Mapping Louis Vuitton

meuble: IKEA, Habitat •Les jouets: Toys ‘R’Us •Le textile: C&A, Gap, Zara, H&M, Etam, Mango •Les grands magasins: Galeries Lafayette, El Corte Inglès,… •La vente à distance: OttoVersand, Redcats, Amazon,… •Le secteur de luxe: Hermès, St Laurent, Louis Vuitton, Dior, Chanel, Calvin Klein Chapitre II: L’Internationalisation de la Distribution Pourquoi? Historique et contexte actuel Freins et motivations Approche du Marché étranger Freins: mentalités et manque de moyens et d’informations *la mentalité

de contrefaçon : La marque mondiale de luxe Louis Vuitton a récemment attaqué au tribunal certains magasins dans la province du Jiangsu avec des poursuites réclamant 500.000 yuans (78 500 $) en compensation d'une série de mesures de répression sur les contrefaçons. La première audition d'une plainte contre un magasin à Nanjing Fashion Lady shopping Plaza a eu lieu le 4 juillet, au tribunal populaire intermédiaire de Nanjing. Louis Vuitton a déclaré qu'il a récemment découvert des produits

mondiale et un réseau de boutiques très important. C’est pourquoi ce sont souvent les plus grosses marques qui ont la plus forte croissance, car leur taille leur a permis de s’implanter très tôt à l’étranger.Les exemples les plus typiques sont Louis Vuitton et Hermès dans le cuir ou Rolex et Omega dans les montres. | H.C : Les grands groupes de luxe ont semble t-il été assez épargné - qu’en est - il des sociétés moyennes et des petites sociétés du secteur. | I.A. : Les sociétés moyennes ont

minimise le niveau de participation du client 12 Qu’est ce que la personnalisation ? Il existe effectivement 3 familles de personnalisation, mais ce qui est essentiel c’est le modèle économique: Orienté sur la rareté Marché de niche (Louis Vuitton) Orienté sur le prix Grand public (Delacre - série limitée ; l’automobile) Et il faut créer votre modèle économique en rapport avec votre business plan … 13 Pourquoi cette tendance ? Pourquoi a-t-il fallu attendre si longtemps pour

capitals de la mode du monde, et la ville est la maison ou le siège de la plupart des maisons de couture, y compris, Céline, Chanel, Chloe, Dior, Givenchy, Jean Paul Gaultier, Hermès, Lanvin, Rochas, Vuitton et Yves Saint Laurent. Les Grands magasins: Les grands magasins en France sont: Chanel, Louis Vuitton, Dior, Pierre Hardy, Chloé, Marc Jacobs, Christian Louboutin, Colette, Celine, Carine Gilson. PARIS FASHION WEEK: Paris fashion week est une exposition commerciale

par la soie et le textile (12%), la parfumerie quant à elle rapporte 5% du chiffre d’affaire d’Hermès 270 magasins Hermès sont referencé à l’heure d’aujourd’hui partout dans le monde, et l’évolution de la societé ne va cesser d’accroître, la lutte Vuitton contre Hermès est loin d’être terminé. Eau d'Hermés par E.Roudnitska (1951) Calèche par Guy Robert (1961) Jour d'Hermés par JC.Ellena (2013)

marché du luxe p.4 p.7 p.10 A) Le marketing intuitif B) Le marketing élaboré C) Le marketing scientifique p.10 p.12 p.13 Cas particulier : le groupe L.V.M.H. p.15 A) Présentation du groupe B) Le marketing-mix de LVMH : Louis Vuitton III) Les différentes stratégies marketing p.15 p.18 Conclusion p.21 Bibliographie p.22 Document partagé par Aymeric, lionel, Romain, Francois – mis à disposition par Marketing-etudiant.fr 3/26 INTRODUCTION Le marché

un statut particulier qui ne relève pas de la consommation besoin/quotidienne/necéssaire (cf. un certain Maslow...). C'est une consommation plaisir, voire une conso excès, reservée à une certaine gestion de son porte-monnaie. Acheter une valise Louis Vuitton, c'est "adhérer à une certaine idée du voyage". Cette expérience va alors être vécue et entretenue au travers de vidéos, guides, jeux, articles etc. sous trois aspects: divertissant, pratique et informatif. Finalement, le brand content permet

le magazine Boutique Espace abonné Rechercher Aller au menu Aller au contenu Aller à la recherche Entre initiés Newsletter Valeurs (bourse) Archives (articles) Mise à jour 17h48 Entreprise TEMPS FORTS Economie Louis Vuitton Bourse Burger King High Tech Alitalia Bolloré Auto Nexus 5 Emploi Mooc Immo Patrimoine Luxe Pratique Expatriés ACTUALITÉ > ENTREPRISE > EGALITÉ HOMME/FEMME : CE QU'EN PENSE LA GÉNÉRATION Y Egalité homme/femme

style, leur principe…enfin tout se qui pourrait la définir ! C’est pour cela que je ne comprends pas l’objectif de la collaboration entre Louis Vuitton et Takashi Murakami, ce célèbre artiste contemporain japonais vous le connaissez probablement… il s’inspire très volontiers de cet univers bien spécial : les mangas. Imaginez vous maintenant la marque Louis Vuitton, vous voyez … ces motifs et couleurs pas tellement extravagants non ? Plutôt sobre même. Et pourtant cette fusion nous à délivrer, en magasins