Leo Burnett

 »[2] Suite au mouvement de concentration du secteur, dans les années 1990 et 2000, la tendance n'a fait que se renforcer, Saatchi and Saatchi, alors numéro deux mondial a été racheté par Publicis Groupe qui a aussi absorbé le numéro douze d'alors, Leo Burnett Worldwide ; Young and Rubicam, alors septième fait désormais partie de WPP Group, tout comme Grey Global Group, alors numéro neuf. Omnicom Group est le leader avec 12,7 milliards de dollars US de marge commerciale[15], talonné par WPP Group, avec

non du gonflement publicitaire d'une bagatelle qu'on veut vous faire prendre pour un grave problème. Le plus grand danger de ce procédé, c'est de ne pas oser aller trop loin. Le principe consiste à exagérer une situation à l'extrême. L'agence Leo Burnett a proposé pour Heinz une publicité qui représente une barquette de frites pleine de ketchup Heinz et un petit sachet de ketchup contenant trois frites. Outre l'inversion, comme l'écrit Stratégies, le produit est tellement mis en majesté, ici, qu'il

sein des groupes de communication. En bleu les agences médias. Rang mondial 1 Groupe WPP Enseignes principales Grey, JWT, Ogilvy, Young & Rubicam, Groupe M, Kantar, FullSIX, Burson Marsteller, etc. BBDO, DDB, TBWA, OMG, etc. Publicis Worldwide, Leo Burnett, Saatchi, BBH, Fallon, Razorfish, ZenithOptimedia, etc. Draft FCB, Lowe, McCannErickson, etc. Revenu 2009 Milliards $ 13, 6 2 3 OMNICOM Publicis 11,72 6,3 4 5 N. B. : InterPublic Dentsu 6,02 3,11 - Havas est 7ème avec 2,3 milliards

IT. Et, en tant que membre de la direction, il n’est pas inutile de s’y connaître un peu en finances. 34 Métiers en agences Rédaction Damien Lemaire (Media Marketing) Traductions BBAM! Communications Photos Stephen Papandropoulos Lay-out Leo Burnett Editeur responsable Conseil de la Publicité asbl Le guide de Media Marketing des écoles spécialisées dans les formations en communication et marketing est disponible sur les sites www.mm.be et www.conseildelapublicite.be Nous tenons à remercier

notoriété, utilise son partenariat avec les Chicago Bulls pour améliorer son image de marque. Pour autant, à l’échelle française, être présent médiatiquement ne suffit pas. Pour Henri Blanc, responsable stratégique de l’agence de publicité Léo Burnett, « les manifestations sportives constituent des opportunités de contact direct non négligeables. Néanmoins, il ne faut pas trop attendre du sponsoring, car malgré la répétition de la marque, il ne permet pas de donner du contenu à l’image. Il peut

2. Carl Gustav Jung, Ma vie, Gallimard, 1991. Storytelling, la marque narrative ❘ Chapitre 3 68 n° C’est un publicitaire américain des années 1930, Leo Burnett, qui, le premier, a compris l’importance que pouvaient revêtir les mythes et archétypes pour ce qui allait devenir le marketing et la publicité modernes. Burnett s’oppose à la vision de l’époque d’un marketing basé sur la répétition d’avantages produits et sur les promesses, donc les mots. Il prétend que les images sont

SAATCHI est la 3ème agence anglaise, devant Saatchi&Saatchi. En 2005, au 1er septembre, fondation de M&C SAATCHI.GAD. GAD, c’est Gilles, Antoine et Daniel. Partenaires depuis plus de 15 ans, ils ont dirigé ensemble de grands groupes comme Leo Burnett, Publicis Conseil et BETC. En 2005, ils se lancent en tant qu’entrepreneurs, avec l’ambition de constituer la meilleure équipe, sur le plan humain et sur celui des talents, et la conviction que la liberté est source d’innovation. Et parce qu’on

étoiles, esprits et âmes humaines, choses matérielles70. La Magie selon les anthropologues Les approches évolutionnistes et positivistes Depuis la fin du XIXe siècle, la magie est pensée par des spécialistes de sciences humaines71. Edward Burnett Tylor fait une différence radicale entre magie et approche. La magie repose sur « l'erreur consistant à prendre une analogie idéale pour une connexion réelle72 », par exemple le raisonnement du magicien infère du fait que le coq chante quand le Soleil

8 milliards d’€ WPP group (UK) : Young & Rubicam, Walter Thompson, Grey, Ogilvy) : marge brute : 7 milliards Interpublic group (USA): gère FCB, Lowe et Mc Cann. 6 milliards de marge brute Publicis groupe (Fr) : gère Publicis, Saatchi, Bcom3, Leo Burnet, d’Arcy. Marge brute : 4,3 milliards d’€ Dentsu (Jp) : 2,3 milliards d’€ de marge brute Havas Advertising (Fr) : 1,6 milliards d’€ Secteur très concentré, dominé par les groupes anglo-saxon (US et UK) mais présence de deux groupes Fr au niveau

1. Carl Gustav Jung, L’Homme et ses symboles, Robert Laffont, 1964. - tirage n° 36551 © Groupe Eyrolles C’est un publicitaire américain des années 1930, Leo Burnett, qui, le premier, a compris l’importance que pouvaient revêtir les mythes et archétypes pour ce qui allait devenir le marketing et la publicité modernes. Burnett s’oppose à la vision de l’époque d’un marketing basé sur la répétition d’avantages produits et sur les promesses, donc les mots. Il prétend que les images sont cruciales