La Publicité Selon Le Cycle De Vie Du Produit

situation de pénurie ; la demande est très supérieure à l’offre. Le marketing n’existe pas. On se préoccupe des conditions de travail. 2ème période : entre 1945 et 1970 : 30 Glorieuses : la conso s’est considérablement dvppée, production de masse. Produits se ressemblent énormément. Marketing pas encore émergé mais la fonction vente s’est développée car les entps ont pour souci d’écouler leurs stocks. Mais ça reste une logique de producteur. 3ème période : depuis 1970 : développement du marketing

ainsi que Mlle Saloua SEBAI qui ont m’ont encadré durant cette période, et dont les conseils ont contribué à orienter mon travail. SOMMAIRE : INTRODUCTION : 4 Chapitre I : Généralités sur la publicité et les agences publicitaires : 5 I- GENERALITES SUR LA PUBLICITE : 5 II- LES AGENCES DE PUBLICITE : 11 CHAPITRE II : PRESENTATION DE Mediacom : 15 CHAPITRE III : LE A à Z D’UNE CAMPAGNE PULICITAIRE OU CE QUI SE PASSE DERRIERE LES MURS D’UNE AGENCE PUBLICITAIRE : 19 Message , MOYENS

Socio-culturel Naturel Législatif La demande Aspects quantitatifs Taille marché Évolution Cycle Aspects qualitatifs Comportement Profil du consommateurs Attentes/Besoins L'offre La concurrence Distribution DIAGNOSTIC INTERNE Produit Prix Communication Distribution CONCLUSION DIAGNOSTIC EXTERNE Environnement Socio-culturel

ESC 101 - Mercatique 1 Séance 2- Modèle de comportement d’achat J.Quenardel – Mercatique 1 2014/2015 Définition Le comportement d’achat du consommateur est l’ensemble des actes directement liés à la décision d’achat de produits ou de service. Il prend en considération les facteurs qui influencent la décision d’achat et la déclenchent. J.Quenardel – Mercatique 1 2014/2015 Sommaire ¡ Principaux facteurs influençant l’achat ¡ Processus d’achat ¡ Les étapes du processus d’achat J.Quenardel

la politique produit  A- Définition et composantes du produit B- Les différents aspects de la politique produit AXE II : spécificités du marketing des produits et services dans les sociétés financières A- spécificités des produits et services B- l'approche marché et l'approche besoin C- élaboration d'une stratégie en fonction du cycle de vie des produits et services AXE III: politique produit des banques A- caractéristiques du produit bancaire

préoccupations marketing des dirigeants, le prix arrive en premier suivi par la qualité des produits et l’innovation Le prix a un impact important sur le Marchéage (=marketing mix) : La variation de prix a un impact direct et immédiat sur la profitabilité L’élasticité prix est 10 à 20 fois supérieure que l’élasticité publicité Les changements de prix sont plus rapides que les modifications de produits, de publicité ou de distribution Rôle de l’évolution du comportement du consommateur : Conjoncture

’instruction) - des variables d ’exigence (avantages et attentes que l’acheteur espère tirer d ’un produit) LA FONCTION COMMERCIALE L ’analyse par l ’offre: elle peut se faire selon divers critères: - le produit fabriqué - les intervenants de l’offre: concurrents directs, concurrents indirects - le degré de concentration d’un marché: la connaissance de l ’offre permet à l ’entreprise de positionner son produit par rapport à celui de ses concurrents de manière à pouvoir se différencier LA FONCTION

Nous avons analysé le produit Speculoos de Lotus Bakeries Plan du dossier : Au cours de notre analyse, nous devrions avoir analysé les approches suivantes 0. Introduction I. Description de l’entreprise - Introduction du produit II. Analyse marketing de SPECULOOS La stratégie de segmentation du produit Les différents concurrents du produit Le positionnement marketing Analyser les différentes composantes du marketing mix du produit : Produit : définir la stratégie de

me Année Cycle Normal ISCAE Année Universitaire 2009 – 2010 Techniques de communication : Le plan de Communication Préparé par : AL ANDALOUSSI Mouna Introduction On considère de plus en plus la communication comme un véritable dialogue entre l’entreprise et ses clients, qui se déroule avant et pendant la vente, pendant et après la consommation. Le point de départ d’une réflexion sur la communication prend la forme d’un audit de toutes les interactions reliant

Marketing : gestion de produit : Introduction : Définir les principales problématiques du chef de produit. Quelles décisions ont été prises derrière la mise en vente de la bouteille d’eau Evian ? Qu’elles sont les notions et les concepts utilisées par le chef de produit pour prendre ces décisions ? Définition du rôle du chef de produit : constante adaptation de l’offre de l’entreprise à la demande des consommateurs et de leur environnement. Le chef de produit peut avoir une double fonction :