entreprise dans le domaine culturel ou humanitaire (fondations) C’est développer en France depuis le début des années 1980. Les PME sont bien placés. DATA MINING : voir l’article de l’ordinateur individuel de novembre 1999 Merchandising (Marchandisage en français) technique de vente en grande surface de manière à présenter les produits de façon efficiente. 2 La politique de Distribution Elle est liée au concept de logistique Elle se répartis en deux catégories : les fonctions matérielles

les théories qui ont cours dans ce domaine, une place particulière étant réservée à la gestion des canaux. La deuxième partie développera le marketing de la distribution, à savoir le marketing du point de vente lié au marketing de l’enseigne, le marchandisage, la localisation des points de vente. Les études de marché spécifiques au monde de la distribution seront également exposées. La troisième partie abordera les stratégies globales et spatiales des entreprises de la distribution. Seront également

les théories qui ont cours dans ce domaine, une place particulière étant réservée à la gestion des canaux. La deuxième partie développera le marketing de la distribution, à savoir le marketing du point de vente lié au marketing de l’enseigne, le marchandisage, la localisation des points de vente. Les études de marché spécifiques au monde de la distribution seront également exposées. La troisième partie abordera les stratégies globales et spatiales des entreprises de la distribution. Seront également