Lejaby

autant de matières et de couleurs qui font de la lingerie un plaisir du quotidien. Plusieurs enseignes spécialisées françaises sont reconnues sur le marché mondial : Chantelle, Aubade, Lise Charmelle, Nina Ricci, Dior, La Perla, Cotton Club, Eres, Lejaby, Boléro, ou encore Simone Pérèle, autant de marques qui se déclinent en termes d’élégance, de raffinement, de style et de séduction. Le succès du marché français de la lingerie sur le marché international s’explique par les quatre raisons suivantes

perspectives Le nouvel eldorado pour les marques de lingerie s'appelle donc Moyen-Orient. Même si à l’heure actuelle ce marché est presque saturé par la présence de toutes les marques clés européennes comme Barbara, Chantelle, Lise Charmel, Passionata, Lejaby, Triumph, Princesse Tam Tam, Simone Pérèle, La Perla, Wonderbra, Lou, etc. Les saoudiennes comme les Emiriennes, restent de grandes consommatrices de lingerie et achètent deux fois plus de sous-vêtements que les françaises. Elles ont toutefois

Aubade offre des produits colorés et imprimés toujours en évolution avec la mode. La concurrence Aubade, Etam, Body one, Barbara, Orcanta, Lise charmel, Chantelle, Triumph, Huit diffusion, Princesse tam-tam, La perla, Playtex France sa, Lejaby, Scandales, Dim, Charlott. Leader mondial : Triumph, fondée en 1886 en Allemagne, réalise aujourd'hui un chiffre d'affaire supérieur à 1,6 milliards de US Dollars et emploie plus de 30 000 collaborateurs. Sloggi, HOM et Valisère sont des marques

pays consommateur européen. Dans l’hexagone, le panier annuel moyen par femme était, en 2017, de plus de 100 euros. C'est d’ailleurs en France que la grande majorité des marques leader en Europe sont basées, d'Eres à Petit Bateau, en passant par Lejaby, Simone Pérèle, Barbara ou Lise Charmel. Pourtant, le début d'une restructuration s’annonce. Le marché est un rien bousculé (-2,5% par rapport à 2016, en France, selon le Salon de la Lingerie) et les mauvais résultats de mastodontes comme Victoria's

positionner dans des niches encore très peu exploitées. Ainsi, le marché des « Grandes Tailles » ou « Bonnets profonds », encore peu exploité, commence seulement à attirer des marques telles qu’Empreinte, Freya et Elixir (appartenant à la Lingerie de Lejaby). En effet, l'augmentation de la taille moyenne des bonnets semble toucher toutes les générations. En vieillissant, les femmes prennent souvent du poids et leur tour de poitrine augmente. Tandis que les adolescentes d'aujourd'hui ont des poitrines

en France depuis les années 1970. Pourtant, on a pu constater, en 2011, un regain de l'antagonisme entre salariés et le patronat à propos des augmentations de salaire (Ikea, les agents des aéroports...), de la défense de l'emploi (Arcelor, Fralib, Lejaby...) ou du montant des indemnités de licenciement. Problématique = Les manifestations d’un antagonisme entre les salariés et leurs employeurs, qui veulent modifier le rapport de force en leur faveur, peuvent-elles modifier durablement l’organisation

LAFARGE… | Emballage | ALCAN PACKAGING, EMIN LEYDIER, IMPRESS METAL PACKAGING… | Distribution | AUCHAN, CARREFOUR, INTERMARCHÉ, MONOPRIX, METRO, SYSTÈME U, RAJA, SPICERS, RELAY, TOTAL, LEROY MERLIN… | Textile | LE PRINTEMPS, KIABI, DEVRED, LEJABY, MORGAN, BURTON… | Secteurs public - Associations - Organismes | MINISTÈRE DES TRANSPORTS, ÉCONOMAT DES ARMÉES, GS1, ILEC, SEVEAL … | PGC | COCA COLA, ORANGINA SCHWEPPES, INBEV, EVIAN, DANONE, BLEDINA, LU… | Source: Réalisé manuellement aidé

bien Aubade que Simone Pérèle et La Perla communiquent une image de femme « fatale », ce qui les place donc dans une situation de réelle concurrence aussi bien en termes de cible que de communication. Le dernier groupe, qui comprend Chantelle, Lejaby et Huit, est à la limite du luxe, cependant un bon nombre de consommateurs l’y place, probablement en raison de la communication des marques qui s’y trouvent. Leurs visuels sont en effet assez séducteurs, assez proches de ceux qu’on peut trouver dans

Wacoal par exemple, qui se concentre sur le développement de produits à forte valeur ajoutée (Exemple du Good-Up Bra, à l’image de Wonderbra), ou de l’Américain Warnaco avec les licences Calvin Klein et Valentino Intima qui ont rejoint les produits Lejaby. b. Possibilités de substitution En se cantonnant au secteur de la lingerie et donc du maintien pour les femmes, on peut noter un substitut passant par les crèmes « redresseur de buste », par exemple, qui sont utilisées, d’ores et déjà, lorsque

du degré de maturité du secteur 1) Le marché mondial La lingerie est un secteur arrivé à maturité, la plupart des acteurs majeurs étant présents depuis plus d’un siècle. En effet, Aubade a par exemple été créée en 1875, Chantelle en 1876, et Lejaby en 1884. Ce qui n’empêche pas à la lingerie haut de gamme d’être un secteur dynamique en Europe et qui se développe de plus en plus dans certaines zones, et ce malgré la crise économique : REPARTITION DU CHIFFRE D’AFFAIRES