Léphémère A T Il De La Valeur

production fordiste leur a offert bien plus que ce qu'il faut pour vivre (Rochefort, 1995; Miles, 1998; LeGoff, 1994; Parr, 1999; Cross, 2000). L'equipement de base necessaire a la vie quotidienne est maintenant a peu pres present dans tous les menages. Ce constat passe aujourd'hui pour une evidence, mais il faut se rappeler qu'il etait loin d'en etre ainsi quelques decennies seulement avant la fin du xx e s. (Roche, 1997). Deux « inventions sociologiques» ont fortement contribue a l'implantation de

adopter une démarche mercatique, les entreprises doivent respecter les étapes suivantes :  La mercatique stratégique détermine les grandes orientations que souhaitent prendre les organisations ; la mercatique opérationnelle a pour objectif de déterminer les plans d’actions mercatiques à mettre en œuvre pour atteindre les objectifs fixés.2. Le plan de marchéageLe plan de marchéage est la combinaison de trois variables : l’offre, la distribution et la communication. Les politiques, définies pour chacune