Leclerc Entre éthique Et Concurrence

marketing sensoriel : une arme de séduction de prospects redoutable Le marketing sensoriel : émergence et outils Du marketing traditionnel au marketing sensoriel Depuis près de cinquante ans, on a assisté à une évolution des marchés et à une concurrence de plus en plus intense. Les consommateurs ont désormais de nouvelles attentes. Si les modes de consommation ont évolué, les stratégies marketing aussi. Le marketing classique, trop analytique et rationnel, ne suffisait plus pour appréhender ces

marketing sensoriel : une arme de séduction de prospects redoutable Le marketing sensoriel : émergence et outils Du marketing traditionnel au marketing sensoriel Depuis près de cinquante ans, on a assisté à une évolution des marchés et à une concurrence de plus en plus intense. Les consommateurs ont désormais de nouvelles attentes. Si les modes de consommation ont évolué, les stratégies marketing aussi. Le marketing classique, trop analytique et rationnel, ne suffisait plus pour appréhender ces

sein de l’entreprise Chacun des salariés de l’entreprise prend plaisir à travailler pour Michele Ferrero, le créateur de Ferrero, qui est à l’origine de tous les succès de l’entreprise. Il y a une ambiance favorable au travail et de forts liens entre les employés de l’entreprise. La preuve: 50% des employés travaillent pour Ferrero depuis plus de 15 ans. Cela montre donc que ces salariés connaissent très bien l’entreprise. De plus ces derniers l’ont vue évoluer et sont en mesure de voir ce qui

Introduction à l’économie Objectifs du cours: - présentation de l’entreprise sous l’angle de la gestion et du management - faire le lien entre l’économie et la gestion - présentation des racines de l’entreprise - analyser les fonctions de l’entreprise ( gestion, mercatique, production, comptabilité) Remarques: * Gestion: capacité à atteindre ses objectifs en minimisant les moyens mise en œuvre compte tenu d’un environnement donné. => Compétence * Management: terme qui vient du Moyen

d’organisation en faisant s’estomper les frontières entre métiers, secteurs d’activités ; en déstabilisant les anciennes hiérarchies et en renforçant les mouvements de concentration. Les notions de créativité et d’imaginaire doivent être au centre de la réflexion des organisations en termes de pérennisation et de croissance de leurs activités. Par le biais d’Internet, cette économie virtuelle entraîne une évolution radicale des relations entre individus (en tant qu’usager ou client) et organisations

facteurs, parmi lesquels on peut citer : - la relance de la consommation, - la sélectivité de la demande, qui s'oriente vers des produits de plus en plus fiables, - la nécessité pour les entreprises d'accroître leurs parts de marché face à une concurrence tou¬jours plus agressive, - la difficulté toujours plus grande pour la publi¬cité de construire seule le succès d'un produit. I.1) D'OÙ VIENT LE MARKETING ? Le terme de marketing a été utilisé aux Etats-Unis vers 1910 pour désigner un ensemble

l’un des plus turbulents et des plus concurrentiels. En effet, si la turbulence de l’environnement est souvent évoquée pour caractériser un secteur d’activité, force est de constater qu’elle est, dans ce cas, une réalité. Les crises, les questions éthiques liées au commerce équitable ainsi que les modifications récurrentes du contexte réglementaire obligent les acteurs de ce secteur à des adaptations permanentes. Elles sont de plus en plus nombreuses à repenser leur schéma logistique et à fonctionner

défendre la marque : • Il y a au départ l’identité constituée des valeurs, attributs et bénéfices consommateurs. • Il y a aussi le plaisir que procure l’utilisation de la marque et les associations sensorielles. • C’est justement à ce stade du contact entre le consommateur et un produit que le marketing sensoriel entend travailler pour imprimer la marque durablement dans la mémoire des consommateurs. 2/Améliorer l’expérience d’achat • Le lieu ou la marque que l’on achète est parfois plus important

sur les réseaux sociaux + Les hommes rattrapent les femmes + Les jeunes particulièrement vulnérables à la conjoncture + Loi Hadopi : pourquoi est-elle si controversée ? + Marché et éthique sont-ils compatibles ? + Un diplôme sinon le chômage + Union Européenne : Le chômage à la hausse - La dynamique de la stratification sociale + Dans quelle mesure les employés constituent

et analysent en permanence des informations et des données. ■ Leurs employés prennent soin de rester toujours proches des clients, y compris aux échelons les plus élevés. Ainsi, les collaborateurs de Procter & Gamble, l’entreprise qui commercialise entre autres la marque de couches pour bébé Pampers, sont invités à aller rencontrer de jeunes mamans pour comprendre la nature des difficultés auxquelles © 2010 Pearson Education France – Principes de marketing, 10e éd – Gary Armstrong, Philip Kotler