La Publicité Ne Veut Pas Le Bien Du Consommateur

Publicité, marketing et parfums : approche psychosociale d'une double illusion Marie-Pierre Fourquet Maître de Conférences en sciences de l’information et de la communication à l’Université d’Avignon et Didier Courbet Maître de Conférences en sciences de l’information et de la communication à l’Université de Nice- Sophia Antipolis Résumé En s’intéressant aux liens existant entre publicité, marketing et parfums, cet article pénètre dans le monde de la magie des symboles et des fausses impressions

voire une application pour un groupe de chaines. Mais l’utilisateur ne veut pas avoir à changer d’application pour changer de chaine. L’utilisateur, aujourd’hui se fiche de la compagnie lui proposant son programme. Tout ce qu’il veut est regarder Game of Thrones, ou The Walking Dead peu importe si c’est distribué par HBO ou AMC. Il veut pouvoir changer à volonté dans une interface unique, fluide et simple, et si possible sans publicité. Alors que les anciens acteurs ont peur de perdre leurs parts de

1) Le Produit Nous avons choisi d’étudier les tendances et le comportement du consommateur de Canal + et plus particulièrement concernant son offre 4 étoiles. 2) Les preuves du succès de Canal + 3) Le succès de Canal + : ce qu’on nous vend, comment et pourquoi on achète ? 3.1) Quelle cible, qui achète, quel segment de marché, pourquoi ? La cible de Canal + Jusqu’en 2004, la cible principale de Canal + était un jeune chef de famille qui exerçait une profession de type CSP+, ayant

marketing. Tous ces aspects doivent se coordonner et le marketing interviendra dans chacun des aspects précités. § 2. LA GESTION COMMERCIALE ET LES AUTRES DOMAINES DE LA GESTION La gestion technique, veut dire que l’on va chercher les caractéristiques du ou des produit(s) que l’on veut vendre. Il y a un domaine commun à la gestion technique et au commercial, c’est celui lié à la manutention, au stockage, aux questions d’organisation et de cession de ces matières. La gestion du personnel :

formes et différente manière de se faire connaître notamment grâce à la publicité. La question que nous pouvons nous poser est la suivante; Quels sont les différentes formes de commerce et quel est le rôle de la communication pour les commerces? I. La distribution a) Définition La distribution recouvre l'ensemble des opérations par lesquelles un bien sortant de l'appareil de production est mis à la disposition du consommateur ou de l'utilisateur final. Distribuer un produit, en effet, c'est l'amener

Publicité & Sexe - Enjeux psychologiques, culturels et éthiques MCEI – OVSM 2004 W.Endres, C. Hug juin 2004 HAUTES ETUDES COMMERCIALES Faculté des Sciences Economiques et Sociales Publicité et Sexe : Enjeux psychologiques, culturels et éthiques ____________________________________________________________ _________ William Endres et Christophe Hug Concours 2004 MCEI 1 Publicité & Sexe - Enjeux psychologiques, culturels et éthiques MCEI – OVSM 2004 W.Endres, C. Hug

l’économie. La situation de concurrence qui se caractérise par un grand nombre d’offreurs, l’oligopole par quelques offreurs et le monopole où il n’existe qu’un offreur. Cette situation de concurrence est-elle alors toujours souhaitable ? Pour le consommateur ? Pour un pays ? Nous verrons dans quels cas elle est profitable et inversement. Dans certains cas, la concurrence n’est en effet pas souhaitable. Dans certain domaine, il est bon dans d’avoir parfois moins de petites entreprises concurrentes

Sommaire Introduction Bonne Maman, mes souvenirs d'enfance Bonne Maman, un goût authentique Bonne Maman, la gourmandise sans modération Conclusion Sources Documents annexes image Introduction * * * * * * * * * * * * * ** ** ** Cette publicité est divisée en deux parties : une photographie prenant les trois quarts de l’image, et un bandeau en bas. Ce bandeau est sur fond blanc. On y trouve un pot de confiture ouvert sur lequel est écrit « Confiture Bonne Maman Fraises » ainsi que son couvercle

contenu écrit et/ou graphique du ou des packagings 9 C. Politique de marque 11 III. Politique de prix 12 A. Analyse des prix des produits concurrents (ou de substitution) : relevé de prix 12 B. Détermination du prix psychologique des consommateurs-cibles (questionnaire) 13 C. Evaluation approximative du coût de revient du nouveau produit 13 IV. Politique de distribution 15 A. Réseaux, types et modes de distribution de Malabar « Effect » 15 B. Liste des lieux de distribution 15

synthèse de l’étude ------------------------------------------------- La marque : une fonction active de contenu 1/ La marque est une notion toujours synonyme de qualité La relation aux marques reste très positivement investie par les consommateurs Plus de 8 consommateurs sur 10 voient dans les marques un "gage de qualité". Ils y trouvent également "le rapport qualité/prix" qui leur convient. Ces critères sont fortement partagés par l’ensemble des Français, quel que soit leur âge. En revanche, les 18-24