La Publicité Ne Veut Pas Le Bien Du Consommateur

 Introduction La boisson est un bien nécessaire à tout le monde. Elle est même devenue un achat ordinaire pour les ménages. De plus, elle constitue un marché très vaste sur lequel les offres se multiplient. Le marché des boissons peut être divisé en plusieurs catégories : il y a les boissons plates avec l’eau, le thé, le café ; il y a aussi les boissons sportives, les boissons fruitées, les boissons gazeuses etc. Notre produit est un mixte de 2 sortes de boissons : gazeuses et fonctionnelles

Jusqu’à preuve du contraire, n’importe quel moyen de transport consomme de l’énergie pour fonctionner, et le train aussi. Il s’avère donc presque impossible d'atteindre le 0% de CO2. La SNCF ment clairement et simplement. Et ce n'est pas, bien entendu, le seul critère qui compte pour dire que le train est " safe " en termes de pollution : * L'électricité utilisée par le train provient en effet des 15 centrales thermiques à flammes françaises qui fournissent environ 10% de

douche 2.2. Le segment des déodorants 2.3. La concurrence II- LA MARQUE AXE 4 5 5 7 1. La présentation d’Unilever 7 2. La marque AXE 7 2.1. Les produits 2.2. Les prix 2.3. La distribution 2.4. La communication 2.4.1. La publicité média 2.4.2. La communication hors média Annexe 8 9 10 10 10 12 15 Exemples de campagnes publicitaires pour Axe 2 Depuis plusieurs années, les dépenses masculines en matière d’hygiène et beauté augmentent régulièrement.

réflexions sur « communiquer pour surveiller ». (Aujourd’hui on peut voir un retard à cette forme de Taylorisme ; notamment au regard des suicides chez France Telecom : c’est comme une banalisation de la souffrance au travail). TAYLOR : « Un ouvrier bien apprécié, fait ce qu’on lui dit de faire et il ne discute pas les ordres. » (1911) : contraire du principe de communication Des Tables De La Loi Aux Tables Rondes Communiquer signifie humaniser. Le déclic de ce changement de pratiques, est venu

Par jour, le citoyen moderne voit ou entend en moyenne 3000 messages publicitaires. La publicité nous entoure, est omniprésente, et peut-être même envahissante. Qu’on le veuille ou non, qu’on l’aime ou pas, cette technique de communication fait partie intégrante de notre paysage quotidien et a su s’adapter aux évolutions techniques et culturelles de nos sociétés. Les professionnels de la publicité cherchent constamment de nouvelles manières de nous informer, de nous divertir, de nous séduire, de

Présentation du cadre général : Parler de la publicité en Algérie, il faut le dire, est une tâche assez complexe pour au moins deux raisons. La première a trait à l'indisponibilité et à l'inexistence d'ouvrages qui relatent l'Histoire de la publicité dans notre pays mais aussi à l'inexistence d'archives1(*) et particulièrement celle de l'époque Ottomane. La seconde est liée au fait que ce sujet est peu traité par les Algériens à cause du système socialiste que le pays a adopté et qui n'avait à

moyens confondus). Les dix premiers annonceurs ont été: Renaud, Peugeot, Orange, Citroën, Leclerc… « La moitié de nos dépenses publicitaires ne servent à rien, mais comme on ne sait pas quelle moitié, on continue… » « Dieu lui-même croit à la publicité : il a mis des cloches dans les églises. » (Aurélien Scholl) « Que se passerait-il si on détachait la locomotive » Président de General Food) En juin 1996, le TC de Dunkerque juge que Benetton peut mener la stratégie de communication de son choix

enjoliver le message, le rendre plus facile à comprendre, pour avoir une meilleure image, même s’il faut froisser la langue. Qui dit quoi ? Par quels moyens ? A qui ? et dans quel but ? La communication verbale se passe à 6 niveaux: 1) ce que l’on veut dire 2) ce que l’on dit 3) ce que l’autre entend 4) ce que l’autre écoute 5) ce que l’autre comprend 6) ce que l’autre répète Les obstacles naturels LE VECTEUR élocution bruits physiques LE CODE richesse du voc langage technique

dorénavant essentiel pour la conservation ou l’augmentation de leur part de marché. Du point de vue de la demande, il est également possible d’observer un changement dans le comporte- ment et les valeurs du consommateur. Consommer pour posséder perd en popularité; le consommateur est dorénavant à la recherche de sens et de plaisir. Il réclame une offre personnalisée en fonction de ses besoins, une offre unique, et fait tout pour répondre à ce besoin d’expression à travers la consomma-

TABLE DES MATIERES Activité d’intégration 1 Ma description en tant que consommateur…………………………….2 Ma motivation ........................................................................................3-4 La personnalité. .....................................................................................5 Le concept de soi…………………………................................................5 Les styles de vie.....................................................................................