Le Changement Du Comportement Du Consommateur Avec La Crise

sociétale, qu'est-ce que c'est? A) Définitions B) Pour quoi ce changement? influence des différents acteurs C) les différentes stratégies de la communication sociétal II_ Impacts sur le marketing planning A) Produit B) Prix C) Notoriété/ image D) Distribution Introduction « Le langage des faits est plus éloquent que la parole» En effet, comme le souligne si bien Gwynne Dyer dans son œuvre « ALERTE Changement climatique : La menace de guerre », le revers de la médaille de notre

1. Introduction Ne souffre pas beaucoup de la crise immobilière de 2008, LVMH maintient et même accélère son développement en Chine. La Chine est un marché idéal pour les marque de luxe, avec 12% des ventes mondiales de luxe, la Chine est déjà le 3e marché (derrière les Etats-Unis et le Japon) et surtout le premier en terme de croissance, faisant de son accession au trône de premier marché du luxe une simple question d’années. De 2008 à 2012, Louis Vuitton réalise une croissance de --- en Chine

années 80.La problématique que je me suis posé est : « Pourquoi le hard discount séduit toujours le consommateur ? » Pour répondre a cette question, j’ai élaboré un plan contenant deux parties, la 1ère partie traitera les chiffres qui témoignent de la séduction du hard discount, et la 2ème parlera de la capacité d’adaptation de cette forme de commerce à s’adapter aux évolutions des consommateurs. Partie 1 : Les chiffres en disent beaucoup sur l’évolution du hard discount en France. Les 1er

Christian Froels SOMMAIRE  INTRODUCTION o Marketing mix et politique de prix o La notion de crise o Le low cost  I - STRATÉGIE DE PRIX o Eléments de construction d’une politique tarifaire o Spécificités de la construction du prix dans le domaine de l’hôtellerie o Gestion interactive de l’offre par le prix et le taux d’occupation  II – STRATÉGIE LOW COST o Le low cost : approches sectorielles comparatives o Low cost et hôtellerie 2 INTRODUCTION STRATÉGIE TARIFAIRE : DU POSITIONNEMENT

simplement relatives à la santé des consommateurs. La vente du produit n’apparaît plus comme l’objectif principal, les entreprises misent désormais sur le développement d’une image positive et respectée (capitalmarque) en prônant des valeurs auxquelles sont sensibles un nombre grandissant de consommateurs citoyens. Enfin, l’entreprise utilise également la communication pour régler des situations de crise auxquelles elle est confrontée : rumeurs, produits défectueux, comportement répréhensible de responsable

habitudes de consommation des Français ont-elles évolué au cours des quarante dernières années ? 4 Pourquoi les Français ont-ils des difficultés à réduire leur consommation d’énergie ? Est-ce plus facile dans d’autres pays ? 5 A quoi ressemblera le consommateur d’énergie de demain ? 5 III) Exemple d’un nouveau secteur d’activité qui contre ce phénomène : Le troc sur Internet 5 a. Le principe du troc 6 b. Pourquoi le troc plutôt que la vente ? 6 IV) Qu’est-ce qu’on échange sur Internet 

choix. Chaque changement peut impliquer une réponse spontanée amenant vers un autre équilibre. De la même manière sur les marchés économiques : quand la demande augmente, les prix tendent à monter / de nouveaux producteurs entrent sur le marché et l’offre s’accroit les prix baissent / en exerçant une demande les consommateurs font monter les prix, en cela ils motivent l’intérêt de nouveaux producteurs qui vont répondre à cette demande / personne ne se coordonne : les consommateurs n’ont pas pour

qu'elles ne | | |représentent que 2,4% de la surface agricole mondiale. Plus de 20% du coton cultivé dans le monde | | |serait OGM sans qu'aucune mention ne l'indique pour les consommateurs. | Cette culture est donc non seulement très dévastatrice pour la nature mais si les fibres de coton contiennent toujours un résidu de pesticide elle peut aussi être néfaste pour votre santé. D'où l'intérêt du coton

ou des désirs. Elle est le fait des consommateurs, des entreprises et de l’État. Les dépenses de consommation des ménages incluent la part des dépenses de santé, d’éducation, de logement… B. Qu’est-ce qu’un bien ? Un bien est un objet quelconque (matériel) qui est produit par l’intervention de l’Homme ou qui est disponible spontanément dans la nature. IV. La situation des consommations des ménages A. Le changement de comportement des ménages La crise mais aussi la prise de conscience

I : Crise : Définition, Facteurs et Enjeux : 1. Définition de la crise : Définir pour Agir  2. Les facteurs de la crise : 3. Les enjeux de la crise  Section II : La stratégie de gestion de crise : 1- Les étapes de la stratégie de gestion de crise  2. La communication de crise 3. Les outils de communication de crise 4. les limites de la communication de crise  Section III : Les dirigeants en temps de crise :