Lejaby

les derniers résistants de la confection | |française. «La main-d'œuvre est 3 fois moins chère en Tunisie, 6 fois moins dans certains pays d'Europe de l'Est et| |20 fois moins en Chine», constate Bruno de Lalande, directeur marketing de Lejaby, qui a fermé la moitié de ses | |usines françaises l'an passé (230 emplois supprimés). Pour les grands consommateurs de main-d'œuvre que sont les | |fabricants de dessous, le calcul est rapide. A la fin des années 1980, des professionnels français

Eres 100€ _ Aubade La Perla 90€ _ Simone Pérèle Barbara 75€ _ Lejaby 60€ _ 55€_ Huit 45€ _ | Type de clientèle Femmes jeunes (18-40

pays consommateur européen. Dans l’hexagone, le panier annuel moyen par femme était, en 2017, de plus de 100 euros. C'est d’ailleurs en France que la grande majorité des marques leader en Europe sont basées, d'Eres à Petit Bateau, en passant par Lejaby, Simone Pérèle, Barbara ou Lise Charmel. Pourtant, le début d'une restructuration s’annonce. Le marché est un rien bousculé (-2,5% par rapport à 2016, en France, selon le Salon de la Lingerie) et les mauvais résultats de mastodontes comme Victoria's

La Perla ✓ Lise Charmel ✓ Princesse Tam Tam ✓ Simone Pérèle ✓ Phildar • Les marques des grands groupes textiles : ✓ Dim ✓ Playtex ✓ Lejaby ✓ Scandale ✓ Triumph ✓ VF Corp ✓ Wacoal ✓ Erès • Les nouveaux concepts de distribution : ✓ Baiser Sauvage ✓ Body One

fois plus épais que les précédents. Les soutiens-gorge « ampliformes » gonflés avec de l'huile, de l'eau ou de l'air sont, eux, passés de mode. Enfin, les fabricants ont fait le forcing pour rendre attrayantes les bretelles de leurs soutiens-gorge. Lejaby, par exemple, a imaginé un coffret de bretelles assorties à son modèle Nuage : une paire est assortie au soutien-gorge, un autre est transparent, la troisième est une chaînette dorée qui peut être portée en bijoux ! Chez Princesse tam-tam, les

ces dernières s’inscrivent dans la même tendance que les publicités de parfum. Il est clair que celles-ci sont assujetties aux modifications tout comme les publicités de parfum. Commençons par les publicités de la période 1995/1997. Les publicités Lejaby ou bien encore Simone Pérèle accentuent leurs mises en scène sur le confort du produit et non sur sa beauté. La femme est à ce titre le présentoir du modèle. Ces mises en scène s’apparentent aux mises en scène dites « objectives » car la sobriété

Victoria Beckham jeans… - Sportswear: Burberry, Hugo Boss woman, Mickael Kors, Red Valentino… -Couture: Cacharel, Givenchy, Dolce Gabbana, Dior, Prada, Gucci, Chanel, Piazza Sempione, Versace, Yves Saint Laurent… - Lingerie : DKNY, Etro, La Perla, Lejaby, Chantelle… Vêtement homme : - Contemporaine : Armani, G-star, D&G, Ralph Lauren, Diesel, Marc Jacobs… - Couture: Valentino, Prada, Dsquared, Armani, Paul Smith, Burberry… - Confection sur mesure: Tom Ford, Zegna, Armani, Burberry, Holt Renfrew… Cosmétiques:

la fois le made in France et un bon rapport qualité-prix, on va fédérer la demande. Jusqu'où pouvez-vous aider ce mouvement ? On l'accompagne. On ouvre de plus en plus notre réseau à ces produits : par exemple, on soutient certaines ex-employées de Lejaby à Bourg-en-Bresse et on commercialise ces sous-vêtements féminins à notre marque. Cela fonctionne, car le rapport qualité-prix est là. Mais quand votre centrale d'achats va négocier avec un industriel, allez-vous privilégier le produit fait en France

d'avoir une vision stratégique sur le long terme. C'est le propre d'une entreprise familiale par rapport à celles qui sont rachetées par des financiers. Ses principaux concurrents ont pour la plupart été repris, par des fonds ou des sociétés étrangères. Lejaby, après avoir été vendu au groupe textile américain Warnaco en 1996, est tombé dans les mains de l'autrichien Palmers en 2008, tandis qu'Aubade a été cédé en 2005 au suisse Calida, à la suite de conflits familiaux. De son côté, Barbara, après son rachat

sous-vêtements, qui comportent des touches très féminines, et surtout, qui s’inspirent des bijoux, comme son nom l’indique. Les dessous, comme les bijoux, sont une tendance aujourd’hui incontournable. En effet, toutes les marques s’y sont mises, de Lejaby à Victoria’s Secret en passant par des créateurs comme Gisele Bundchen. Ce concept connaît un réel succès puisqu’il correspond à l’image de la femme qui évolue. En effet, les femmes revendiquent certaines valeurs comme, la liberté qui, rapportée