Lépargne Institutionnelle

l’importance de LES MOYENS : comment communiquer ? Nous avons à notre disposition deux formes de communication : la communication commerciale et la communication institutionnelle. • communication commerciale (faire connaître) *communication par médias *communication hors medias • communication institutionnelle Destinée à faire partager des valeurs, et promouvoir l’image de la structure. (Il serait judicieux pour nous de faire intervenir cette forme de communication, après

avec un nombre potentiellement très élevé de prospects ou de clients Publipostage : consiste à envoyer une proposition commerciale par voie postale à un ensemble d’individus soigneusement ciblés. Relations publiques : Vecteur de communication institutionnelle qui regroupe l'ensemble des moyens utilisés et des opérations menées par une entreprise pour se faire connaître et pour créer puis entretenir une image favorable d'elle-même, auprès de ses différents publics  La promotion des ventes : regroupe

Mai 2011 Communication Institutionnelle Monsieur PERIN Cours pris par Cyrielle Flosi 1 Introduction : I. Situation de la communication institutionnelle au sein de la communication globale : La communication institutionnelle est une partie de la communication globale. Il y a deux types de com’ : - Communication institutionnelle : centrée sur l’entreprise, l’institution et ses valeurs - Communication commerciale : centrée sur les produits Nécessité d’une cohérence de message entre com’

établies par un planning. La créatrice doit déterminer de son budget principal un budget de communication commerciale (publicité). Le choix du ou des médias approprié(s) est important. Dans ce cas, les publicités adaptées à une communication institutionnelle peuvent être :  Affichage (audience élevée, possibilité de communication localisée)  Presse quotidienne (bonne sélectivité de la cible pour la presse nationale)  Magazine (bonne qualité visuelle, diffusion nationale et permet une bonne

ses montres notamment. La marque s’est largement développée et Cartier possède aujourd’hui des boutiques situées dans de nombreux pays, à des adresses prestigieuses telles que Paris, Monaco, Milan, Londres ou encore New York. Communication institutionnelle Les trois valeurs fondamentales de Cartier sont la créativité, l'authenticité et l'originalité et c'est ce qui est mis en avant dans la communication de la marque. Leurs engagements s'articulent autour de trois grands axes : - l'éthique d'entreprise

Relations publiques Vecteur de communication institutionnelle qui regroupe l'ensemble des moyens utilisés et des opérations menées par une entreprise pour se faire connaître et pour créer puis entretenir une image favorable d'elle-même, auprès de ses différents publics (les consommateurs, les partenaires financiers, les leaders d'opinion, les actionnaires, les pouvoirs publics, les fournisseurs, les distributeurs, les employés, les syndicats, les enseignants, les étudiants, la presse...). Ces moyens

REMERCIEMENTS INTRODUCTION 1 PARTIE I : RECHERCHE DOCUMENTAIRE 3 1) Présentation du secteur 1.1) Edition des annuaires au Maroc 3 1.2) Evolution des médias institutionnelles 6 1.2.1) Stratégie de communication Besoin client Faire des choix Canaux de communication 7 1.2.2) Investissements publicitaires 8 1.2.3) Principaux annonceurs 9 2) Présentation de l’entreprise 10 2.1) Historique 2.2) Fiche signalétique 11 2.3) Organigramme

permettre la coordination de l’ensemble des activités internes et externes de l’organisation. Ainsi donc on peut dire que dans le monde actuel, la nécessite de bien concevoir les activités relatives à la communication de masse, à la communication institutionnelle dans le cadre de la gestion de l’image globale de l’organisation, des sessions de renforcement des capacités en communication, justifiait le recours à une rentable professionnalisation dans un domaine où la concurrence, l’évolution des techniques

incident est médiatisé. - McDonald’s symbolise la mal-bouffe (cf.J.Bové), Tout cela fait de McDonald’s la 3ème marque la plus détestée des français. 2. La stratégie de McDonald’s pour améliorer son image Stratégie de communication institutionnelle (« corporate ») de proximité (70 millions/350 millions du budget marketing). Cette stratégie de communication se traduit par 4 points : a) plus de transparence : - parler de lui-même et non plus seulement des hamburgers,

journaux d'entreprise...) et le cas de la communication dite événementielle. Cette dernière peut revêtir la forme de séminaires et conventions, mais peut également découler de la réutilisation en interne d'actions propres à la communication institutionnelle (sponsoring, mécénat...). En marge de ces techniques, il est également bon de garder à l'esprit que les salariés sont, comme tout un chacun, sensibles à la communication externe de leur entreprise. "C'est particulièrement vrai pour les entreprises