Leader Coco Chanel

différents cas d’études Chapitre 3.1. Dior Section 3.1.1. Présentation de l’entreprise Section 3.1.2. Produit phare : J’adore Section 3.1.3. Packaging de Dior Chapitre 3.2. Chanel Section 3.2.1. Présentation de l’entreprise Section 3.2.2. Produit phare : Chanel N°5 Section 3.2.3. Packaging de Chanel Chapitre 3.3. Hermès Section 3.3.1. Présentation de l’entreprise Section 3.3.2. Packaging d’Hermès Chapitre 3.4. Ladurée Section 3.1.1. Présentation de l’entreprise Section

Paris. DIOR & LVMH  Le groupe LVMH est né en 1987 à l'occasion du rapprochement du Groupe Moët-Hennessy et de la Société Louis Vuitton. La création de ce nouveau groupe a permis ainsi de constituer le leader mondial des produits de luxe. Héritier d'une longue histoire, LVMH réunit un portefeuille unique de marques prestigieuses. Dans le domaine des parfums et cosmétiques et dans celui de la couture, les sociétés, parfois de création plus récentes, ont

jusqu’au bout 14 2.1.3…….Aux belles réussites…. 15 2.2 Les cachets des célébrités  16 2.2.1Jusqu’où les marques sont-elles capables d’aller ? 16 2.2.2Arbre des cachets 17 (voir schéma) 17 3.Enquêtes 18 3.1Zoom sur un produit : Le parfum N° 5 de Chanel 18 3.1.1Historique 18 3.1.2Stratégie 19 3.1.3Rappel 19 3.1.4Quelques égéries … 19 3.1.5Pour finir… 20 3.2 Zoom sur un domaine : le Sport 20 3.2.1Exemples de marques hors du monde sportif 20 3.2.2Zinedine Zidane, égérie de la pub 21 3.3 Zoom

13 2.1.3. …….Aux belles réussites…. 14 2.2. Les cachets des célébrités 15 2.2.1. Jusqu’où les marques sont-elles capables d’aller ? 15 2.2.2. Arbre des cachets 16 3. Enquêtes 17 3.1. Zoom sur un produit : Le parfum N° 5 de Chanel 17 3.1.1. Historique 18 3.1.2. Stratégie 18 3.1.3. Rappel 18 3.1.4. Quelques égéries … 18 3.1.5. Pour finir… 19 3.2. Zoom sur un domaine : le Sport 19 3.2.1. Exemples de marques hors du monde sportif 19 3.2.2

confiance temporaire (et parfois éphémère) et réciproque (le leader doit autant avoir confiance dans le groupe que la majorité du groupe a confiance en lui). Elle se manifeste par sa capacité à fédérer et à mobiliser les énergies autour d'une action collective. Elle se traduit par une élection formelle ou informelle, explicite ou implicite, au cours de laquelle la majorité des membres du groupe reconnaît un des leurs comme le leader légitime et lui délègue son pouvoir de décision (leur liberté

Répartition des secteurs de distribution Grande distribution Distribution sélective Vente directe Autre Particularités de la distribution Particularité du consommateur russe La femme russe L’homme russe Cosmétique Marques leaders Table 7 Beauty and Personal Care Company Shares by NBO 2005-2009 % retail value rsp Company 2005 2006 2007 2008 2009 Oriflame Cosmetics ZAO 5.4 5.3 6.0 6.9 7.3 Avon Products ZAO 7.7 7.1 7.0 6.9 7.2 L'Oréal Russia 5.4 5.4 5.7 6.0 5.8 Gillette

Par la suite, malgré de nombreuses crises (économiques ou nationales dues essentiellement aux guerres), le luxe s’impose doucement et c’est après la seconde guerre mondiale, que la France se voit attribuer le titre de leader de cette industrie. Certains grands noms comme Chanel ou Cartier commencent à fleurir et à habiller la population française. Aujourd’hui, l’explosion dans les divers domaines du luxe est liée au développement extrêmement rapide de la consommation et à celui des modes et des

estimé à 823000 €, de même que « Burburry » qui a annoncé l’annulation du contrat avec son mannequin égérie, et « Rimmel » marque de cosmétique pour adolescente se jugeant « effarée et choquée. » Kate Moss était l’égérie de Chanel depuis quatre ans pour son parfum « Coco Mademoiselle ». Cette dernière a précisé que la campagne en cours « serait arrêtée ». Le scandale qui entoure le Top Model pose le problème de l’identification à une égérie choisie pour son caractère et de l’ambiguïté de cette

se définissent de façon très large, comme un ensemble de techniques de communication destinées à développer une relation de confiance, d’estime et d’adhésion entre une entreprise, une marque et de multiples publics : consommateurs, distributeurs, leaders d’opinion, pouvoirs publics et plus largement opinion publique. Caractéristique du sponsoring et de la communication événementielle AVANTAGES | INCONVENIENTS | * Création rapide de notoriété, démultiplication par les retombées presse * Impact

de Christian DIOR, comprennent très vite que le parfum représente l'un des symboles du raffinement, de la notoriété et de la créativité des maisons de prestige, " une clé magique " ouvrant le luxe à toute une clientèle qui n'y a pas encore accès. CHANEL, NINA RICCI, LANVIN, PATOU, GIVENCHY, CARDIN, YVES SAINT LAURENT, BALMAIN, BALENCIAGA … sont tous des acteurs d'excellence et la vente des parfums connaît un véritable essor. Les intervenants de la cosmétique s'activent pour participer au développement