Leader D Opinion George Clooney Dans Nespresso

Séquence 1 Stardom: privilege or pain? Sommaire Objectifs de la séquence 1. Get ready : getting to know the world of fame 2. Learning to read press articles about famous people 3. Understanding people expressing and justifying their opinion 4. Developing your ideas on fame and your reading skills 5. Making logical connections and drawing up a synthesis 6. On the way to autonomy “One thing about being successful is that I stopped being afraid of dying. Once you’re a star you’re dead already. You’re

jurys de consommateurs - Les castings participatifs - Les concours de création publicitaire   -Les jurys de consommateurs : Le consommateur départage différents projets de communication. Par exemple, nespresso avait proposé plusieurs fins possibles pour le message publicitaire avec Georges Clooney et les consommateurs devaient choisir. -Les castings participatifs : C’est un concours qui offre la possibilité à un ou plusieurs consommateurs d’intégrer la communication de la marque (spot TV,

à une sorte de publicité « participative » c'est-à-dire qu’on essaye de faire participer le consommateur potentiel. Un exemple très connu, celui de Nespresso qui fait voter les internautes pour créer la suite du fameux spot télévisé où l’on voit apparaître Georges Clooney. Là encore on peut noter une évolution, maintenant on fait appel à des leaders d’opinion pour faire vendre un produit. Si telle célébrité défend un produit cela veut dire qu’il en vaut la peine, les consommateurs vont être beaucoup

consommateurs lors d’achat de nouveaux produits: Innovateurs (2,8%) : avant-gardistes (par exemple I-teCH = les jeunes) Adapteurs précoces (13/14%): ils veulent se distinguer par leur consommation. C’est «In». Majorité précoce (34%): influencés par les leaders d’opinion (exemple stars...) Majorité tardive (34%): sous pression sociale Retardataires (16%): tradition, ceux qui achètent en dernier. Rogers dit que: pour facilité la diffusion d’une innovation/produit, il faut jouer sur : sa simplicité, (concept

aujourd’hui une société qui a 20 ans d’existence. Nous avons su nous imposer face à des géants comme D8, puis nous avons pu survivre à l’arrivée de NESPRESSO. Notre stratégie est de nous différencier sur le marché grâce à des produits innovants et extrêmement qualitatifs, tout en gardant des tarifs attrayants. Positionnées sur un marché monopolisé par D8 et NESPRESSO, les petites entreprises plus traditionnelles s’entraident et s’inspirent les unes des autres. Comment se différencier de ces concurrents 

concurrence. Cette dernière s’explique par le simple fait que plusieurs entreprises sont présentes sur le même secteur de produits et se battent pour détenir le plus de clients possibles, donc de parts de marché afin de se positionner en tant que leader sur le marché. Ici, nous parlons de contexte hyper concurrentiel car le nombre de concurrents n’a cessé d’augmenter ces dernières années avec notamment l’apparition de nombreuses start up mais également et surtout la fulgurante croissance d’Internet

minutes every year. His flaw is not only know but, it is assumed. Some say is both charm and guarantee of authenticity. This is the 'madness touch' that goes beyond perfection and people collect them. Luxury brands are not interested in being the leader of in utilitarian or functional, primarily they are hedonistic and symbolic. In luxury the model and product must have character or personality. Ex Ferrari is not easy to drive, its noisy but owner accept its flaws. Of course a luxury products

Even if Contrary to ➝ ➝ ➝ ➝ ➝ Malgré Pourtant Par contre Bien que À la difference de Mot de liaison + proposition complète (sujet + verbe + complement) And yet On the other hand However In contrast, Although Even if d. Expressions of opinion in the model answer: Stand out (the most in my mind) I admire + C He gives (me) the impression + S + V I appreciate (far less) + C It’s true + S + V I get the impression + S + V 2 Learning to read press articles about famous people Activity

famille Ortega. Business model : lancer des nouveautés très fréquemment. Les vêtements sont fait au Maroc, Espagne, Portugal), Nespresso (What esle ? S’est lancée dans le marché domestique en 1988. Produit actuel protégé par 70 brevets ; il y a un club Nespresso. Reproche : les capsules ne sont pas équitables, peu de recyclage. Clés du succès : Communication -> George Clooney, John Malkovich), la voiture Mini (développé en 1959, clés du succès : les Rolling stones en avaient, possibilité de customiser

365 51 d’une marque installée. La marque d’antivols Kryptonite, leader aux États-Unis, en a fait les frais. Elle a dû retirer du marché des millions de produits, suite à la dénonciation de leur dysfonctionnement par un adolescent sur son blog. - tirage n° 36551 © Groupe Eyrolles Chapitre 1 ❘ Digital marketing 17 - tirage n° 36551 n° © Groupe Eyrolles Peu de temps après, la marque de bière leader en Nouvelle-Zélande, Speight’s Beer, qui a compris la force de ce type