Leclerc Entre éthique Et Concurrence

répondre. On va voir émerger un véritable encombrement des marchés, de plus en plus de marques pour capter le consommateur, c’est Wichkam qui va parler le premier d’encombrements des marchés. Nous sommes aujourd’hui dans une situation « d’hyper concurrence », les entreprises sont donc dans l’obligation de répondre aux attentes du consommateur. Les premières études marketing vont se poser la question de la structuration du comportement d’achat en références à deux types de facteurs : * Attitudinaux :

communication -Solution créatives pour informer, convaincre, motiver : Geo Charles Veran invente le premier «  centre d’accouchement sans douleur » pour Prénatal ! -Apparition des techniques classiques de RP : Services d’info, journaux, colloques (réunion entre gens d’E et publiques extérieur pour nouer un dialogue sur des thèmes donnés), films, livres, salons,…  1970/1990 : la communication triomphante et conquérante : -69 : Les RP ont leur ministère. -Epoque des généralistes inventifs : toutes les

Léa BOIGNÉ MKP 4B Année 2012-2013 Directeur de mémoire : Loïc LEPETIT, Chef de projets Social Media, DAGOBERT Tuteur : Sylvie GILLIBERT La digitalisation des grandes et moyennes surfaces alimentaires : entre désir de modernisation et enjeu de pouvoir. Problématique : « Comment les GMS peuvent-elles utiliser le digital et le marketing mobile pour dynamiser lʼexpérience shopper alors que cette transformation risque dʼamoindrir leur pouvoir au bénéfice des marques ? » Léa BOIGNÉ – MKP4B – ISCOM

En effet, en mettant à disposition d’enfants filles et garçons des jouets parfumés et non-parfumés, on a pu remarquer que les filles étaient indéniablement plus attirées par les jouets parfumés que les garçons. Il semblerait que cette distinction entre les sexes se maintienne avec l’âge puisque les femmes auraient une meilleure capacité de perception des odeurs et seraient plus aptes à les reconnaitre et à les mémoriser que les hommes. Néanmoins, la mémoire olfactive est déjà très développée chez

naissance de l’idée de développement durable b. Emergence de la notion sur la scène internationale c. Les difficultés de la notion C. Ethique et responsabilité : des notions à définir car de plus en plus largement diffusées a. Définition de l’éthique b. Définition de la responsabilité 2) Une histoire tumultueuse A. De l’émergence à la professionnalisation : l’ONG éthique, un pléonasme ? a- Les différents types d’ONG et leur émergence sur la scène sociale et politique internationale b- La professionnalisation

ses qualités eﾐviヴoﾐﾐeﾏeﾐtales ﾏais aussi soIiales : il sげagit de « veﾐdヴe des pヴoduits aveI un discours éthique ». La dimension commerciale et la référence à des valeurs ou la seﾐsatioﾐ pouヴ le Ioﾐsoﾏﾏateuヴ dげagiヴ à tヴaveヴs sa dYﾏaヴIhe dげaIhat- conçue de façon responsable et citoyenne- sont donc les dimensions dominantes du marketing vert. Dans la pratique, les raisonnements éthiques peuvent être incorporés à Ihaケue Ytape de lげYlaHoヴatioﾐ dげuﾐ IoﾐIept ﾏaヴketiﾐg - lげaヴguﾏeﾐtaiヴe à paヴtiヴ

(contre 82% en 2004). De même, les assortiments ont explosé : +53% en hypers (soit environ 8références) et +34% en supers (soit environ 4 références). Malongo, marque leader du café équitable, totalise 42% des ventes sur le segment des cafés éthiques avec une progression de 17% par rapport à 2004. Numéro 2 du segment, Lobodis, marque bretonne certifiée par Max Havelaar a vu son chiffre d’Affaires bondir en 2005 pour atteindre 9,5 millions d’euros (soit près de 70% de progression par rapport

et les intérêts personnelles et individuels et de créer une société exacte, équitable et corrigeant les inégalités des chances. L’égalité des place s’articule et elle a pour objectif de réduire les écarts de niveaux de vie entre les classes d’une société c’est-à-dire entre les positions occupées par les individus. Autrement dit, il s’agit de réduire les inégalités de revenus, de sécurité et de faciliter l’accès aux services à travers les politiques de redistribution de la richesse et la solidarité

gourmands ou desserts ont montré que ce mariage de savoir possède un potentiel de séduction conséquent. De plus, Favols a déjà pu expérimenter ce domaine avec sa délicieuse confiture « Poire-Chocolat ». Mais comment se lancer dans un tel secteur où la concurrence fait rage ? Si aujourd’hui l’entreprise souhaite connaitre un relai de croissance, c’est pour surfer sur cette vague de dynamisme qu’elle semble connaître ces temps-ci. Cependant, elle doit réussir à conquérir le cœur des consommateurs sur un secteur

d’intérêt ont favorisé la croissance rapide des dépenses. Cette situation a d’ailleurs favorisé le niveau d’endettement des Québécois : « En 2004, l’épargne personnelle des Québécois ne représentait plus que 2,1 % du revenu disponible. L’écart entre le taux d’épargne personnelle et le taux d’endettement ne cesse de s’accentuer, ce qui nous mène à conclure que le climat général de consommation pourrait passer en mode “restrictif” si les taux d’intérêt prenaient une pente ascendante. » (MDEIE