Les Enjeux Du Marketing événementiel

responsable évènementielle Directeur de 3 ets : 100% vosges, vega comm (stratégie, design, redaction, edition et web), Visual street (diffusion, évènementielle et street marketing) CA : 1,7 millions avec 30 salariés Echec : un magazine payant avec 9 numéros = perte de 300 000€ Développement personnel : point important. Il ne manage que sur les compétences et motivations + beaucoup de formation 3ème partie : Quotidien Lundi : organisation – réunion : faire le point Stratégie : enjeux, anticipation

Intro : Communication d'entreprise La communication est une composante du marketing mix 4 composantes : les 4P Produit Prix Promotion ou Communication Placement ou Distribution La communication dépend du marketing. (ex : Peugeot = Objectif générale de l'entreprise (devenir leader), objectif marketing (augmenter de 25% sa part de marché), objectif communication (faire connaître le pdt))

organisation a besoin de communiquer, mais leurs enjeux sont différents. A. Outils de communication Il existe 5 grands médias : - Presse - Radio - Cinéma - Affichage - Télévision Lorsque le budget le leur permet, les annonceurs investissent dans un ou plusieurs médias, afin d'optimiser la diffusion du message. Les moyens hors médias sont des technique de communication qui ne font pas appel aux grands médias. Il existe 4 moyens hors médias : - Marketing direct : Action de communication personnalisé

En communication, il existe des techniques dites mixtes, transversales c'est-à-dire qu’elles sont utilisées autant dans la communication interne que dans la communication externe. Ces techniques sont entre autres : le lobbying, la communication évènementielle et le sponsoring. I- LE LOBBYING ET L’ETHIQUE DANS LA COMMUNICATION INTERNE 1- Approches définitionnelles et contexte de développement du lobbying Le lobbying est un mot qui signifie « groupe de pression » ou « « groupe d’intérêts»

La segmentation de la clientèle Le concept de segmentation en marketing a évolué dans le temps. On parlait de marketing de masse au début des années 60, de segmentation du marché dans les années 80 et de marketing de niche dans les années 90. La segmentation est devenue un concept d’ordre stratégique plus qu’opérationnel. Elle peut être définie comme le regroupement ou le rassemblement des clients en fonction de leurs caractères socio-démographiques, socio-culturels, géographiques, comportementaux

Mémoire de Recherche Appliquée Sujet : Les relations commerciales entre annonceur et agence événementielle Nom : VALETTE Delphine Conseiller de recherche : CHISS Nathalie Année de réalisation : 2005 - 2006 Remerciements Ce mémoire constitue l’aboutissement de mon cursus à l’ESC Amiens. Des professionnels m’ont permis d’avancer dans mes recherches dans un secteur qui me tient à cœur : l’événementiel. Je tiens à exprimer ma gratitude aux personnes qui m’ont guidée, orientée et soutenue

(CERIC, U. Orléans) : « Place et rôle de la Métalogistique dans l’organisation des événements sportifs ». - Contributions et expériences de terrain 1. José Chaboche (MCU géographie, aménagement et STAPS, CEDETE, U. Orléans) : « Evénement sportif, marketing territorial et développement local. Approche théorique et application au Conseil Général de Vendée» ; 2. Francis Cammal, Président de l’Association Nationale des Directeurs et Intervenants des Installations des Services des Sports (ANDIISS), Directeur

Avocats du Monde Arabe 1. Présentation de l'équipe: Aldo tours rassemble une équipe multidisciplinaire dynamique, expérimentée et réactive qui se met à la disposition de ses clients pour les aider à concevoir et réaliser leurs projets événementiels. La dimension humaine de l'agence, son organisation interne et la fidélité de ses collaborateurs sont un gage decréativité et de performance. Mon tuteur de stage est M. Aldo soubki , Directeur Général de l’agence est en charge des clients et projets

essentiellement composés de commerciaux (sales specialists[6] et coverages[7]), leurs missions est de proposer à leurs clients ce qu’il y a de mieux en matière de technologie. Au sein de ce secteur le principal rôle de l’assistante Communication et Marketing est de collaborer avec l’ensemble des commerciaux et des collaborateurs IBM Software pour la réalisation de support de communication visant à développer le relationnel, promouvoir une image qualitative de la société et mettre en avant son savoir

l’agence. Il est à ce titre considéré comme le “Marco Polo” de l’agence. En prospection “active”, il formalise de nouvelles offres compte tenu notamment des tendances du marché, prospecte des clients potentiels, se tient au courant de l’actualité Marketing. En prospection “passive”, il gère la compétition avec les autres agences et assure la relation commerciale avec le client jusqu’au gain de la compétition. * Il se doit de connaître parfaitement les produits et tous les métiers de son agence