La Provocation Dans La Publicité

AUDIT DE COMMUNICATION Sarah Hammadeh 4° COM3 1 SOMMAIRE ! ! ! Introduction I/ Analyse de la marque ★ Le nom de la marque ★ Le logotype ★ Le slogan ★ Lʼidentité sonore ★ Lʼunivers et les codes de marque ★ La publicité ★ Les supports de communication ! ! II/ Analyse selon la problématique suivante : La santé et le sucre. ★ Les actions menées par Coca Cola ★ Prise de parole des experts nutritionnistes ★ Lʼaspartame du point de vue des consommateurs ★ Nos préconisations

et le produit de luxe, quand il est consommé dans une logique de répétition comme un produit de mode ? Sommaire 1 Nouveau Luxe a/ Les marques de luxe b/ L’évolution économique Mondiale du luxe c/ Les missionnaires de son évolution • La publicité • les vitrines du luxe • e-commerce ................... 1 ................... 2 ................... 8 ................... 14 ................... 22 ................... 32 2 Les consommateurs a/ Les causes de la démocratisation du luxe b/

de l’espace de sa phrase que de son côté décalé, distancié, comme si le narrateur se trouvait en même temps au centre et sur les marges. Les mots ne sont pour les technos que des sons, des images, des surfaces d’idées : des illustrations et des publicités. Comme le journal télévisé, la techno surfe sur la vague du présent, elle ne se projette pas dans l’avenir : elle est un avant-poste, pas une avant-garde. Là réside l’ambiguïté entre techno et technologie : l’utilisation de tous les nouveaux supports

œuvre fait son originalité et contribue à sa valeur artistique. Enfin, l'originalité d'une œuvre, puisqu'elle tient dans le fait d'être inédite, nouvelle, peut parfois tenir de ce qu'elle produit comme effet de surprise. Ici, l'art peut devenir provocation : on prendra pour exemple le tableau de Gustave Courbet, l'Origine du monde, qui représente un sexe féminin découvert : le décalage entre le titre (presque biblique) et la peinture elle-même fait de ce tableau qu'il peut être choquant. On pourra

réalisé en ligne en septembre 2012 auprès de 874 personnes, 63 % des joueuses et 16 % des joueurs de jeux vidéo affirment avoir été victimes de harcèlement en raison de leur genre. 45 % des joueuses ont déjà reçu des commentaires, des provocations ou des menaces sexistes lorsqu’elles ne jouaient pas (soit cinq fois plus que les hommes). 78 % des femmes ont déjà vu leurs capacités ou leur goût pour le jeu vidéo remis en cause, contre 6% des hommes. 11 % des hommes et 7 % des femmes ont avoué

seulement au sens de la publicité commerciale mais du point de vue de tous les messages publiés, rendus publics, et quelque soit le moyen de cette publication (presse écrite, radio, cinéma, disque, dvd, internet…). Ce qui donne le plus de cohérence à ce droit c’est son objet. Mais quel objet ? Qu’est ce que c’est cette communication ? Ces médias ? Du point de vue juridique, le terme le plus satisfaisant consisterait à parler d’un droit de la publication, de la publicité. Tout ce qui est publié

COMMUNICATION PUBLICITAIRE Communiquer sur les caractéristiques de son offre  en aval de la démarche de marketing (1 des 4P) Publicité  stratégie PULL, influencer l’acte d’achat a LT, les objectifs intermédiaires sont faire aimer le produit et la marque pour que le consommateur soit susceptible à acheter : créer attachement affectif vis-à-vis de la marque. Promotion stratégie PUSH, influencer l’acte d’achat { CT : réduction du prix, bons d’achat, accès au produit (tète de gondole) Introduction

remarquable. Ainsi des valeurs telles que la liberté, la spontanéité, le dépassement de soi, l'individualisme, la lutte avec soi et les adversaires, la volonté de s'extraire des règles et du coté formel du sport qui bride les individus, se mellent aux publicités et à l'image de la marque. Ces valeurs véhiculées sont universelles. Elles s'appliquent non seulement à tous les types de sports et de profils (professionnels ou amateurs) mais aussi à la vie courante. L'ensemble de ces valeurs mises en scène par

Le prisme d'identité de marque, outil pour l'analyse historique des publicités - 30 ans de DIM. D. Darpy et P; Gomy Cahier n°269 Mars 1999 Denis Darpy Pierre Gomy Centre de recherche DMSP -Université de Paris Dauphine Gfk France 10 rue Lionel Terray Place Maréchal de Lattre de Tassigny 92508 Rueil Malmaison Cedex 75775 Paris Cedex 16 tel : 01.47.14.44.00 / fax : 01.47.14.44.99 tel : 01.44.05.41.86 / fax : 01.44.05.44.49 email : denis.darpy@dauphine.fr LE PRISME

anglaise. Source : www.kahiloa.com En ce qui concerne les campagnes de publicité, nous pouvons voir un moineau qui tombe sur un lit de cerises bien mûres. Un mainate qui trouve avec un citron le moyen d'avoir une poitrine généreuse. Un merle s'apprêtant à picorer un abricot aux formes plus que suggestives... Cette publicité est pour les paniers de Yoplait, les fameux yaourts aux fruits. L’objectif général des campagnes de publicité pour panier de Yoplait est de montrer que la marque utilise les plus