Mapping Volvic

détermination du positionnement Axe gourmandise Marque D Marque A Marque B Attentes adultes Attentes des enfants Mapping des positionnements des marques d'eaux SANTE Arvie Hépar Evian L'eau L'eau Volvic 93 médicament beauté L'eau vitale Contrex Célestins Vittel St Yorre Marque E Axe alimentaire (qualités diététiques) Marque C SOURCE Quézac L'eau légende Valvert L'eau Volvic brute L'eau Salvetat Vernière Arcens terroir L'eau dynamisante TABLE L'eau "du bien manger" Badoit Vitelloise L'eau

béret et vieux bureau, des adultes qui se comportent comme des enfants. Positionnement : un petit beurre + une tablette de chocolat pour les gourmands de tout âge. 2. Après avoir réalisé un mapping du marché de l’eau en bouteille en France (segmentation), précisez en une phrase le positionnement de VOLVIC 3. Pour le produit de votre choix, présentez : le segmentation, le ciblage et le positionnement choisis par l’entreprise qui le commercialise.

technologie utilisée EXEMPLE DE SEGMENTATION STRATÉGIQUE Danone « Apporter la santé par l’alimentation au plus grand nombre » Ultra-frais Eaux minérales Alimentation infantiles Nutrition médicale Danone Gervais Actimel… Badoit Volvic Evian… Blédina Bébélac… Fortini Nutrini… 7 23/01/2012 EXEMPLES DE SEGMENTATION STRATÉGIQUES PPR années 2000 : PPR Grand public Montres/ Joaillerie Habillement /bien être Loisir / univers maison LUXE Mode /maroquinerie Parfums

Pierval, Chateldon, Courmayeur, Cristaline, Vernière, Rozana. Nestlé Waters : Vittel, Contrex, Nestlé Purelife, Perrier, San Pellegrino, Acqua Panna, Hépar, Quézac, Valvert, Charmoise Danone : Aqua, Evian, Bonafont, Mizone, Villa del Sur, Font Vella, Volvic, Badoit Au total, la consommation d’eau en bouteilles en France est de 7 358 200 000 litres par an dont 55,6% d’eau minérale et 44,4% d’eau de source. La France est le troisième producteur européen derrière l’Italie et l’Allemagne

tous formats confondus. Marché des eaux minérales gazeuses : La fête | Santé bien être | Sport | Badoit | St Yorre | Volvic | Perrier | Vichy | Perrier | Vernière | Quézac |   | San Pelegrino | La Française |   |   | St Marguerite |   | Marché des eaux minérales aromatisées (gazeuses et non gazeuses) : Nature | Santé bien être | Sport | Volvic | Contrex | Vittel | Valvert | Thonon | Perrier aromatisée | Vernet |   | Perrier fluo |   |   | Perrier mix | La progression

producteur européen après l'Italie et l'Allemagne (respectivement 7,8 et 7,5 milliards de litres). Le marché des eaux minérales en France est dominé par des grands groupes : Danone (Evian, Volvic), Perrier/Vittel (Vittel, Contrex, Hepar), Neptune/Castel (Thonon, Courmayeur), St Amand (St Amand, St Antonin). A noter que Neptune par le biais de Cristalline est spécialisé dans les eaux de source premier prix, St Amand dans ses usines d'eau de

les produits concurrents sont objectivement très proches. Le positionnement est la politique de différenciation. La marque porte la différence. EXEMPLE La marque différencie les eaux minérales : Evian, Contrex, Volvic, etc. Evian est source de jeunesse ; Contrex aide à mincir ; Volvic est la force des volcans et la nature préservée. La marque (avec le prix) différencie l’offre de téléviseurs, d’ordinateurs personnels, de machines à laver le linge, de fours à micro-onde, etc. Tous ces produits

formation of various industry interest groups. Since 2006, Volvic has partnered with the UNICEF and World Vision to promote its products. It has engaged in a marketing campaign in various countries in Europe, North America and Asia called „1 litre for 10 litres‟. This cause-related marketing campaign promises consumers that for every litre of Volvic bought, Danone will work with its partners to provide 10 litres of drinking water – not Volvic – to drought affected countries in sub-Saharan Africa. According

de l'entreprise. La stratégie marketing (marque/produit). Segmentation du marché, positionnement du produit/marque. Chez Danone, on a 4 domaines d'activité stratégique : Produits laitiers : danonino, actimel, danacol. Eaux : aqua, evian, volvic Nutrition infantile : blédina. Nutrition médicale : … Marketing opérationnel : Définition du mix. Blédina : Lait infantile. Aliments solides. Marketing mix (produits, prix, distribution, communication). Les alternatives stratégiques

chalandise. Pour la plupart ils investissent dans des projets caritatifs. L’écoute des parties prenantes est essentielle pour le développement durable de Danone afin de connaître les desiderata et besoins de ses parties prenantes. L’outil «stakeholders mapping» a été initié chez le groupe français et permet d’identifier les parties prenantes de l’entreprise, de dresser les enjeux et opportunités respectifs. C’est un tableau synthétique des différentes parties prenantes de l’entreprise qui permet de savoir