La Publicité Chez Marjane

compétitive dans une activité donnée. Chez la S.G.A, il existe plusieurs F.C.S : La S.G.A connaît assez bien son marché (le produit le plus vendu, son genre de clients, le pourvoir d’achat de ses clients…). Elle maîtrise ses coûts. Innovations technologiques : Créativité et capacité à sortir plusieurs collections par an d’un même produit par une politique de diversification des produits. La S.G.A effectue des investissements lourds dans la publicité et le sponsoring de grands artistes.

pour Avon Products et IBM aux Etats-Unis. Il est actuellement directeur de la Communication de la division Nutrition Médicale chez Danone. (lire p. 39) ∞ Cecilia de Pierrebourg Cecilia a rejoint la Communication corporate de Danone Chine, à Shanghai, après son expérience à la Communication corporate du groupe (Paris). Auparavant, elle était directrice de clientèle chez Burson-Marsteller, en charge notamment de Danone. (lire p. 54) Rédaction en chef Christine Gas, Armelle Jeandet Directrice

particulièrement dans les domaines du social, de la sécurité, et de la qualité. Enfin, des infractions aux règles supposées légères, - et le plus souvent non écrites- font perdre des marchés: manquements aux usages professionnels; publicité heurtant des convictions profondes. Aucun financier ne peut s’engager dans une création d’entreprise qui bafouerait une règle, - même non pénalisée - de la société. Le projet d’entreprise doit s’insérer harmonieusement dans la société

relationnel a 2 dimensions complémentaires Stimuler les ventes profitables Database marketing (identification, histoire des contacts et des transactions, personnalisation ) Créer et entretenir une relation avantageuse et émotionnelle avec la marque Publicité, événements, services, communautés… Le marketing relationnel est un complément et non un substitut au marketing traditionnel Marketing de masse Puissance d’impact, notoriété, identité, légitimité Marketing différencié par grands segments – Adaptation

mode de communication, est devenu nécessaire. Une marque aujourd’hui se doit d’être proche de ses consommateurs et une institution proche des citoyens. La communication évènementielle le permet, les supports média habituels sont presque saturés. La publicité est nécessaire mais ne suffit plus. Pour qu’un produit se vende, il faut descendre dans la rue pour le mettre au contact du client, les grandes manifestations sont les plus courts et plus sûrs moyens de toucher directement la cible visés.

comment s’en passer ? ». Lorsqu’elle s’est implantée sur le marché espagnol, ce slogan est devenu « ¿Te falta Tefal? », ce qui se traduit par « Il te manque une Tefal ? ». Bien que le sens de la phrase a été modifiée, l’adaptation culturelle de la publicité a utilisé un jeu de mot plus percutant et plus accrocheur. Un autre exemple mais cette fois-ci de mauvaise traduction qui a fait l’objet de plaisanteries. La marque KFC s’est implantée en Chine et y possède aujourd’hui environ 6 000 restaurants

en matière de Gestion et de Commerce, à son parcours associatif à SIFE (Student In Free Entreprise), Amnesty International et Woman Campaign International et aux différents stages qu’elle a effectué dans différentes agences de communication et de publicité. Pour ce faire, il s’est avéré nécessaire d’élaborer un plan d’affaires préliminaire pour présenter les éléments fondamentaux de notre projet permettant d’en juger la faisabilité technique, commerciale et financière. Pour en arriver à la rédaction

facteur une entreprise pourra ainsi faire face aux contraintes socioculturelles afin d’offrir de biens meilleurs biens et services aux consommateurs. Les marocains étant ouverts { d’autres cultures le restaurant Agadir Pasta Bar suscitera un intérêt chez les consommateurs marocains. 3 Commission de communautés européennes, Politique européenne de voisinage (Rapport sur le MAROC), pages 6 et 8, Bruxelles, 12.5.2004 14 Etude de Faisabilité DSAE TABLEAU MRK 5: Taux d’alphabétisation Groupe

le canal de distribution le plus adapté aux consommateurs (la cible) et au produit. 9-Elle organisera sa force de vente en fonction du ou des canaux de distribution choisi(s). 10-Elle fera connaître son produit par des actions de communication (publicité, promotion de lancement, etc.) 11-Elle suivra et développera les ventes de son produit tout au long de la vie de celui-ci par des actions adaptées et cohérentes. 12- Sans cesse, elle étudiera le marché pour déceler de nouveaux besoins et être à même

- définition des stratégies : *de communication * de lancement * de relation publique *publicité * de distribution -Conditionnement du produit. - Fixation du prix. - Prestation des exigences pour Maîtriser la réussite.