Les 5 Sens Et Le Marketing Sensoriel

distinction de biens et de services : critère de tangibilité, critère de propriété 5. Les produits sont porteurs de sens et de valeur a. Le produit dans l’optique de production b. La dimension symbolique du produit c. Le produit dans l’optique marketing II. Le concept produit, la formule, les performances et l’avantage du produit 1. Les différentes dimensions du produit 2. Le concept produit a. Le concept marketing d’un produit s’exprime dans les termes qui appartiennent à l’univers du client

4 et 5 | |Annexe 2 |Nature & Découvertes surfe sur la vague naturaliste |Page 5 | |Annexe 3 |À quelles nouvelles tendances de consommation assiste-t-on ? |Page 6 | |Annexe 4 |Développement durable : un nouvel élément de différenciation |Pages 6 et 7 | |Annexe 5 |Le marketing sensoriel

Documents mis à disposition par : http://www.marketing-etudiant.fr Attention Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) 1 DOSSIER MARKETING POINT DE VENTE Nature & Découvertes – Vélizy 2 LETOURNEAU Benjamin 2 L’enseigne Nature & Découvertes s’engage à proposer à un public de tout âge une sélection de produits originaux et de qualité, permettant de découvrir la nature et de s’en inspirer

scientifiques clés. Il s’agit de garantir l’indépendance et l’excellence de notre science. Apporter un bénéfice unique à chaque produit, qu’il s’agisse de santé, de nutrition comme de plaisir, à partir d’ingrédients puisés dans la nature, tel est le sens, au quotidien, du travail des équipes de Recherche et de Développement. LA R&D DANONE//AU CŒUR DE LA VIE////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

compétence…Read more at Suite101: Le marketing expérientiel: Quand l’acte d’achat devient émotionnel http://www.suite101.fr/content/le-marketing-experientiel-a1975#ixzz13viSNlGK Le marché expérientiel Quand l'acte d'achat devient émotionnel Tels pourraient être résumés les fondamentaux du marketing expérientiel: «Dis-le moi et je l'oublierai, écris-le moi et je m'en souviendrai peut-être, fais-le moi vivre et je ne l'oublierai jamais». Depuis 1980 le marketing experientiel est mis en place dans

EXECUTIVE Le « Marketing Expérientiel » Sommaire Introduction………………………………………………………………………………3 Plus qu’une présentation, une mise en scène…………………………………………..4 à 9 Une mise en valeur de la marque à travers les sens...…………………………….4 - 7 Quand l’espace de vente devient un théâtre………………………………………7 - 9 Un univers nouveau pour le consommateur………………………………………….10 à 13 Un monde adapté au mode de vie de chacun ……………………………………10 - 12 Un acte d’achat qui prend un autre sens…………………………………………12

AUDIT MARKETING : CAS FUTUROSCOPE I) Diagnostique externe : 1) Tendance à long terme : Nous avons utilisé la méthode de PESTEL : FACTEURS | OPPORTUNITES | MENACES | ECONOMIQUE | - Association avec de nouveaux partenaires- Offre promotionnelle attirent les clients (prix attractifs) | - Arrivée de nouveaux concurrents (les clients ne sont plus fidèles à un type de destination)- Forte concurrence de parcs de loisirs européens- Les consommateurs veulent plus de qualité et de diversité

soutenu, seul le groupe chinois (Home Inns) affiche encore cette année une belle progression. IHG : premier groupe mondial INTERCONTINENTAL : luxe – clientèle affaires CROWNE PLAZA : 4 à 5 * - grandes villes et centres d'affaires HOTEL INDIGO : hôtels de charme – 3 et 4 * → mercatique sensorielle** HOLIDAY INN : 3 et 4 * HOLIDAY INN EXPRESS : 2 et 3 * - standardisé CANDLEWOOD SUITES : chaîne rachetée en 2004 – suites et appartements STAYBRIDGE SUITES : suites et appartements luxueux

logique d’idéologie marketing ( développement du marketing. E/ Maintenant Progrès dans l’information et la communication – émergence des TIC. La consommation appréhendée de manière individuelle. Capitalisation d’informations dans les bases de données (informations tirées de questionnaire, enquêtes, …) ( enrichissement de nos connaissances sur les clients. Economie de l’information + idéologie marketing Appréhension du comportement du consommateur. Le marketing dans l’entreprise

................................................ 5 D) Un packaging simplifié ................................................................................................. 5 E) Le « Just good enough » .............................................................................................. 6 II- L’expérience et la marque ............................................................................................. 7 A) L’étendu du marketing expérientiel ...................................