Leader Coco Chanel

La Maison Chanel fut fondée en 1908 par Gabrielle Chanel, dite « Coco Chanel », créatrice et styliste française. C'est en 1909 qu'une première boutique de chapeau est ouverte par la modiste. Rapidement, Coco Chanel développe son entreprise en ouvrant de nouveaux points de vente, notamment à Deauville, en 1915, et à Biarritz, la même année, où elle installe sa maison de couture. Au début des années 1920, Chanel devient une marque célèbre dans le monde entier grâce à deux produits emblématiques :

différenciant des biens de grande consommation par leur rareté, leur prix et leur image de marque. Chanel est une entreprise de luxe spécialisée dans la haute-couture. Elle produit également des montres, des horloges, de la maroquinerie, des parfums, des cosmétiques, des lunettes, ainsi que d’autres accessoires luxueux. Chanel a été fondé dans les années 1910 par Gabrielle Chanel, plus connue sous le surnom de Coco Chanel, nom d’ailleurs porté par un parfum de la prestigieuse marque. Aujourd'hui, la société

6Coco Chanel révolutionne la mode Féminine : Intro : Gabrielle Chasnel  (alias Coco Chanel) nait à Saumur le 19 août 1883. Elle a une enfance difficile, sa mère meurt dépuisement lorsque Gabrielle n’est alors qu’un bébé son père abandonne alors ses enfants, laissant ses filles dans un orphelinat, l’abbaye d’Aubazine. Elle se rend quelques années plus tard à Paris et devient modiste, après de nombreux et précieux enseignements de Lucienne Rabaté. Rapidemment, ses affaires se développent. Elle

23 mai 2012 LA MARQUE Présentation du marché du Luxe Dior, Chanel, Yves Saint Laurent L’industrie du luxe est très complexe et regroupe l’alimentaire, la joaillerie, le textile, l’horlogerie, la m a ro q u i n e r i e e t b i e n d’autres secteurs encore. Il est donc difficile de donner une définition précise du luxe. Néanmoins, nous pouvons dire qu’il suscite une part de rêve, de plaisir. Ce secteur constitue 20 000 entreprises à travers le monde. Et de plus en plus de pays s’ouvrent au luxe

| DIAGNOSTIC & STRATEGIE | CHANEL N 5 | | Introduction La marque Chanel est une maison de haute couture fondée par Gabrielle Chanel ou surnommée Coco Chanel. Son premier magasin fut ouvert en 1909, c’était un magasin de chapeau. Chanel participa à la révolution de la haute couture en remplaçant le corset traditionnel par le confort et l’élégance de simple tailleurs et robes. Le décès de Coco Chanel en 1971 marque un tournant dans l’histoire de la marque. L’entreprise à su s’intégrer

Claire Cochet 5 rue Lavoisier 94230 Cachan 24235736 Leçon : L'évolution de la mode Contrôle des connaissances Sans vous limiter à la mode vestimentaire, dites ce que vous pensez de cette parole de Coco Chanel : « il vaut mieux suivre la mode, même si elle est laide ». La déclaration de Coco Chanel évoque le conformisme, phénomène essentiel du fonctionnement de la société. De nombreux secteurs sont concernés : la mode vestimentaire et esthétique mais également la façon de vivre ou de s'exprimer

parfum en déclarant que la nuit, elle ne porte rien, excepté du Chanel n°5. Chanel n° 5 fut créé en 1921 par Emest Beaux nez réputé. Il est un des rares parfums qui a su traverser les années sans perde de son prestige et de sa renommée à travers le monde, créant un véritable mythe. La dernière publicité de Chanel n°5 mettant en scène Nicole Kidman nécessita un des plus gros budget de l'histoire de la publicité. Comment Chanel n°5 est il parvenu à se hisser au rang d'un parfum intemporel mais

verrons le fixation des prix chez deux grandes enseignes françaises. I- Le marché du luxe en France a) présentation du marché (luxe) Sur le marché français du luxe, 3 grands acteurs prédominent : LVMH (Louis Vuitton – Moët Hennessy) qui est le leader, Richemont et en troisième position Gucci-PPR. Les personnes ciblés par le luxe sont des personnes bourgeoises et très aisées. L'homme par définition a toujours des besoins comme on peut le constater à travers la pyramide de Maslow, ainsi on peut

SOMMAIRE : INTRODUCTION I. Présentation de la maison Chanel A. Historique B. Les activités et produits proposés par Chanel 1) Les activités à Chanel 2) Les produits chez Chanel C. La place de Chanel sur le marché du luxe 1) Le positionnement de Chanel sur le marché du luxe par rapport à ses concurrents 2) La cible recherchée par Chanel II. Les stratégies de distribution et de communication de Chanel s’inscrivent dans un seul but : développer la relation client A. Une stratégie de distribution mûrement

Concentrée - Différenciée - (indifférenciée : pas dans le luxe) L’entreprise Chanel est d’origine Suisse. Dossier marketing (par groupe) : - Entreprise du luxe en difficulté : réaliser la résurrection de la marque - Prendre une marque moyenne gamme et la faire monter en gamme - Prendre une marque de luxe et organiser le lancement d’une nouvelle gamme de produit Les 4 rôles : le leader (manager du groupe), un financier (analyse en terme de coût et de bénéfice), chercheur