Mapping Longchamp

grâce à ses achats. Dans un esprit d’innovation, ont peut remarquer que les plus grandes maisons françaises relocalisent leur production directement en France. Cependant la majeur partie du marché dominée par des maisons dites Haut-de-gamme comme Longchamp cherchent davantage à améliorer leurs méthodes de fabrications et les process mis en œuvre. Les plus craintifs sur ce marché sont les maisons qui sont spécialistes dans ce domaine. En effet des maisons non spécialistes s’imposent sur ce marché et

souhaitons-nous occuper ? Avec qui serons-nous en concurrence ? Pouvons-nous atteindre cette position et comment ? Possédons-nous les ressources nécessaires pour occuper cette position durablement ? 3- 3 Exemple de stratégie de positionnement : mapping des marques de shampooings CF schéma sur l'intranet. Sur le schéma lien de corrélation entre prix et qualité dans la tête des clients. On voit aussi qu'il y a de la place pour un produit économique en prix et qui donne des beaux cheveux. Importance

personnalisation du produit ou du service soit négligeables. Plutôt en B to B mais cela a tendance à se développer en B to C avec le marketing participatif ex : Nike, Converse, Adidas => conception de baskets personnalisés/ parfums personnalisés / sac Longchamp B) Les critères de choix des stratégies de ciblages  Au niveau de l’entreprise Cela va dépendre des ressources de l’entreprise. Si limité dans les ressources, il faut privilégier stratégie de ?? Analyse commerciale de projet L i c e n c e TA

Les médias Si l’entreprise fait quelque chose d’original, d’inhabituelle, les médias en parlent  mais ces mêmes médias parleront aussi en mal  de l’entreprise en cas de problème ou de scandales. Ex : si on se rend compte que la matière des sacs Longchamp est fabriquée à partir de peau de phoque (qu’on tue pour ça), les médias sautent dessus et scandale assuré.  Les administrations et pouvoirs publiques Lobbying 7 auprès de ces institutions pour obtenir ce que l’entreprise veut.  Les groupes d’intérêts

médias Si l’entreprise fait quelque chose d’original, d’inhabituelle, les médias en parlent mais ces mêmes médias parleront aussi en mal de l’entreprise en cas de problème ou de scandales. Ex : si on se rend compte que la matière des sacs Longchamp est fabriquée à partir de peau de phoque (qu’on tue pour ça), les médias sautent dessus et scandale assuré. Les administrations et pouvoirs publiques Lobbying 7 auprès de ces institutions pour obtenir ce que l’entreprise veut. Les groupes d’intérêts

médias Si l’entreprise fait quelque chose d’original, d’inhabituelle, les médias en parlent  mais ces mêmes médias parleront aussi en mal  de l’entreprise en cas de problème ou de scandales. Ex : si on se rend compte que la matière des sacs Longchamp est fabriquée à partir de peau de phoque (qu’on tue pour ça), les médias sautent dessus et scandale assuré.  Les administrations et pouvoirs publiques Lobbying 7 auprès de ces institutions pour obtenir ce que l’entreprise veut.  Les groupes

médias Si l’entreprise fait quelque chose d’original, d’inhabituelle, les médias en parlent mais ces mêmes médias parleront aussi en mal de l’entreprise en cas de problème ou de scandales. Ex : si on se rend compte que la matière des sacs Longchamp est fabriquée à partir de peau de phoque (qu’on tue pour ça), les médias sautent dessus et scandale assuré. Les administrations et pouvoirs publiques Lobbying 7 auprès de ces institutions pour obtenir ce que l’entreprise veut. Les groupes d’intérêts

fortes avec également des activités de prêt-à-porter, mais qui étaient principalement dans la maroquinerie, auraient été oubliées. Nous avons donc rajouté dans les deux tableaux des marques de maroquinerie comme Louis Vuitton ou Hermès, mais aussi Longchamp, Furla et Bottega Veneta. Ce qui frappe dans ces tableaux, c’est la suprématie des marques italiennes sur les marques françaises, en taille, en variété et en puissance. Mais il ne faut pas oublier que dans la maroquinerie, les Français avec leurs

fortes avec également des activités de prêt-à-porter, mais qui étaient principalement dans la maroquinerie, auraient été oubliées. Nous avons donc rajouté dans les deux tableaux des marques de maroquinerie comme Louis Vuitton ou Hermès, mais aussi Longchamp, Furla et Bottega Veneta. Ce qui frappe dans ces tableaux, c’est la suprématie des marques italiennes sur les marques françaises, en taille, en variété et en puissance. Mais il ne faut pas oublier que dans la maroquinerie, les Français avec leurs

fortes avec également des activités de prêt-à-porter, mais qui étaient principalement dans la maroquinerie, auraient été oubliées. Nous avons donc rajouté dans les deux tableaux des marques de maroquinerie comme Louis Vuitton ou Hermès, mais aussi Longchamp, Furla et Bottega Veneta. Ce qui frappe dans ces tableaux, c’est la suprématie des marques italiennes sur les marques françaises, en taille, en variété et en puissance. Mais il ne faut pas oublier que dans la maroquinerie, les Français avec leurs