Les Differents Facteurs Qui Influencent Le Comportement Du Consommateur

dérivé d'une plante à tiges dressée, de un à six mètres de haut. Le cannabis crée une dépendance à la fois physique et psychologique, car lorsqu'un consommateur régulier de cannabis est en état de manque, il ressent des symptômes tels que des angoisses, des insomnies et des tremblements.2 3 Forme: On peut retrouver le cannabis sous trois formes différentes: L'huile de cannabis Cette forme est la plus rare de toutes, fortement concentrée en THC, elle se mélange à une préparation culinaire ou s'enduit

d'école" pour illustrer les mérites d'un repositionnement sur des produits à plus fortes marges au sein d'un même métier. » http://www.lesechos.fr « Bien que le yaourt, l’eau et les biscuits représentent trois catégories de produits foncièrement différentes, le groupe Danone se bat très efficacement sur chacune d’entre elles. Danone est le premier fabricant mondial de yaourts et desserts lactés, et possède notamment les marques Actimel en Europe, Danone en Amérique du Sud et Dannon aux Etats-Unis.

15 2) L’analyse de P. Drucker (1981) 15 a) La croissance intensive 15 b) La croissance par intégration 16 c) La croissance par diversification 17 3) L’analyse de P. Kotler (1991) 17 CHAPITRE II : ANALYSE DU MARCHE 18 I. Le marché 18 A. Les différents types de marché 18 1) Le marché géographique 18 2) Le marché du produit 18 3) Le marché de l’entreprise 20 B. Analyse de la demande 20 1) Les informations recherchées (l’étude de marché) 20 a) L’étude quantitative 21 b) L’étude qualitative

directement reliés à l'achat et à l'utilisation de biens économiques et de services, ceci englobant les processus de décision qui précèdent et déterminent ces actes". Les facteurs considérés ne sont pas que du type social (comme la classe sociale, l’âge, la structure familiale, etc.) ou psychologique (le mode de vie des consommateurs, leurs motivations, leurs personnalités ou leurs goûts) mais aussi des notions plus subtiles comme la consommation ostentatoire ou les influences culturelles. Toutes

l’offre des producteurs et la demande des consommateurs. II/ L’OFFRE La France est le 5ème pays mondial importateur de café en 2009 avec 6,83 millions d’euros. Les quatre plus grands acteurs de ce marché sont Nespresso, Tassimo, Senseo et Dolce Gusto. Cependant ces acteurs ne fabriquent pas eux même leurs machines. En effet les machines Tassimo sont produites par Bosch, Senseo par Philips et Nespresso fait fabriquer les siennes par 9 partenaires différents. Aujourd’hui, on distingue sur le marché

I. La démarche marketing 1. Etudier le marché et l ‘environnement : Demande (consommateur), Offre (concurrents) et l’environnement Détecter les attentes, besoins, insatisfactions = Opportunité MARKETING D’ETUDES 2. Planifier une action : Choix, Objectifs, Stratégie, cible, Positionnement, offre MARKETING STRATEGIQUE 3. Agir sur le marché (marketing-mix) : Offre/Produit-Prix-distribution + communication = 4P MARKETING OPERATIONNEL 4. Contrôler

réel : exemple : Les acheteurs actuels du produit (achat nourriture chiens) -Marché potentiel : ce susceptible d’acheter le produit (se qui nourrissent leur chient avec des viandes fraiche ou restes) La taille du marché selon le nombre de consommateurs N/A : nombre d ‘acheteurs actuels de l’entreprise et de la concurrence sur une période de référence (un an). Taux de pénétration : % d’acheteurs ayant acheté au moins une fois pendant la période de référence. Permet de voir si le marché est

IV. Ouvriers non qualifiés, travailleurs agricoles, retraités, inactifs. - Ce sont des groupes auquel l’individu appartient ou aspire à appartenir. Ex : Clubs, sectes, groupe de travail. Ils présentent à l’individu des modèles de comportements, ils influencent ses attitudes. Ex : Les adolescents sont toujours membre de groupes de référence dont le premier est le groupe de copain. L’appartenance à ces groupes joue un rôle important dans la constitution d’une identité sociale. Le groupe de référence

- 1 - Dossier d’entreprise : « Le consommateur : une analyse de la relation entre son comportement en ligne et la communication marketing de l'entreprise ». Fait par : Encadré par : ELABBOUDI Aya Mr. HOUSSAINI ELLOUZI Chams eddoha EL MOHAJIR Nouhaila BOUMAHSEN Hicham EL AOUD Ibtissam - 2 - Sommaire I. Remerciements II. Introduction III. Présentation de l’entreprise IV. L’organigramme de l’entreprise V. Présentation du thème

responsabilité sociale est de faire des profits (1970). 2) Différents termes peuvent désigner l’entreprise Société : terme juridique qui ne retient que la forme légale possible pour exercer et encadrer une activité économique Exemple : SCOP – SARL – EURL – SAS Firme : terme anglo-saxon qui est peu utilisé maintenant, mais qui est largement utilisé dans les théories micro-économiques classiques (étude des comportements individuel, différent de la macro-économie). Développé dans les années 30 pour analyser