La Publicité Chez Marjane

communication : 83 LA PUBLICITE MEDIA 86 Généralités : 86 II)-Schéma de l’élaboration de la stratégie publicitaire : 86 V)-La stratégie media, choix des medias et des supports 88 a)Choix des médias : 89 b) Choix des supports : 89 a)L’axe publicitaire 90 b) Le concept d’évocation, le message à faire passer : 91 c) La copy strategy et l’annonce : 91 d) Le pré – testing 91 VII)-Media planning, le plan de campagne 92 LA PUBLICITE DIRECTE : 93 Généralités :

SERVQUAL, SWOT, BCG matrix, PESTEL. 11 Introduction : Le marketing est fréquemment perçu comme étant un domaine qui ne s'intéresse qu'à la vente et à la publicité, voire même à accroître les parts de marché des entreprises et leurs bénéfices, et ce, sans se s'inquiéter du bien du consommateur. cependant, la vente et la publicité ne font qu'une moindre partie des 4P célèbres qui composent le mix-marketing. En effet, un objectif beaucoup plus large est visé par le marketing, c’est la satisfaction

communication : 84 V)-Les différentes formes de communication : 85 LA PUBLICITE MEDIA 88 Généralités : 88 II)-Schéma de l’élaboration de la stratégie publicitaire : 88 a)Choix des médias : 92 b) Choix des supports : 92 a)L’axe publicitaire 93 b) Le concept d’évocation, le message à faire passer : 94 c) La copy strategy et l’annonce : 94 d) Le pré – testing 94 LA PUBLICITE DIRECTE : 96 Généralités : 96 I- Les objectifs de la publicité directe : 96 a) La création du message : 98 b) Le fichier

(Source Wikipédia) Malheureusement dans notre pays, on remarque l’absence de la lecture malgré son importance, c’est la raison pour laquelle nous avons pensé à regrouper une cafeteria et une bibliothèque dans le but de faire renaitre la lecture chez les marocains. 5- Motivations : Le Maroc, comme tout autre pays qui partage les mêmes caractéristiques économiques et sociodémographiques, a un manque remarquable de lecture, d’art et rencontres littéraires, ouvertes au public de toute catégorie

communication corporate 3. Les composantes du système de communication 4. La stratégie de communication, une nécessité 5. Les conditions d’une communication efficace II – La communication externe 1. La communication média : la publicité 2. La communication hors-média III. La communication interne 1. Le rôle de la communication interne 2. La mise en place d’une politique de Communication interne 3. Les outils de base de la communication interne 4

communication : 78 V)-Les différentes formes de communication : 79 LA PUBLICITE MEDIA 82 Généralités : 82 II)-Schéma de l’élaboration de la stratégie publicitaire : 82 a)Choix des médias : 86 b) Choix des supports : 86 a)L’axe publicitaire 87 b) Le concept d’évocation, le message à faire passer : 88 c) La copy strategy et l’annonce : 88 d) Le pré – testing 88 LA PUBLICITE DIRECTE : 90 Généralités : 90 I- Les objectifs de la publicité directe : 90 a) La création du message : 92 b) Le fichier

nouvelle fois progressée en volume (+ 2,5 %) et en valeur (+ 2,7 %). Et cette tendance à la hausse devrait se maintenir en 2009. - Le projet peut avoir une demande assez importante dans un contexte marocain caractérisé par le manque de confiance chez une partie importante des parents et des étudiants aux formations offertes par l'université en faveur des écoles privés. - Donc, et à coté de la concurrence des écoles étrangères, notre projet sera confronté à la concurrence indirecte des autres

extra
vierges
conditionnées
se
trouvant
sur
le
 marché
 sont
celles
de
 grands
 groupes
tels
que
Lesieur
Cristal,
Les
Domaines,
....
vendues
en
contenance
de
100
ou
75
cl.
 les
importations,
 principalement
 de
 la
 Tunisie,
 sont
 faites
 par
 le
 groupe
 Marjane
 et
 vendues
 dans
son
circuit. Hormis
les
prix,
l'offre
demeure
indifférenciée.
 L'activité
 commerciale
 de
 GIE
 FDR
 (jusqu'à
 novembre
 2009)
 concerne
 exclusivement
 l'huile
 d'olive
extra
vierge. Cette
 huile
 est
 de
 bonne
 qualité,
 conditionnée


communication : 83 LA PUBLICITE MEDIA 86 Généralités : 86 II)-Schéma de l’élaboration de la stratégie publicitaire : 86 V)-La stratégie media, choix des medias et des supports 88 a)Choix des médias : 89 b) Choix des supports : 89 a)L’axe publicitaire 90 b) Le concept d’évocation, le message à faire passer : 91 c) La copy strategy et l’annonce : 91 d) Le pré – testing 91 VII)-Media planning, le plan de campagne 92 LA PUBLICITE DIRECTE : 93 Généralités :

intégré comme module à part entière dans le cursus universitaire des étudiants. Cependant, à noter que le caractère obligatoire de ce programme (contrairement aux lycées) n’enlève en rien la motivation et l’esprit d’initiative que j’ai pu trouver chez les étudiants. Les étudiants ont montré une grande détermination dans la réalisation de ce projet. Enfin, il me semble important de souligner qu’un réel travail en équipe a été mené par l’ensemble des étudiants et je les en félicite! Je tiens