La Publicité Ne Veut Pas Le Bien Du Consommateur

La publicité fait son apparition il y a des siècles. Elle se manifesta à l’Antiquité sous forme de fresque valorisant les mérites des hommes politiques ou les combats de gladiateurs. Au fil des années cette forme de publicité grandi et revêt de nouvelles formes : affiches, radio, cinéma, télévision, journaux, etc. Mais ces nouveaux modes de communication et d’information sont-ils encouragés ou rejetés par la société ? Une telle question est légitime puisque des débats à propos de l’influence de

marque à l’autre, il n’y a guère de différence entre les prix et les produits d’une même gamme. Parallèlement, les pros du marketing ont décelé l’émergence d’un nouveau consommateur, baptisé poétiquement « consommateur hédoniste ». Ce dernier considérerait le shopping comme un loisir, contrairement à son congénère le « consommateur utilitaire », qui ne se rendrait dans les magasins que pour subvenir à ses besoins. Partant de ces constats, les entreprises ont considéré qu’il ne fallait plus uniquement

réalisé une étude sur un échantillon de 1000 personnes. A la question « Trouvez-vous que les marques sont transparentes dans leurs relations avec les consommateurs ? », 72,9% des sondés ont répondu à la négative. Dans le cas présent, être transparent ne veut pas dire être malhonnête, cependant cette étude soulève un problème de méfiance des consommateurs vis à vis des marques. Nous pouvons alors nous questionner sur l’existence de cette méfiance générale. Aujourd’hui, la question dont nous allons

COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR - Cours 6 A. LES EXPLICATIONS PSYCHOLOGIQUES I. Les besoins et les motivations 1) Les besoins humains La pyramide de Maslow Les besoins physiologiques: besoins liés à la survie des individus ou de l’espèce : faim, soif, protection contre le froid, besoins sexuels, etc. Le besoin de sécurité: besoin de protection contre les dangers, de stabilité. Le besoin d’appartenance et d’affection: être accepté et aimé par les proches. La consommation est un moyen

TD : Sommes-nous manipulés par la publicité ? Publicité (définition du dictionnaire Larouss)e : Activité ayant pour but de faire connaître une marque, d'inciter le public à acheter un produit, à utiliser tel service, etc. ; ensemble des moyens et techniques employés à cet effet. Doc 1 : Red Bull, un succès stupéfiant C’est lors d’un séjour en Thaïlande que l’autrichien Dietrich Mateschitz découvre le « krating daeng », qui signifie « buffie rouge » en thaï. Cette boisson est un énorme succès

COMMUNICATION : La cible de la marque est intergénérationnelle: aussi bien les jeunes consommateurs de café désireux de trouver un repère de qualité dans un contexte de plus en plus dense, des consommateurs plus âgés qui cherchent le véritable café à l’italienne dans une optique hédoniste et de respect du savoir-faire et les seniors qui trouvent en Lavazza un café qui a su respecter les traditions. La cible de cette publicité est bien évidemment une population jeune et active, de par le message sensuel

come back des Pin Up Conclusion Introduction La Pin Up constitue un élément phrase dans l’histoire de la publicité, mais aussi dans la vie des femmes d’hier et d’aujourd’hui. La Pin Up représente également un chapitre riche de la culture et de la société occidentale du XXe siècle. L'image de la pin-up peu véritablement être mise en parallèle avec l'image de la femme que la publicité véhicule. On constate alors que les cannons de beauté ont évalué au fils des années. L’histoire de la Pin Up est

 Communication Médias: La publicité I. Définition La publicité est un moyen de communication impersonnel qui vise à transmettre des messages au public de l'entreprise (les clients, prescripteurs et distributeurs) . Afin de modifier leur niveau d'information ainsi que leur attitude dans le but d'agir sur leur comportement. II. Les différentes formes de publicité Types Nature Exemple Publicité institutionnelle Faite pour une entreprise globalement ou tout autre organisation ( administration

39 e) Les produits substituts : 39 a) Le ciblage indifférencié ou contre segmentation : 40 b) Le ciblage différencié : 41 c) Le ciblage concentré : 41 Le positionnement du produit 42 42 a) « Qu’allons-nous apporter de spécifique au consommateur ? » 42 2) « En quoi notre produit peut-il être jugé différent des autres par notre cibl ? » 43 C) « Quelle promesse allons-nous donner à l'acheteur ? » 44 LE PRODUIT 50 a)le lancement 51 b) le développement : 51 c) La maturité : 51 d) Le

SOMMAIRE I - PRESENTATION DU SUJET II - ETUDE D'UNE PUBLICITE UTILISANT L'ARGUMENT ECOLOGIQUE 1) Présentation de la publicité retenue 2) Pourquoi ce choix ? 3) Analyse III - PROPOSITION CONCLUSION BIBLIOGRAPHIE I - PRESENTATION DU SUJET La thématique de l’environnement et de plus en plus exploitées au travers des campagnes publicitaires élaborées aujourd’hui. Malheureusement on constate que certaines marques se servent de ce sujet sensible plutôt comme