Leader Coco Chanel

marque apparaît en 1962, "Eau de Balenciaga".
En mai 1968, il conçoit une ligne pour les hôtesses de l'air d'Air France et présente sa dernière collection, avant de fermer sa maison. Il apparaît publiquement une dernière fois aux funérailles de Coco Chanel et décède le 23 mars 1972, en Espagne. Les neveux de Cristobal reprennent alors la direction de la marque. Pourtant, en 1978, Balenciaga couture et parfums sont acquis par Hoechst. Puis, en 1986, la direction est cédée au Groupe Jacques Bogart

stocks plus difficile Stratégie de gamme 5.1 Rôle de la gamme dans la politique marketing Rôle d'attraction Si la gamme a un rôle d'attraction, elle va attirer de nouveaux consommateurs, il faut donc établir un prix bas Rôle de leader Contribue fortement au CA et à la marge de l'entreprise Rôle de transition Se situent dans le temps, c'est une gamme qui se situent entre les gammes vieillissantes et les nouvelles gammes. Rôle tactique Pour gêner la concurrence (rôle

système D: Ikéa, Leroy Merlin, Ebay (pour l'aspect bricolage/qualité accessible ou bonnes affaires), LeaderPrice, Easy Jet, IDTGV (pour la politique de prix)... ou encore la campagne « il a Free il a tout compris » qui célèbre le caractère malin du geek leader d'opinion de ce fournisseur d’accès relativement low cost et tourné vers les technophiles magouilleurs et adeptes du contournement des standards commerciaux (préférence pour Linux, appétence pour le Web2.0) => Prétendre échapper aux logiques

Rôle du Leader et ses principales Qualités INTRODUCTION Le leadership émerge spontanément dans tout groupe humain. Il monopolise la littérature managériale depuis 50 ans. Bien des gens pensent qu’ «être un leader » est un don car il y a une certaine forme d’auto-complaisance à dire « moi je n’ai pas ce don ». Un leader étant quelqu’un qui a des suiveurs. Pourtant, si on prend un groupe de managers : - 1% ne seront jamais de bons managers ; - 98% essaient d’être

parfums et cosmétiques (tous secteurs confondues) affiche un chiffres d’environ 15.5 milliards d’euros ; avec la répartition suivante. * Le secteur a fait l'objet d'un mouvement de concentration au cours des dernières années, les entreprises leaders multiplient les opérations de croissance externe et s’internationalisent afin de gagner des parts de marché. Offre : * En France, les circuits de distribution affiche un chiffres d’affaires de 6.6 milliards d’euros ; avec la répartition

constitutifs de la marque. * L’acronyme : FNAC, ASICS, FIAT…qui ont pour origine un sigle, mais se prononce comme un mot ordinaire. * Le Chiffre : La bière 1664, Le parfum N°5, l’automobile 207,… * Le monogramme : Les 2 C entrelacés de Coco Chanel, LV de Louis Vuitton, YSL (Yves Saint Laurent)… * Le mot simple : Carrefour, Apple, Courir… * Le mot composé : Air France, Blanc Bleu, Carte d’Or * Le mot Décliné : Danone, Danette, Danone, Danacol,… * L’expression : La vache qui

La notion de « marque » : définition et présentation 2°/ La marque de luxe, un cas à part B- Les enjeux de la marque de luxe face à la démocratisation de son offre 1°/ Dangers 2°/ Préconisations C- Illustrations 1°/ Le cas Chanel 2°/ Le cas Dior CONCLUSION ANNEXES Introduction Depuis plus d’une décennie, le secteur du luxe connaît une véritable mutation. On peut constater, au niveau économique, une forte expansion du marché du luxe, celui-ci étant

au brand content que peut imaginer puis développer une marque de luxe. Excluez les non-adeptes Dans le luxe, il ne s’agit pas de convaincre le plus grand nombre, mais bien au contraire une population restreinte et très concernée. Hommage à Mlle Chanel - Christian Poulot alias « le Modalogue » Ne répondez pas systématiquement à la demande en hausse L’objectif du luxe n’est pas une croissance en volume à but lucratif, loin de là… Si la demande croît, fournir immédiatement le produit au client, satisfaire

Il y a une certaine esthétique dans le fait qu’une star représente une marque, mais aussi le fait d’être plus proche des consommateurs. (Comme, par exemple, George Clooney qui boit du café Nespresso ou Zinedine Zidan qui fait de la publicité pour Leader Price). Dans la première partie de mon mémoire je vais donner une définition au star systeme, qu’est-ce que la star et on va voir l’histoire de l’utilisation des images des stars dans la publicité. La publicité s'installe comme une technique majeure

grandes maisons comme Chanel et Christian Dior, l’explosion de la parfumerie et du secteur automobile avec Ferrari, si bien qu’à la fin des années 40, 106 maisons sont labellisées Haute-Couture. A partir de 1980, le monde du luxe, autrefois réservé à une classe sociale très privilégié voire aristocratique, commence à se démocratiser. Le luxe, du latin Luxus, exprime la splendeur mais aussi l’excès et la débauche. Bien que sa définition ne cesse d’opposer ceux qui, comme Coco Chanel pensent que « Le