Lvmh Relations Publiques

avantages du produit. Marketing mix Produit nom marque caractéristiques emballage qualité Prix image réglementation concurrence stratégie coûts Distribution canal réseau de vente lieu Communication publicité promotion mécénat relations publiques 3. Les exigences du plan de marchéage. Le dosage de ces 4P est la clé de la cohérence et de l’efficacité d’une stratégie commerciale. Ce dosage doit permettre de s’assurer que tous les éléments se coordonnent de manière simple et logique

Rabais Conditions de paiement Conditions de crédit Canaux de distribution Points de vente Zones de chalandise Stocks et entrepôts Assortiment Moyens de transport Publicité Promotion des ventes Force de vente Marketing direct Relations publiques Les 4 P ici présentés correspondent à l'optique du fabriquant face à son marché. Pour le client, les actions marketing doivent se traduire en avantage. Les 4 P deviennent alors les4 C. 4 P 4 C Produit --- Client Prix --- Coût Place

20009 (source IREP) Média et hors média Montant - (en milliards d'€) évolution 2009/2008 Parts de marché Télévision Cinéma Radio Internet Presse Affichage Annuaires Marketing Direct Promotion Salons et foires Parrainage Mécénat Relations Publiques TOTAL 3.660 0.117 0.839 1.179 3.547 1.290 1.259 9.027 4.683 1.439 0.768 0.332 1.659 29.798 -11% 0% -8.9% -1.5% -17.2% -11.3% -2.0% -5.6% -8.3% -6.5% -7.8% -6.2% -9.5% -8.6% 12.3% 0.4% 2.8% 4.0% 11.9% 4.3% 4.2% 30.3% 15.7% 4.8% 2.6%

budgets d’études de l’ordre de plusieurs centaines de milliers de francs.     III. B) La communciation hors média     On regroupe dans ce type de communication l’identité visuelle, la publicité par l’événement, la publicité directe, les relations publiques, le lobbying et le bouche à oreille. À l’inverse de la publicité médias, ces techniques ne conduisent pas à acheter de l’espace publicitaire. L’identité visuelle comprend le logo et le graphisme utilisés pour le nom de l’entreprise ainsi que

communication et coordonner ainsi leurs actions. L’ANCI doit également organiser et maîtriser les relations presse en région, grâce aux attachés de presse. Conseiller et mettre en œuvre les stratégies de communication de ses clients interne, décliner la politique de communication du Groupe en région et coordonner la communication externe territoriale.  Relations presse : Organisation des relations avec la presse en région. Organisation de conférences de presse. Conception et réalisation de supports

différentes formes de la promotion 50 3.3 Quatre cibles et de nombreux objectifs 51 3.4 Le choix des techniques  53 4. Relation publique « communication institutionnelle » 54 4.1 Définition De La Relation Publique 54 4.2 Les activités des relations publiques 54 4.3 La définition des objectif 54 4.4 Les outils des relations publiques 54 4.5 La communication événementielle 55 CHAPITRE IV : Le marketing stratégique dans le domaine

COMMUNICATION-MIX COMMUNICATION VENANT DE L’ENTREPRISE COMMUNICATION VENANT DES PRODUITS ET DES SERVICES COMMUNICATION VENANT DES POINTS DE DISTRIBUTION Force de vente • • • • • • Publicité institutionnelle Publicité produit Promotion Relations publiques Salons Marketing direct • • • • • • • • Prix Gamme Conditionnement Design Marque Certification Homologation … • • • • • Localisation Aménagement Accueil Force de vente du distributeur Actions de communication • • P.L.V. S

une stratégie qui met en œuvre un ensemble de techniques appelé « MIX COMMUNICATION ». Publicité médias Pub-hors médias Le multimédia Télévision Radio Presse Affichage Cinéma L’identité visuelle Pub par événement Pub directe Relations publiques Lobbying Bouche à oreille Principalement Internet L’identité visuelle : comprend le logo et le graphisme utilisés pour le nom de l’entreprise (sur les documents administratifs financiers et commerciaux). Pub par événement : (Sponsoring

outils utilisés sont très diversifiés et ils incluent les grands médias existants (presse, Internet, affichage, radio, télévision et cinéma). Mais la communication externe ne se limite pas qu’aux médias. Elle englobe également les relations presse, les relations publiques, le parrainage et également l’organisation d’évènements spécifiques tels que les salons et les foires, etc. La communication interne La promotion des produits de l’entreprise passe par la communication externe. Mais il est tout

prospectus, les offres promotionnelles, les journaux de distributeurs, fichiers personnalisés,..); * Promotion des ventes (recrutement de nouveaux acheteurs et la fidélisation des acheteurs acquis); * Sponsoring ; * Relations presse ; * Relations publiques ; * Site internet f) Quand ? Selon le planning. g) De qui ? Porte parole de la société. II. Etapes de la stratégie de Communication: a) Analyse marketing de la société, du produit, du contexte concurrentiel